루이비통은 왜 미술관과 레스토랑을 운영할까?

가방 회사가 레스토랑을 운영합니다.

카페를 만들고, 미술 전시를 열며, 세계적인 건축가에게 건물을 맡깁니다.

왜 그럴까요?

명품 브랜드는 광고를 잘해서 성공한 것일까요?

물론 광고도 중요합니다. 하지만 오늘날 세계적인 브랜드들은 광고보다 더 강력한 마케팅 수단을 활용합니다.

바로 공간입니다.

이 질문의 답을 이해하면, 오늘날 브랜드들이 왜 부동산에 투자하는지 자연스럽게 이해할 수 있습니다.

레스토랑은 목적이 아닙니다

루이비통은 더 이상 가방만 판매하는 회사가 아닙니다.

서울 청담의 루이비통 메종 서울은 세계적인 건축가 프랭크 게리가 설계한 건물로, 제품 판매 공간뿐 아니라 현대미술 전시 공간인 에스파스 루이비통 서울을 함께 운영합니다.

프랭크게리가 설계한 루이비통 메종 서울과 내부에 있는 르 카페 루이비통

프랑스 생트로페에는 미슐랭 셰프와 협업한 레스토랑도 있습니다.

사람들은 이곳에서 식사를 하고, 전시를 관람하며, 건축을 경험합니다.

가방을 사지 않아도 말입니다.

레스토랑과 미술관은 목적이 아닙니다.

수단입니다.

루이비통이 만드는 것은 음식이 아니라 브랜드와 함께 머무는 시간입니다.