[듀오타이트] 실패하려고 작정한 (?) 브랜딩 캠페인

[ 글 싣는 순서 ]

- 피부과 시술 브랜드 캠페인 상황

- 듀오타이트 브랜딩 캠페인

- 모델의 문제

- 두 가지 다 실패했다

- 불명확한 핵심 특징

피부과 시술 브랜드 캠페인 상황

리쥬란, 엠페이스, 텐써마, 레디어스, 울세라피 프라임, 쥬베룩, 써마지.

제가 그동안 캠페인을 분석한 피부과 시술 브랜드들입니다.

공통점은 제대로 캠페인을 한 브랜드가 하나도 없다는 것이고요.

모두 그 많은 예산을 왜 사용했는지 모를 캠페인을 진행한 브랜드들입니다.

이처럼 여러 브랜드들이 치열한 경쟁을 벌이고 있는 상황이라면 소비자들이 선택해야 할 명분과 브랜드만의 가치를 전달해야 하는데 그런 브랜드는 하나도 없었습니다.

듀오타이트 브랜딩 캠페인

이런 상황에서 최근 (2026년 7월) '듀오타이트'란 브랜드가 브랜딩 캠페인을 진행했는데요, 먼저 캠페인 영상을 보도록 하겠습니다.

배우 신혜선 씨라는 빅 보델을 활용, 감각적인 화면 구성으로 영상을 제작했네요.

그런데 이 캠페인 영상을 처음 봤을 때부터 지금까지, 도대체 왜 캠페인 영상을 이렇게 만들었는지 도저히 알 수가 없는데요.

마치 처음부터 실패하려고 작정한 듯 말이죠.

그래서 무엇이 문제인지 하나씩 짚어보도록 하겠습니다.

모델의 문제

제가 이 캠페인을 처음 접했을 때 퓨라셀미와 같은 회사에서 나온 다른 브랜드라고 생각했었습니다.

이 글을 쓰기 직전까지도 그렇게 생각하고 있었고요.

그 이유는 얼마 전까지 신혜선 씨가 퓨라셀미의 모델이었기 때문입니다.