박지훈 패딩 어디꺼? 슈퍼드라이 팝업 완벽분석

글 / 박세환 (경영컨설턴트, 피앤피에이전시 대표 / corea@uos.ac.kr)

안녕하세요, 피앤피에이전시 카지노 게임 구독자 여러분.

요즘 성수동 패션 거리에서 가장 뜨거운 곳을 꼽으라면 단연 캐주얼 브랜드 ‘슈퍼드라이(Superdry)’의 팝업스토어입니다. 아티스트 겸 배우 박지훈과 함께 선보인 이번 팝업은 오픈 첫 주 만에 온·오프라인 합산 매출 5억 원을 찍으며 엄청난 화제를 모으고 있어요.

매장 문을 열자마자 이토록 뜨거운 반응을 이끌어낸 비결이 무엇인지 짚어보겠습니다.

1. 오프라인 열기 전에 온라인에서 이미 억대 매출

이번 슈퍼드라이 팝업의 가장 눈에 띄는 점은 온라인과 오프라인을 아주 매끄럽게 연결했다는 거예요.

· 오프라인 팝업이 문을 열기 하루 전인 9월 29일, 네이버 브랜드스토어 온라인 팝업을 먼저 열었습니다.

· 오픈 첫날부터 억대 매출을 올리며 온·오프라인을 넘나드는 확실한 화력을 보여줬죠.

· 박지훈이 착용한 F/W 주요 제품부터 협업 아이템까지 집에서도 편하게 먼저 만나볼 수 있게 했습니다.

직접 가기 힘든 팬들과 소비자의 구매 욕구를 온라인으로 먼저 시원하게 채워준 영리한 방식이었습니다.

2. 웨이팅 5천 명, 직접 눈으로 보고 입어보는 재미

성수동 현장 반응도 장난이 아닙니다. 오픈 첫 주에만 약 3,700명이 다녀갔고, 웨이팅 등록 인원도 5,000명을 훌쩍 넘었어요.

사람들이 이렇게 몰린 이유는 확실합니다.

· 박지훈이 입은 2026 F/W 경량패딩 ‘디아로프트 윈드치터’를 실물로 보고 바로 살 수 있다는 점.

· 박지훈과 함께 기획한 협업 컬렉션 ‘로우 아카이브(RAW ARCHIVE)’의 신규 블랙 컬러 후드집업 등 오직 팝업에서만 구할 수 있는 한정 상품들이 있었기 때문이죠.

· 여기에 박지훈이 직접 그린 드로잉이 담긴 반다나와 미공개 B컷 포토존까지, 구경하고 사진 찍는 재미를 쏠쏠하게 살렸습니다.

3. 박지훈이 일일 스태프로 등장한 날

지난 10월 2일에는 깜짝 놀랄 만한 이벤트가 있었습니다. 바로 박지훈이 ‘SPECIAL STAFF’로 팝업스토어에 직접 나타난 거예요.

사진만 찍고 가는 평범한 행사가 아니라, 사전 이벤트에 당첨된 고객들을 직접 맞이하고 스페셜 기프트를 손에 쥐여주었습니다. 현장을 찾은 팬들에게는 잊지 못할 최고의 선물이 되었고, 브랜드 입장에서도 현장 분위기를 최고조로 끌어올린 최고의 한 수였습니다.

이번 슈퍼드라이 성수 팝업은 단순히 연예인 얼굴만 빌려온 행사가 아니었습니다. 온라인과 오프라인의 장점을 쏙쏙 빼닮아 실질적인 매출과 팬심을 모두 잡은 좋은 예시예요.

슈퍼드라이 성수 팝업과 네이버 브랜드스토어 온라인 팝업은 오는 10월 12일까지 진행된다고 합니다. 아직 다녀오지 못하셨다면 기간이 끝나기 전에 한번 들러보셔도 좋을 것 같습니다.