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맥도날드 지디 굿즈 대란, 정가의 5배까지 오른 이유? - 제품 마케팅

달빛 브랜딩 — Fri, 09 Oct 2026 22:46:08 GMT

1만 2천 원 모자가 6만 원 된 충격적인 이유 정가 1만 2,000원짜리 모자가 중고거래 시장에서 5만~6만 원대에 등장했다. 맥도날드와 지드래곤의 패션 브랜드 피스마이너스원(PEACEMINUSONE)이 만난 한정판 굿즈 이야기다. 2026년 9월 28일 판매를 시작한 이번 협업은 빈티지 캡, 숄더백, 핀세트 등 총 3종으로 구성됐다. 특히 지드

무화과 디저트가 인기 폭발한 3가지 이유 - 제품 마케팅

달빛 브랜딩 — Fri, 09 Oct 2026 12:26:45 GMT

맛이 아니었다 매년 가을만 되면 무화과 제품이 쏟아진다. 케이크가 나오고, 빵이 나오고, 샐러드가 나온다. 심지어 샌드위치와 티라미수까지 무화과를 입는다. 무화과 케이크. 무화과 롤. 무화과 티라미수. 무화과 샐러드. 무화과 샌드위치. 무화과 요거트 케이크. 실제로 2026년에도 성심당, CJ푸드빌, 스타벅스 등이 무화과를

마이프로틴이 운동을 넘어 일상을 노린 이유 - 브랜드 마케팅

달빛 브랜딩 — Tue, 06 Oct 2026 11:07:58 GMT

‘헬스장 밖’을 선택 한때 크레아틴은 헬스장 안에서만 들리던 단어였다. 웨이트. 벌크업. 운동선수. 보충제. 그런데 지금은 다르다. ‘크레아틴’이라는 단어 자체가 거대한 검색 키워드가 됐다. 2026년 8월 기준 네이버 월 검색량은 약 12만 회. 그리고 2025년 7월과 비교하면 2026년 7월 검색량이 약 70% 증가한 것

한정 10종 출시, 페리페라가 CU와 손잡은 이유 - 브랜드 마케팅

달빛 브랜딩 — Mon, 05 Oct 2026 03:09:41 GMT

화장품이 편의점 음식이 됐다 아니다. 더 정확하게 말하면, 편의점 음식이 화장품이 됐다. 2026년 10월 1일. 색조 브랜드 페리페라와 편의점 CU가 손을 잡았다. 그런데 이번 콜라보는 흔한 브랜드 협업이 아니다. CU가 자신들의 CI · BI와 캐릭터 IP를 제공하고, 페리페라가 상품 기획과 출시를 담당했다. 편의점의 자체 IP를 뷰

커피보다 굿즈? 메가커피 X 붕괴: 스타레일 - 브랜드 마케팅

달빛 브랜딩 — Sun, 04 Oct 2026 12:24:07 GMT

커피를 팔았는데 팬덤이 움직인다 커피 브랜드와 게임이 만났다. 그런데 이번에는 단순한 콜라보가 아니다. 메가 MGC 커피와 붕괴: 스타레일이 10월 15일부터 11월 18일까지 협업을 진행한다. 신규 음료부터 한정 굿즈, 스탬프 챌린지, 테마 매장까지 한 번에 묶었다. 커피 한 잔을 팔기 위해 게임의 세계관까지 끌고 들어온 것이다. 여기서

1년 새 2배 가까이 커진 건강 루틴, 올리브오일 - 제품 마케팅

달빛 브랜딩 — Sat, 03 Oct 2026 07:11:46 GMT

마시는 기름 이상하다. 예전에는 올리브오일을 샐러드에 뿌리 고, 파스타를 만들 때 사용하는 식재료 정도로 생각했다. 그런데 지금은 다르다. 아침에 올리브오일을 먹고, 레몬즙과 함께 마시고, 좋은 올리브오일을 찾아 비교한다. SNS를 중심으로 이른바 ‘올레샷’이라는 소비 방식까지 등장했다. 평범한 식재료가 건강 루틴으로 변하는 순간 시장이 달

크록스, 못생겼는데 왜 계속 팔릴까? - 브랜드 마케팅

달빛 브랜딩 — Thu, 01 Oct 2026 22:19:09 GMT

단점을 무기로 바꿨다 일반적인 제품 기획이라면 디자인이 평범하지 않다는 것을 단점으로 생각할 수 있다. 하지만 크록스는 오히려 그 독특함을 숨기지 않았다. 사람들이 "특이하다"라고 생각할 수 있는 디자인 자체가 브랜드를 알아보게 만드는 요소가 됐다. 비슷한 신발이 넘쳐나는 시장에서는 무난한 제품보다 한눈에 알아볼 수 있는 제품이 기억에 남는다.

