로컬이 다음 단계로 나아가기 위해서는 핵심 개념에 대한 현장의 합의가 필요합니다. 정부 정바카라에 의존하는 산업 구조를 탈피하려면 특히 그렇습니다. 현장과 학계, 정바카라 모두에서 통용될 수 있는 공통 언어를 만들어가는 출발점이 되기를 바랍니다.
로컬 비즈니스 (local business)
특정 지역을 기반으로 창업한 모든 유형의 사업체를 말합니다. 온라인과 오프라인, 개인사업자와 법인, 소상공인과 대기업, 영리와 비영리를 구분하지 않습니다. 지역 현실이 엄중한 상황에서 특정 영역을 중심으로 다른 그룹을 배제하는 것은 바람직하지 않습니다. 창업 이후 전국 또는 글로벌 시장으로 성장하더라도, 특정 지역에서 시작한 사업체는 로컬 비즈니스의 정체성을 유지합니다.
로컬 크리에이터 (local creator)
로컬 비즈니스 중 콘텐츠를 직접 제작하고 이를 플랫폼을 통해 유통함으로써 경제적 가치를 창출하는 사업자입니다. 핵심은 업종이 아니라 콘텐츠 생산 역량과 커뮤니티 형성 능력에 있습니다. 플랫폼은 디지털 플랫폼에 한정하지 않습니다. 커뮤니티를 구축하고 구성원의 상호작용을 매개하는 공간과 도시 역시 플랫폼입니다. 대기업과 프랜차이즈도 매장 단위에서 독립적인 콘텐츠를 직접 제작한다면 로컬 크리에이터에 해당합니다.
로컬 브랜드 (local brand)
로컬 비즈니스 중 차별화에 성공하여 시장에서 브랜드로 인정받는 사업체입니다. 단순히 유명한 사업체가 아니라, 특정 지역성과 콘텐츠를 기반으로 소비자에게 고유한 정체성으로 인식되는 사업체를 의미합니다. 법인 설립 여부와 관계없이, 크리에이터와 개인사업자도 브랜드로 인정받을 수 있습니다. 크리에이터 경제의 확산과 함께 이 기준은 이미 시장에서 자연스럽게 통용되고 있습니다.
로컬 상권 (local district)
로컬 브랜드가 집적되어 상권 자체가 고유한 정체성을 형성하고 하나의 브랜드로 자리 잡은 상권입니다. 그동안 혼용되어 온 콘텐츠 상권, 문화상권, 골목상권을 포괄적으로 설명하기 위한 통합 개념으로 제안합니다.
로컬 브랜딩 (local branding)
로컬 비즈니스와 로컬 브랜드의 성장 환경을 조성하기 위한 전략적 개입입니다. 일반적인 도시 브랜딩이나 장소 마케팅과 달리, 개별 비즈니스의 성장을 직접 목표로 한다는 점에서 구별됩니다. 마케팅에 그치지 않고 동선 설계, 앵커스토어 배치, 거버넌스 구축을 포함하는 복합적 방법론입니다.
로컬 스쿨 (local school)
정규 학교나 기존 커뮤니티가 로컬 크리에이터를 충분히 공급하지 못할 때, 로컬 크리에이터 양성과 지원을 위해 운영되는 교육 및 지원 기관입니다. 로컬 메이커스페이스는 로컬 스쿨의 한 유형으로, 제작 기술과 공간을 매개로 로컬 크리에이터의 성장을 지원하는 로컬 기술 지원 센터입니다.
로컬 콘텐츠 타운 / 크리에이터 타운 (local contents town / creator town)
로컬 브랜드가 활성화되어 상업 기능이 주거와 오피스로 확장되고, 직주락(職住樂) 집적 생활권으로 성장한 도시 단위입니다. 로컬 현상의 최종 단계는 도시이며, 소도시 규모에서 콘텐츠 중심 지역재생 모델로 실현된 형태를 로컬 콘텐츠 타운, 대도시 생활권 규모에서 창작자 중심 생활권 생태계 모델로 실현된 형태를 크리에이터 타운으로 구분합니다. 메트로폴리탄 단위로 정의되는 창조도시의 생활권 버전입니다.