츠타야는 왜 다이칸야마를 선택했을까?

바카라은 이제 서점보다 인터넷에서 더 많이 팔립니다.

온라인 서점은 더 저렴하고, 전자바카라은 몇 초 만에 내려받을 수 있습니다.

그렇다면 한 가지 의문이 생깁니다.

사람들은 왜 굳이 서점을 찾아갈까요?

그것도 도쿄 다이칸야마에 있는 츠타야(TSUTAYA)까지 말입니다.

바카라을 사는 것이 목적이라면 그럴 이유는 없습니다.

하지만 사람들은 일부러 다이칸야마를 찾아 츠타야에서 몇 시간을 머뭅니다.

그들이 소비하는 것은 바카라이 아니라 공간과 경험이기 때문입니다.

서점이 아니라 목적지를 만들었습니다

대부분의 서점은 더 많은 바카라을 진열하고, 유동인구가 많은 번화가나 역 앞에 매장을 여는 데 집중합니다.

그것이 오랫동안 검증된 공식이었습니다.

하지만 츠타야는 조금 다른 길을 선택했습니다.

단순히 바카라을 파는 곳이 아니라, 취향을 발견하는 목적지를 만든 것입니다. 향긋한 커피를 마시고, 음악을 듣고, 디자인 소품을 구경하며 천천히 바카라장을 넘기는 시간. 이 모든 경험이 하나의 공간 안에서 자연스럽게 이어집니다. 사람들은 바카라을 사러 오는 것이 아니라, 자신의 취향을 발견하러 이 공간을 찾습니다.

왜 하필 다이칸야마였을까요?

다이칸야마 T-SITE는 도쿄에서 가장 붐비는 번화가인 신주쿠나 시부야, 긴자가 아닙니다.

하지만 이곳은 도쿄를 대표하는 라이프스타일 거리입니다.

시부야에서 한 정거장 떨어져 있지만 분위기는 완전히 다릅니다.

작은 편집숍과 독립 브랜드, 감각적인 카페와 갤러리가 골목을 채우고 있습니다.

이곳을 찾는 사람들은 무언가를 빠르게 소비하기보다 천천히 걷고 머무는 사람들이 모이는 동네입니다.

츠타야는 단순히 사람이 많이 모이는 상권을 쫓지 않고, 브랜드의 결을 이해해 줄 도시를 선택했습니다.