TBWA Disruption Board

에이전틱 커머스 시대, 브랜드는 어떻게 대응해야 할까? - 이커머스 생태계의 새로운 변화, 어떻게 대응해야 할까

TBWA Disruption Board — Fri, 02 Oct 2026 07:09:15 GMT

* 이 글의 핵심 요약 ① AI 에이전트는 상품을 추천하는 단계를 넘어 상품 탐색부터 배송 조건 확인, 결제까지 수행하는 방향으로 발전하고 있습니다. ② 에이전틱 커머스 시대에는 콘텐츠가 잘 최적화돼 있어도 상품 데이터와 페이지 구조가 에이전트 친화적이지 않으면 실제 구매 후보로 연결되기 어려울 수 있습니다. ③ 결국 앞으로의 대응은 완전히 새로운 전략이라

ChatGPT 광고 도입, 그럼에도 GEO 필요한 이유 - 챗지피티 광고와 GEO의 차이점, GEO가 필요한 이유

TBWA Disruption Board — Fri, 02 Oct 2026 06:35:19 GMT

2026년 8월, 한국에 ChatGPT(이하 ‘챗지피티’) 광고가 정식 출시되었습니다. 이제 국내 이용자도 AI와 대화하는 과정에서 관련된 광고를 접할 수 있습니다. 국내 기업에도 챗지피티 이용자에게 브랜드를 알릴 새로운 광고 채널이 생긴 것입니다. 그렇다면 챗지피티 광고와 GEO는 어떤 차이가 있고 각각 어떤 장단점이 있을까요? 한정된 예산을 효과적으로

네이버 AI탭 출시 총정리 - 구글 AI 모드와 다른 점은?

TBWA Disruption Board — Fri, 14 Aug 2026 02:25:57 GMT

2025년 출시된 구글의 AI 모드에 이어 네이버도 2026년 6월 대화형 AI 검색 서비스인 ‘AI 탭’을 정식 출시하며, AI 기반의 검색 인터페이스 변화에 본격적으로 합류했는데요. 네이버 AI 탭은 블로그·카페·플레이스·쇼핑·예약 등 네이버의 다양한 서비스와 한국형 데이터를 연결해 사용자의 질문에 답하고, 추천·비교부터 구매와 예약 같은 다음 행동까지

GEO 시대: 브랜드 상위 노출 결정짓는 엔티티 SEO - GEO 시대, 검색 경쟁력을 위해 키워드보다 ‘주제 전문성’ 집중해야

TBWA Disruption Board — Fri, 31 Jul 2026 01:17:48 GMT

SEO(검색엔진최적화)와 GEO(생성형엔진최적화)의 가장 큰 차이는 검색엔진이 콘텐츠를 이해하는 기준의 변화에 있습니다. 전통적인 SEO가 ‘어떤 키워드를 포함했는가’를 중심으로 작동했다면, GEO는 ‘이 콘텐츠가 어떤 개념을 대표하는 출처인가’를 먼저 판단합니다. 그리고 이 차이를 만들어내는 핵심이 바로 엔티티 SEO(Entity SEO)입니다. 엔티티가

공공 커뮤니케이션 전략의 새로운 공식 - TBWA코리아 오혜주 브랜드컨설팅 3팀장

TBWA Disruption Board — Wed, 17 Jun 2026 05:11:47 GMT

공공 커뮤니케이션이란 국가나 사회 구성원에게 두루 관계되는 정책을 알리거나 인식 및 행동 변화를 유도하기 위한 커뮤니케이션을 의미한다. 최근 이러한 공공 커뮤니케이션의 양상이 변화하고 있어, 그 이유와 효과적인 전략, 그에 따른 사례를 분석해 보고자 한다. 공공 커뮤니케이션 환경 변화 사회가 발전함에 따라 구성원들의 관심 범위가 개인의 생활을 넘어 사회와

잘 나가던 콘텐츠의 검색 순위가 하락하는 이유 - 콘텐츠 디케이의 원인

TBWA Disruption Board — Thu, 30 Apr 2026 00:31:36 GMT

열심히 만든 콘텐츠가 있습니다. 발행 당시엔 검색 상위에 올랐고, 트래픽도 꾸준히 들어왔습니다. 그런데 어느 날 GA를 열어보니 유입이 절반으로 줄어 있습니다. 페널티를 받은 것도 아니고, 알고리즘 업데이트 공지도 없었는데. 이게 바로 콘텐츠 디케이(Content Decay)입니다. 국내 많은 SEO(검색엔진 최적화) 담당자들이 신규 콘텐츠 발행에는 공

예기치 못한 순간이 쌓여 여행이 되다 - TBWA코리아 남현우 ECD, 김수형 AE, 김선우 CW 인터뷰

TBWA Disruption Board — Mon, 16 Mar 2026 07:26:17 GMT

한국광고총연합회 ADZ 1/2월호 베스트 크리에이티브 선정작 인터뷰 캐리어 브랜드 리드볼트의 신규 브랜드 캠페인 '세상과 부딪힐수록' 모험 편이 ADZ 1/2월호 베스트 크리에이티브로 선정됐다. 선정작은 "단순 제품을 소구하는 것이 아닌 제품과 연관된 소비자의 경험을 건드린 점이 인상적"이라며, 간결한 서사 속에 여행자의 수만 가지 이야기를 담아내어 확장

