기업과 제품에 멋진 아우라를 입히자

기업과 제품에 멋진 아우라를 입히자 - 광고 에이전시

내가 그룹에서 근무할 때 제일기획의 운영업무를 2년 동안 담당했다. 제일기획은 옛날 표현에 의하면 광고 대행사, 최근 용어로는 광고 에이전시 업태의 기업이다. TV를 켜면 나오는 CF, 신문의 지면 광고, 네이버 등 인터넷 플랫폼의 배너 광고, 고속도로를 다닐 때 보이는 옥외광고 등을 제작하고, 해당 매체에 노출시키는 토털 서비스를 제공한다. 광고 에이전시는 보통 브랜드와 제품의 커뮤니케이션(광고/캠페인)을 기획, 제작, 집행하는 전문 회사다.

제일기획은 1973년에 설립된 국내대표 종합 마케팅 커뮤니케이션 기업이며, 현재 이태원동에 사옥이 있다. 광고 에이전시 하면 영상 만들고 매체 집행만 떠올리기 쉬운데, 제일기획은 최근 디지털/리테일/데이터/테크 쪽으로 무게중심이 크게 이동했다. 커버하는 사업 영역은 크게 4가지로 구성되어 있다. 첫째, 브랜드 커뮤니케이션(ATL/크리에이티브) 영역은 TV 브랜드 캠페인, 브랜드 아이덴티티, 스토리/콘텐츠 기획 등이다. 둘째, BTL/경험/프로모션은 행사/전시, 오프라인 운영, 샵 마케팅 등이 있다. 셋째, 리테일/커머스는 리테일 채널 운영, 이커머스 운영 등이다. 넷째, 디지털/데이터 쪽은 데이터 기반 성과 최적화, 디지털 플랫폼 운영 등이 있다.