전쟁에서 싸우지 않고 이기는 방법

전쟁에서 싸우지 않고 이기는 방법 - 전략

‘着眼大局(착안대국), 着手小局(착수소국).’ 대국적으로 생각하고 멀리 방향을 보면서, 착수할 때는 한수 한수에 집중해 부분적인 성공들을 모아 승리한다는 바둑 용어다. 바둑판은 가로∙세로 각 19줄이지만, 무한의 수가 있기 때문에 바둑인들은 이 말을 새긴다고 한다. 전략(戰略)을 한자로 풀이하면 ‘싸움을 생략하다.’ 즉, 전쟁에서 싸우지 않고 이기는 방법을 뜻하며, ‘어떤 목표에 도달하기 위한 최적의 방법’이라고 할 수 있다.

기업은 불확실한 경영환경에서 살아남기 위해 사업의 본질과 핵심에 집중한다. Fast Fashion의 시대에 Slow Fashion을 지향하는 기업, 획일적인 커피 프랜차이즈와 달리 Blue Bottle은 자신만의 정체성을 전면에 내세웠다. 이들은 패션/커피시장을 큰 관점에서 바라보고 작은 지점에 특화해 나름대로 성공했다.

비전이 기업경영의 Goal이라면 전략은 비전을 달성하기 위한 방법이다. 기업의 비전-전략-실천계획은 개별도 중요하지만, 톱니바퀴처럼 전체가 잘 작동돼야 한다. 시장의 불확실성을 관리하는 전략적 융통성을 가진 기업이 승자가 되는데, 기업은 자신에게 맞는 전략을 수립하고 실행해야 한다. 기업의 전략은 전술(실천계획)이라는 위성을 가진 행성(Planet)과 같고, 항성(Fixed Star)이라고 할 수 있는 Vision의 하위개념이라고 생각한다. 애플은 자신들의 기업이 북극성과 같기를 염원하고 달려왔는데, 그 북극성은 애플인들에게 비전이었다.