SEO 자동화, AI로 어디까지 가능할까? - AI로 SEO 효율화, 중요한 것은 전략적 설계

TBWA Disruption Board — Wed, 11 Mar 2026 08:27:01 GMT

AI가 등장하면서 많은 사람들이 묻습니다. “이제 SEO(검색엔진최적화)도 자동으로 할 수 있지 않을까?”라는 질문입니다. 실제로 AI는 블로그 글을 쓰거나, 제품 설명문을 만들어내거나, FAQ를 생성하는 데 있어 꽤 높은 수준의 결과물을 보여주고 있습니다. 그렇다 보니 기업 입장에서는 당연히 이런 기대를 하게 됩니다. 수백, 수천 개의 페이지를 만들어야

초고령 사회라는 기회, A세대 비즈니스 전략 - TBWA코리아 박혜진 브랜드컨설팅 1팀장, 시니어랩 총괄

TBWA Disruption Board — Mon, 09 Mar 2026 06:53:31 GMT

일본의 사례로 본 A세대 비즈니스 전략 대한민국이 초고령 사회에 진입하면서 시니어 시장의 양적 성장이 예고되는 가운데, 질적인 성장을 위해서는 시니어에 대한 심층적인 이해가 필수적이다. TBWA 시니어랩은 고정관념과 달리, 높은 자존감과 능동적인 태도로 주변에 영향력을 발휘하는 5064세대를 ‘A세대’로 정의하고, 성공적인 시니어 타깃 커뮤니케이션과 마케팅

압축된 진단, 분명한 결과 - TBWA코리아 박혜진 브랜드컨설팅 1팀장

TBWA Disruption Board — Tue, 03 Mar 2026 08:08:49 GMT

TBWA 디스럽션 컨설팅 2026년 'CORE PACKAGE' 신규 출시 브랜드 컨설팅 프로젝트는 깊이와 시간이 필요한 작업이다. 시장 구조를 이해하고, 경쟁 환경을 분석하며, 소비자 인식과 조직 내부 역량까지 종합적으로 진단해야 하기 때문이다. 이에 컨설팅은 철저한 조사와 다층적 분석, 그리고 그 단계별 전략 설계를 중심으로 발전해 왔다. 실제로 이러한

세상에 없던 크리에이티브, 모험 즐기는 여정에서 나와 - TBWA코리아 남현우 ECD

TBWA Disruption Board — Tue, 03 Mar 2026 07:31:22 GMT

광고계에서 25년, 함께한 브랜드만 40여 개, 제작한 콘텐츠는 300편이 넘는다. 2018년 이후 매해 크고 작은 상을 수상하며, 감각과 정교함을 겸비한 크리에이티브로 광고계에 묵직한 발자국을 남기고 있는 TBWA 코리아의 남현우 ECD(Executive Creative Director). 2024년 감각의 정점을 보여준 투썸플레이스의 스초생 캠페인을 비

불황일수록 브랜드 컨설팅이 주목받는 이유 - TBWA코리아 양건우 플래닝 본부장

TBWA Disruption Board — Thu, 26 Feb 2026 08:27:50 GMT

기업이 만드는 제품과 서비스의 가격보다 그 가치가 언제나 크다면, 기업은 영속할 수 있다고 한다. 마케팅은 제품과 서비스의 가치를 키우는 활동이다. 기업의 생존을 위해 마케팅의 역할이 가히 절대적이라 해도 과언이 아닌 이유이다. 그렇다면 제품과 서비스의 가치란 무엇일까? 여기서 가치란, 소비자가 인지하는 가치(Perceived value)를 의미한다. 소비

프로그래매틱 SEO란? - 웹페이지 대량 생성 자동화 꿀팁, 프로그래매틱 SEO

TBWA Disruption Board — Mon, 23 Feb 2026 06:26:15 GMT

하루에 100개의 신규 SEO 페이지를 생성해야 한다면, 어떤 전략을 구상하시겠습니까? 아마 대부분의 디지털 마케터나 SEO 실무자는 기획, 원고 작성, 검수, 그리고 발행에 이르는 물리적인 시간의 한계를 떠올리며 고개를 저을 것입니다. 고품질의 페이지 하나를 만드는 데도 상당한 리소스가 투입되는 것이 현실이기 때문입니다. 키워드 리서치부터 시작해 사용자의

