블로그가 글쓰기의 ‘베이스캠프’인 4가지 이유
매체의 다양한 특징을 알아봤으니 이제 내가 생각하는 타깃독자가 모여 있는 매체를 잘 찾아서 열심히 운영하면 됩니다. 그런데 여기서 한 가지 중요한 사실이 있습니다. 독자를 잘 끌어모으는 사람들은 절대 하나의 매체만 쓰지 않는다는 것. 나에게 적합한 매체를 두 개 이상 활용함으로써 타깃독자를 만날 가능성을 더 높이는 것이지요.
그중에 어떤 매체를 고를지는 작가 본인의 성향과 타깃독자의 성격에 달렸습니다만, 이 말은 꼭 해드리고 싶습니다. 몇 개의 매체를 활용하든지 블로그 하나는 꼭 하시라는 말씀입니다. 정확히 말씀드리면, 블로그를 베이스캠프로 삼아 글을 쓰시고, 그 글을 SNS 등에 공유함으로써 시너지를 내는 것이 좋습니다.
꼭 네이버 블로그가 아니어도 됩니다. 온라인카지노든, 티스토리든, 혹은 그 밖의 다른 어떤 서비스든 좋습니다. 블로그(blog)라는 본래의 형식에 충실한 서비스 중에서 나와 잘 맞는 것을 골라 글을 쓰시기 바랍니다.
블로그가 베이스캠프로 적당한 첫 번째 이유는, 콘텐츠를 자산으로 축적하기에 적합한 매체이기 때문입니다. 우리는 검색을 하다가 종종 과거에 써진 블로그 포스팅을 읽곤 하지요. 하지만 몇 년 전에 써진 트윗이나 인스타그램을 우연히 보게 되는 경우는 정말 흔치 않습니다. 심지어 내가 쓴 것조차 그렇지요.
이처럼 타임라인 위에서 순식간에 지나가 버리는 소셜미디어와 달리, 블로그는 카테고리별로 글이 쌓이고 차분하게 읽기에 좋고, 시간이 상당히 지난 후에도 검색을 통해서 지속적으로 읽히는 매체입니다. 콘텐츠를 축적하기에 적합하다는 뜻입니다.
두 번째 이유는, 분량과 형식의 자유도가 높다는 점입니다. 일단 글자 수나 올릴 수 있는 이미지의 수에 제한이 없습니다. 이미지뿐인가요. 필요하다면 동영상을 가져다 붙일 수도 있고, 다른 콘텐츠의 링크를 중간에 넣을 수도 있으며, 첨부파일을 넣을 수도 있습니다. 심지어 위치 정보나 상품 정보를 넣는 것도 가능합니다.
이렇게 자유도가 높기 때문에 분량이 긴 글이나 상세한 정보를 풀어내기에 좋고, 그 내용을 뒷받침할 만한 다양한 근거를 드는 것도 가능합니다. 보다 입체적이고 다양한 콘텐츠를 만드는 게 가능하다는 뜻입니다.
세 번째 이유는, 검색에서의 강점입니다. 인스타그램 등의 SNS도 검색을 통해 노출되는 경우가 많지만, 구글이나 네이버 등 검색엔진을 통해서 ‘작정하고’ 검색하는 경우에는 역시나 블로그를 따라가지 못하지요. 이렇게 특별한 목적을 가지고 검색할 때 상대적으로 잘 노출되기 때문에 타깃독자가 알아서 찾아오게 만드는 강력한 창구가 됩니다.
게다가 요즘은 워낙 악성코드나 스미싱 피해가 많다 보니, 개인 홈페이지의 경우는 아무리 검색 결과 상단에 자리잡고 있더라도 클릭률이 떨어지게 마련입니다. 정보는 얻고 싶지만 악성코드는 두려운 사람들에게, 네이버나 카지노 등 이른바 대기업이 운영하는 블로그는 보안상 안전한 느낌을 줄 수 있습니다. 그만큼 검색 노출을 통한 타깃독자 확보에 유리하다는 뜻이지요.
네 번째 이유는, 공유가 편하다는 점입니다. SNS의 경우는 버튼 한 번으로 공유할 수 있긴 해도, 이건 어디까지나 해당 어플 안에서만 그렇습니다. 다른 매체로 공유하려면 링크를 찾아서 복사해야 하는데, 문제는 그 링크를 열어보려면 대부분 해당 어플을 깔아야 하기 때문에, 해당 어플의 유저가 아니라면 진입장벽이 높은 편입니다.
반면 블로그는 URL 한 줄만 있으면 어디든 공유가 됩니다. 글쓴이가 비공개로 설정해 놓은 것만 아니라면 대부분 로그인이나 회원가입 없이도 글을 볼 수 있고, 다시 다른 사람에게 공유할 수도 있습니다. 공유뿐만 아니라 다른 서비스에서 해당 링크를 끌어다 쓰고 싶을 때에도 웬만하면 호환에 문제가 생기지 않습니다.
이처럼 깊이와 축적이라는 측면에서 블로그는 다른 SNS 채널이 대체할 수 없는 장점을 가지고 있습니다. 여러 가지 SNS를 통해 독자를 만나고, 그 독자를 나의 블로그로 데려오는 전략이 글쓰는 사람에게는 아직까지 가장 적당한 전략이라고 하겠습니다.
다음 글에서는 블로그에 쓴 콘텐츠를 다양하게 활용하는 '원소스 멀티유즈' 전략에 대해 이야기해보겠습니다.
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