[더마그램] 완벽vs허술, 경계에 있는 브랜딩 캠페인

[ 글 싣는 순서 ]

- 화장품 성분, PDRN

- 더마그램 브랜딩 캠페인

- 15초 vs 30초

- 완벽 vs 허술, 그 엄청난 차이

- 또 다른 문제점들

- 작은 관심, 큰 차이

화장품 성분, PDRN

PDRN은 Polydeoxyribonucleotide (폴리디옥시리보뉴클레오티드)의 약자로, 주로 연어의 정소에서 추출한 DNA 조각을 의미합니다.

원래는 피부과 재생 주사제나 상처·화상 치료용 의료 성분으로 쓰였으나, 최근에는 K-뷰티 스킨케어 및 앰플·크림 등 화장품 성분으로 널리 활용되고 있는데요.

한 때 '시카'가 유행했다면 이제는 PDRN인 것이죠.

그래서 최근 들어 각종 화장품 브랜드들이 PDRN이 함유되었다고 하는 각종 광고를 비롯한 브랜딩 캠페인을 볼 수 있습니다.

그리고 '더마그램'이라는 신생 브랜드도 그 전쟁에 뛰어들었고요.

더마그램 브랜딩 캠페인

우선 더마그램 브랜딩 캠페인 영상을 보도록 하겠습니다.

더마그램은 종근당에서 제조 및 판매하는 브랜드입니다.

보통 화장품의 경우 코스맥스 같은 제조사가 따로 있는데, 더마그램은 제조까지 종근당에서 직접 합니다.

왜냐하면 브랜드 자체가 화장품이 아닌 식품의약품안전처 허가 '일반의약품'이기 때문입니다.

그래서 이런 관점에서 보면 위에서 보신 더마그램 캠페인 영상은 실패에 가깝다고 할 수 있는데요, 지금부터 그 이유에 대해 알려 드리겠습니다.

15초 vs 30초

위에서 본 캠페인 영상은 가장 일반적인 15초 길이입니다.

TV 등에서 가장 많이 접할 수 있는 길이라는 것이죠.