숏폼 전성시대의 '실전 숏폼 광고 제작 TIP' - TBWA코리아 이연후 수석국장

TBWA Disruption Board — Fri, 20 Feb 2026 05:07:34 GMT

요즘엔 극장에 영화보러 가기 전, ‘이 영화는 재미있을까’ 보다 ‘두 시간 동안 집중력을 잃지 않고 끝까지 잘 볼 수 있을까’란 걱정이 먼저 든다. OTT 콘텐츠를 하나 보더라도 몇 번에 나눠서야 겨우 다 보게 되고(그마저도 카톡이나 유튜브를 하면서), 책 대신 유튜브로 요약 버전을 보는데 익숙해지다 보니, 이제는 긴 콘텐츠는 안보게, 아니 못 보게 되어

AI시대, '제대로 답하는 브랜드'가 살아남는다 - TBWA코리아 이숙인 전무, 브랜드 경쟁력은 ‘답변력’에서 갈려

TBWA Disruption Board — Thu, 19 Feb 2026 05:30:47 GMT

Search Everywhere 시대.모든 질문에 답할 준비가 된 브랜드만이 선택받고, 성장할 수 있다. 검색의 판이 바뀌고 있다. 구글에서 유튜브로, 네이버 쇼핑에서 인스타그램·틱톡 후기까지 이어지는 소비자 여정은 더 이상 예외적인 현상이 아니다. 최근에는 Perplexity, Google AI Overview 등 생성형 AI 기반 검색 도구가 일상화되

시니어가 공감하는 광고 메세지는? - TBWA코리아 박혜진 브랜드컨설팅 1팀장, 시니어랩 총괄

TBWA Disruption Board — Thu, 19 Feb 2026 05:05:51 GMT

초고령화 시대에 대비하는 기업의 마케팅·커뮤니케이션 전략 고찰 대한민국은 빠르게 초고령 사회로 진입 중 현재 우리나라의 연령대별 인구 비중을 살펴보면, 2022년 12월 기준 50대 인구의 비중이 16.7%로 전 연령대 중 가장 높으며 10년 뒤에는 50세 이상 인구가 전체 인구의 절반이 넘을 것이라고 예측되고 있다. 이르면 2025년을 기점으로 65세

트렌디와 스테디를 넘나드는 카피 - TBWA코리아 이정은 CD, 광고 카피라이팅의 트렌드

TBWA Disruption Board — Fri, 13 Feb 2026 08:43:05 GMT

최근 몇 년간 광고 카피라이팅 환경은 급격히 변화하고 있다. 디지털 매체의 확산, 숏폼 콘텐츠의 부상, 특히 AI 기술의 발전은 문장의 형태와 일하는 방식을 완전히 바꾸어 놓았다. 과거 한 편의 TV 광고나 인쇄 매체 중심으로 카피가 만들어지던 시대와 달리, 이제는 수십 개의 플랫폼과 채널에 맞춘 다중 버전 카피 배리에이션이 동시에 요구된다. 이런 시대,

GEO 시대, 제로 클릭이 바꾼 검색 마케팅 - GEO 시대, 이제 브랜드는 어떻게 선택될 것인가

TBWA Disruption Board — Fri, 13 Feb 2026 05:35:47 GMT

검색은 여전히 브랜드가 고객과 만나는 가장 큰 관문입니다. 다만 그 관문이 더 이상 “웹사이트로 들어오는 입구”만을 의미하지 않게 됐습니다. 요즘 검색을 하다 보면, 링크를 누르기도 전에 궁금증이 해결되는 경험이 많습니다. 구글 AI 개요(AI Overviews)나 네이버 AI 브리핑처럼 검색 결과 상단에 요약 답이 뜨고, 사용자는 그 자리에서 만족하고 이

시니어 소비층과 A세대 마케팅 전략 - TBWA코리아 박혜진 브랜드컨설팅 1팀장, 시니어랩 총괄

TBWA Disruption Board — Fri, 13 Feb 2026 01:24:04 GMT

5064세대의 변화를 읽고, 브랜드는 어떻게 대응해야 하는가? 성장하는 시니어 시장 2024년 12월, 대한민국은 65세 이상 인구가 20% 이상을 차지하는 초고령 사회에 진입했다. 그리고 단지 인구 비중만이 아니라, 경제력과 구매력을 지닌 시니어의 존재감은 점점 커지고 있다. TBWA는 이 시대를 살아가는 시니어 타깃에 대한 전문성을 확보하여 성공적인

트렌드가 없는 게 요즘 카피 트렌드 - TBWA코리아 이창호 CD, 광고 카피라이팅의 트렌드

TBWA Disruption Board — Fri, 13 Feb 2026 00:51:18 GMT

트렌드 불확정성의 원리 ‘광고 카피라이팅의 트렌드’라는 주제의 칼럼 헤드라인이 ‘트렌드가 없는 게 요즘 카피 트렌드’라니... 대체 무슨 뚱딴지 같은 말장난이야? 라며 갸우뚱하실지도 모르겠다. 이왕 뚱딴지 같은 소리로 시작했으니 분위기를 이어 양자물리학의 세계로 가보겠다. 양자역학에 ‘불확정성의 원리’란 것이 있다. 누군가에게 관측되는 순간 입자에서 파동으