[움버거] 첫 단추부터 잘못 꿴 브랜딩 캠페인

[ 글 싣는 순서 ]

- 대한민국 햄버거 시장

- 움버거의 탄생과 브랜딩 캠페인

- 모 아니면 도? 움버거의 위험한 선택

- 문제는 따로 있다

- 움버거의 잘못된 선택

- 요약하면

대한민국 햄버거 시장

굳이 자료가 없더라도, 대한민국 햄버거 시장 매출 Top3가 '맥도날드, 버거킹, 롯데리아'라는 건 누구나 알고 있습니다.

세계일보 2026. 3. 5 기사에 의하면 2025년 4분기 기준, [버거·샌드위치·토스트 카테고리]에서 구매 추정액 (구매 금액 점유율) 순위는 맥도날드→버거킹→롯데리아 순이었습니다.

이 외에도 맘스터치, KFC 등이 있고, 프랭크 버거도 있습니다.

2025년 전체 기준으로 보면 전체 시장의 구매 추정액, 즉 시장 규모는 무려 약 4조 276억 원이나 됩니다.

한 마디로 치열한 경쟁을 넘어 포화상태죠.

최근 고물가가 고착화되면서 '상대적으로' 저렴하게 느껴지기 때문에 햄버거 시장은 앞으로 더 커질 것으로 예상할 수 있습니다.

움버거의 탄생과 브랜딩 캠페인

이런 상황에서 치킨 브랜드 푸라닭은 '움버거'라는 브랜드를 출시하며 2026년 상반기에 브랜딩 캠페인을 진행했는데요, 먼저 캠페인 영상을 보도록 하겠습니다.

볼 때마다 너무도 잘생겨서 감탄하게 되는 배우 송강 씨를 모델로 진행한 캠페인인데요.

한 가지 특이한 점은 캠페인 영상을 봐도, 홈페이지를 들어가 봐도 버거 메뉴는 '치킨 버거'만 있다는 것입니다.

보통 버거 브랜드들이 다양한 상품들로 구색을 맞추는데, 움버거는 치킨버거 한 가지로 여러 개의 상품을 구성해 놓았다는 얘기입니다.

그리고 버거와 함께 '윙'을 대표 메뉴로 내세우고 있습니다.

그렇다면, 앞에서 얘기했던 치열한 경쟁 환경에서 움버거의 브랜딩 캠페인은 브랜드에 어떤 영향을 미칠까요?

하나씩 얘기해 보겠습니다.