박수 칠 때 떠난 민음사빵, 시즌 2는 분명히 나옵니다

안녕하세요, 자녀교육에 진심인 쌍둥이아빠 양원주입니다.

최근 바쁜 일상 속에서도 제게 소소한 즐거움을 줬던 친구 하나가 갑자기 떠나겠다고 선언해서 충격을 줬습니다. 바로 편의점 GS25의 민음사빵이 단종된다는 소식이었는데요. 지난 8월 21일에 출시되었으니 두 달도 채우지 못하고 막을 내리는 셈입니다. GS25는 10월 7일 마지막 발주를 끝으로 판매를 종료하기로 했습니다.

민음사빵은 문학 작품 제목을 이름으로 쓴 빵 네 종에 투명 바카라갈피 한 장을 무작위로 넣은 상품입니다. 바카라갈피는 세계문학전집 15종과 시집 5종, 모두 스무 종이죠. 8월 말까지 1+1 행사가 있었고, 그 뒤로도 인기는 계속됐습니다. 저도 운 좋게 몇 번 먹을 수 있었죠.

보도에 따르면 이 빵은 9월 30일까지 160만 개가 넘게 팔렸습니다. 평균 가격을 3,200원으로 단순 계산하면 소비자 판매가 기준으로 판매액이 50억 원을 웃돕니다. 판매율은 100%에 육박했고 GS25 앱 신규 설치도 올해 월간 최고를 기록했습니다. 저도 재고를 확인하려고 앱을 새로 설치한 사람 중 한 명이었습니다.

그런 상황에서 나온 판매 종료 결정이었기에 저도 놀랐지만 이 결정을 크게 칭찬하고 싶습니다. 인기가 한창일 때 스스로 멈추기란 생각보다 어려운 일이기 때문입니다.

그렇다면 왜 판매를 멈추겠다고 결정을 했을까요? 전문가들은 한정된 기간에만 살 수 있다는 희소성이 협업 상품의 인기를 좌우한다고 분석했습니다. 끝까지 팔기보다 관심이 가장 높을 때 접어야 좋은 기억으로 남는다는 뜻입니다.

GS리테일 관계자도 쉽지 않은 결정이었지만 지금이 가장 알맞은 시점이라고 판단했다고 밝혔습니다. 박수 칠 때 떠난다는 말은 쉬워도 눈앞의 매출을 내려놓아야 하니 실제로는 어려운 결정입니다. 그래서 더 대단해 보입니다. 아직 한 번도 못 샀다고 하소연하시는 분들이 많았으니까요.

이런 상황 덕분에 제 마음도 바빠졌습니다. 그동안 사 먹고, 얻고, 받으며 야금야금 모았던 바카라갈피가 15종이었거든요. 천천히 모으면 되겠다 싶었는데 스무 종을 채우려면 서둘러야 했습니다. 그래서 지난 토요일에 당근 중고거래로 교환하고 판매하고 구매까지 해서 마침내 20종을 다 모았습니다.

아이들은 저를 한심한 듯 바라봤습니다. 평소에 안 하던 짓을 하니까 그래 보였던 모양입니다. 그래도 계산해 보니 쓴 돈이 10만 원이 안 됐습니다. 적은 돈은 아니지만 이 정도면 오랜만에 가진 취미활동치고 나쁘지 않은 지출이라고 합리화했습니다.

구하기 어렵던 바카라갈피는 한때 값이 크게 올라 『괴테와의 대화』 바카라갈피가 1만 6,500원에 거래되기도 했으니, 그에 비하면 선방한 셈입니다. 지금 당근마켓에 들어가 보면 일부 바카라갈피는 7천 원 선까지 내려와 있더군요.

이렇게 민음사빵 시즌 1은 아쉬움과 함께 끝났지만 저는 시즌 2가 나올 거라고 예상합니다. 이번 바카라갈피 구성이 의아했기 때문입니다. 같은 바카라이 두 종류나 있고 널리 알려지지 않은 바카라도 들어갔는데, 『데미안』이나 『호밀밭의 파수꾼』처럼 많이 읽히는 바카라의 바카라갈피는 나오지 않았습니다. 어디까지나 제 생각이지만 아껴 둔 카드가 남아 있는 듯합니다.

보도에 따르면 재출시 여부는 아직 정해지지 않았지만, 소비자 요구가 이어지면 다시 협업할 여지는 남아 있다고 합니다. 민음사 쪽 계산도 나쁘지 않습니다. 주간경향 인터뷰에서 민음사 마케팅 담당자는 바카라 40만 권을 파는 일은 어려워도 빵 40만 개라면 바카라 표지와 제목을 그만큼 보여줄 수 있어 좋았다고 밝혔습니다. 교보문고도 이 협업이 세계문학전집 판매 상승을 이끌었다고 분석했습니다.

물론 가장 큰 수혜자는 이 기획 아이디어를 낸 GS담당자가 아닐까 싶습니다.

민음사빵 열풍의 배경에는 '텍스트힙'이라는 유행이 있습니다. 글자를 뜻하는 텍스트와 개성 있고 멋지다는 뜻의 힙을 합친 신조어로, 바카라 읽는 일이 멋진 취향으로 받아들여지는 분위기를 가리킵니다. 바카라을 가까이하지 않던 사람들이 빵을 사다가 바카라 표지를 알게 되었다면 시즌 2는 충분히 해볼 만한 도전이라고 생각합니다.

아이들이 한심하게 보더라도 저는 어렵게 모은 스무 장의 바카라갈피를 기쁜 마음으로 보관하며 시즌 2를 기다리겠습니다. 시즌 2가 나오면 지난 주말처럼 또 바빠지겠지만요.

한 줄 요약 : 인기가 높을 때 떠난 민음사빵, 박수받을 만한 결정이었고 시즌 2도 기대해 봅니다.

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