에고이스트, 25년 된 브랜드가 다시 뜨는 이유 - 브랜드 마케팅

달빛 브랜딩 — Thu, 01 Oct 2026 03:04:32 GMT

죽은 브랜드가 다시 검색된다 에고이스트는 2001년에 시작했다. 25년 가까이 된 브랜드다. 그런데 오래됐다는 이유만으로 사라지는 것이 아니라 다시 소비자의 검색창에 등장하고 있다. 이게 진짜 중요한 변화다. 브랜드의 나이가 문제가 아니라 지금도 검색할 이유가 있느냐가 문제다. 오래됐다고 버리지 마라 오래된 브랜드가 가장 쉽게 하는

편의점에서 건강기능식품 100만 개가 팔린 이유 - 제품기획

달빛 브랜딩 — Tue, 29 Sep 2026 15:22:12 GMT

건강을 싸게 판다 건강기능식품이라고 하면 예전에는 약국이나 온라인 쇼핑몰부터 떠올렸다. 하지만 지금은 다르다. 다이소와 편의점에서도 건강을 챙길 수 있는 제품을 쉽게 만날 수 있다. 중요한 건 가격만 싸진 것이 아니다. 건강을 구매하는 장소 자체가 바뀌고 있다. 건강을 검색하지 않는다 소비자는 건강기능식품을 사기 위해 항상 검색부터

로블록스는 게임이 아니다 - 브랜드 마케팅

달빛 브랜딩 — Mon, 28 Sep 2026 15:05:22 GMT

게임을 파는 것이 아니다 로블록스의 무서운 점은 게임을 하나 만들어 파는 구조가 아니라는 것이다. 누군가는 게임을 만들고, 누군가는 아바타를 꾸미고, 누군가는 친구와 놀고, 누군가는 다른 사람이 만든 콘텐츠를 소비한다. 제품 하나가 아니라 제품이 계속 생겨나는 생태계를 만든 것이다. 실제로 로블록스는 이용자들이 게임뿐 아니라 만들고, 사고, 소통하

300만 원짜리 아이폰이 욕먹는 이유 - 제품기획

달빛 브랜딩 — Sat, 26 Sep 2026 23:45:09 GMT

비싸서 욕먹는 게 아니다 아이폰 듀오가 공개되면서 사람들의 관심이 폭발했다. 애플 최초의 폴더블 아이폰. 얇은 두께. 거의 보이지 않는 화면 주름. 새로운 폼팩터. 그런데 기대만큼 불만도 쏟아지고 있다. 가장 먼저 터진 것은 가격이다. 한국 출시 가격은 256GB 기준 329만 원, 512GB는 359만 원, 1TB는 419만 원, 2T

추석 선물, 잘못 고르면 바로 들통난다 - 제품기획

달빛 브랜딩 — Fri, 25 Sep 2026 00:54:23 GMT

선물하는 사람만 보면 망한다 추석 선물세트를 기획할 때 가장 먼저 봐야 하는 것은 제품이 아니다. 누구에게 주는지부터 생각해야 한다. 부모님에게 주는 선물과 거래처에 보내는 선물, 직원에게 전달하는 선물은 같은 추석 선물이어도 선택 기준이 완전히 다르다. 선물은 사는 사람이 결정하지만 만족하는 사람은 받는 사람이다. 가격보다 먼저 생각해야 할

포켓몬 카드를 어른들이 사는 이유 - 제품 마케팅

달빛 브랜딩 — Thu, 24 Sep 2026 10:49:50 GMT

다음 구매를 설계한다 포켓몬 카드는 한 번 구매하고 끝나는 제품이 아니다. 카드 한 팩을 뜯는 순간 어떤 카드가 나올지 궁금해지고, 원하는 카드를 얻지 못하면 다시 구매하게 된다. 새로운 확장팩이 계속 출시되면서 구매의 이유도 끊이지 않는다. 제품기획에서 중요한 것은 한 번의 구매를 만드는 것이 아니다. 다음 구매가 자연스럽게 발생하는 구조를 만드는

AI가 우리 브랜드를 찾게 만들어라 - 브랜드 마케팅

달빛 브랜딩 — Tue, 22 Sep 2026 22:20:27 GMT

검색하는 방법이 달라졌다 예전에는 소비자가 네이버에 ‘수분크림 추천’, ‘신제품 추천’처럼 검색했다면 이제는 AI에게 “20대가 쓰기 좋은 수분크림 추천해줘”, “요즘 뜨는 브랜드가 뭐야? “처럼 질문한다. 브랜드매니저라면 이 변화를 그냥 검색 트렌드로만 보면 안 된다. 소비자가 검색하는 곳이 바뀌면 브랜드가 발견되는 방법도 바뀌기 때문이다.

