23장 앞으로 사라질 디자인

23장

앞으로 사라질 디자인

솔직한 이야기를 해야 할 때

디자이너들이 가장 듣기 싫어하는 이야기를 해야 한다.

사라질 것들이 있다.

14장에서 나는 AI가 위기의 원인이 아니라고 했다. 그 말은 AI가 아무것도 바꾸지 않는다는 뜻이 아니다. AI는 디자인의 특정 영역을 빠르게, 그리고 돌이킬 수 없이 바꾸고 있다. 위로의 언어로 이 사실을 덮는 것은 학생들과 후배들에 대한 배신이다. 무엇이 사라지는지를 구체적으로 말할 수 있어야, 무엇을 준비해야 하는지도 구체적으로 말할 수 있다.

21장에서 세운 세 층위의 구조가 여기서 분석의 도구가 된다. 형태, 경험, 전략. 층위별로 무엇이 사라지는지 보자.

형태 디자인에서 사라지는 것들

형태 디자인은 AI의 영향을 가장 직접적으로, 가장 먼저 받는 층위다. 생성형 AI가 가장 먼저 정복한 것이 바로 이미지였기 때문이다.

스톡 이미지 산업이 무너지고 있다. 셔터스톡과 게티이미지의 비즈니스 모델은 '필요한 이미지를 찾는' 것이었다. AI는 '필요한 이미지를 만드는' 것으로 그 전제를 무효화했다. 검색보다 생성이 빠르고 싸고 정확한데, 라이선스를 살 이유가 없다. 스톡 업체들 스스로 AI 생성 서비스로 전환을 서두르는 것이 이 판단의 증거다.

기본적인 로고 디자인이 사라지고 있다. AI 로고 생성 서비스들은 업종과 키워드를 입력하면 10분 안에 로고와 명함과 SNS 키트까지 묶어서 내놓는다. 품질이 뛰어나서가 아니다. 동네 카페와 신생 쇼핑몰에게는 충분히 좋고, 압도적으로 싸기 때문이다. 저가 로고 시장 — 수많은 디자이너들의 입문 시장이자 생계 시장 — 의 바닥이 꺼지고 있다.