[뉴케어 단백질 음료] 한숨만 나오는 브랜딩 캠페인

[ 글 싣는 순서 ]

- 단백질 음료 시장

- 뉴케어 브랜딩 캠페인

- 시장에서의 위치가 중요하다

- 대체 뉴케어를 왜 마셔야 하는 거야?

- 뉴케어가 했어야 하는 방향

단백질 음료 시장

무더위가 한창이던 작년 7월, 제가 단백질 음료인 뉴케어와 더단백의 브랜딩 캠페인을 비교했었는데요.

그때 당시 공유했던 뉴스 기사인 포인트 경제 2024. 11. 05 기사에 의하면 하이뮨이 1위, 프로핏 (셀렉스)이 2위였습니다.

그런데 지금은 어떻게 되었을까요?

식품음료신문 2026-05-06 기사의 의하면 정확한 1위는 알 수 없지만, 하이뮨과 셀렉스가 양강 체제를 굳혔다고 보도되었습니다.

특히 셀렉스는, 위 뉴스기사에 의하면 2025년 6월 기준 편의점 단백질 음료 부문 판매 부문, 네이버 단백질 파우더 및 음료 부문과 무신사 뷰티 부문에서 1위를 달성하기도 했었습니다.

뉴케어 브랜딩 캠페인

이런 상황에서 뉴케어가 2026년에 브랜딩 캠페인을 진행했는데요, 먼저 영상을 보도록 하겠습니다.

2025년에는 예전 [지붕 뚫고 하이킥]이라는 시트콤의 출연 배우들을 활용해서 브랜딩 캠페인을 진행했었는데, 이번엔 분위기부터 완전히 바꿨고 모델로 전지현이라는 탑 여배우를 활용했습니다.

2025년 캠페인에 대해서는 제가 완전히 실패한 캠페인이라고 했었는데, 그렇다면 이번 캠페인은 어떻게 봐야 하는지 하나씩 얘기해 보겠습니다.

시장에서의 위치가 중요하다