갤럭시 폴드 8, 삼성은 미친 짓을 했다 - 제품 마케팅

달빛 브랜딩 — Sun, 20 Sep 2026 13:17:29 GMT

비싸도 팔리는 제품은 이유가 다르다 갤럭시 폴드 8, 제대로 터졌다. 갤럭시 Z8 시리즈는 국내 사전판매에서 144만 대를 기록했다. 역대 갤럭시 스마트폰 사전판매 중 가장 높은 수치다. 그런데 더 놀라운 건 따로 있다. 그중 약 70%가 폴드 8이었다. 가격이 싸서도 아니다. 대중적인 제품이라서도 아니다. 오히려 비싼 폴더블폰이다. 그

한정선은 어떻게 사람들이 줄을 서게 만들까 - 제품 마케팅

달빛 브랜딩 — Fri, 18 Sep 2026 22:00:11 GMT

제품이 좋아야 마케팅도 오래간다 한정선의 사례를 보면 재미있는 점이 있다. 사람들이 한정선을 알게 된 이유와 계속 찾게 되는 이유가 다르지 않다는 것이다. 한정선은 생딸기, 샤인머스캣, 곶감 등 다양한 재료를 활용한 찹쌀떡을 선보이며 기존 떡의 이미지를 현대적인 디저트로 바꿨다. 성수동 매장을 시작으로 백화점 식품관까지 확장하면서 소비자가 직접 경험

리센느를 왜 자꾸 보고 싶을까? - 마케팅

달빛 브랜딩 — Thu, 17 Sep 2026 22:00:24 GMT

잘 만든 콘텐츠보다 기억되는 브랜드가 강하다 리센느의 성공을 보면 재미있는 점이 있다. 단순히 좋은 노래나 예쁜 비주얼만으로 설명하기 어렵다는 것이다. 리센느는 팀 이름부터 ‘Scene’과 ‘Scent’를 결합해 향기로 장면과 기억을 떠올린다는 의미를 담았다. 데뷔 앨범 역시 ‘플로럴’이라는 향을 중심으로 세계관을 만들었다. 향기라는 하나의 이미

[패키지디자인] 좋은 디자인은 설명할 필요가 없다 - 제품개발

달빛 브랜딩 — Wed, 16 Sep 2026 22:00:29 GMT

좋은 제품 디자인을 만드는 방법 제품을 디자인할 때 가장 먼저 나오는 말이 있다. “예쁘게 만들어주세요.” 하지만 제품을 실제로 사용해 보면 예쁜 것만으로는 부족하다는 것을 금방 알 수 있다. 손에 잡았을 때 불편하고, 버튼을 어디 눌러야 할지 모르겠고, 뚜껑을 어떻게 열어야 하는지 헷갈린다면 아무리 예쁜 제품이어도 좋은 디자인이라고 하기

[마케팅] 사게 만들지 말고, 사도 괜찮게 만들어라 - 제품판매

달빛 브랜딩 — Wed, 16 Sep 2026 10:17:58 GMT

구매를 망설이는 진짜 이유 마케팅을 하다 보면 소비자를 어떻게 설득할지부터 생각하게 된다. “이 제품이 얼마나 좋은지 보여주자.” “할인 혜택을 강조하자.” “구매해야 하는 이유를 더 많이 넣자.” 그런데 소비자가 구매하지 않는 이유가 제품의 장점을 몰라서만은 아니다. 오히려 사고 싶지만 사도 되는지 확신하지 못해서 구매하지 않는 경우가 많다. 마

[제품기획] 모두가 좋다고 한 제품은 위험하다 - 제품컨셉

달빛 브랜딩 — Thu, 10 Sep 2026 13:56:03 GMT

좋다는 말의 함정 제품기획 회의에서 가장 경계해야 하는 말은 “괜찮은 것 같습니다”이다. 기획자, 디자이너, 마케터, 영업 담당자까지 모두 제품을 좋게 평가했다면 제품이 잘 될 것 같지만 실제 판매에서는 전혀 다른 결과가 나올 수 있다. 회사 안에 있는 사람들은 이미 제품을 여러 번 보고 설명까지 들은 상태다. 제품의 탄생 이유와 장점, 차별점까지 알