닥터로

광고모델로 인한 리스크, 어떻게 측정할 것인가? - 광고모델 리스크, 측정할 수 없으면 배상도 없다

닥터로 — Tue, 06 Oct 2026 07:29:25 GMT

그 피해는 얼마일까? 2001년, 당시 나는 닐슨에서 마케팅 데이터를 분석하고 가격 예측과 의사결정을 돕는 모델을 만드는 일을 하고 있었다. 돌이켜보면 일하면서 가장 행복했던 때가 그때였던 것 같다. 그해 11월, 고객사였던 태평양(지금의 아모레퍼시픽)에 사고가 터졌다. 마몽드의 광고 모델이 필로폰 투약 혐의로 구속된 것이다. 단아하고 깨끗한 이미지로

생산비용 - The Costs of Production

닥터로 — Thu, 09 Jul 2026 06:24:58 GMT

들어가기전 사라지는 재고 항공사의 원가표로 읽는 고정비와 한계비용 비행기 한 대를 목적지까지 띄우는 비용은, 그 안에 승객이 몇 명이 타든 거의 같다. 한 작은 항공사의 경영에 컨설턴트로 참여하게 됐을 때, 이 사실이 오래도록 나를 생각에 잠기게 만들었다. 항공기 리스료, 정비비, 조종사와 승무원의 급여, 공항 슬롯 사용료, 보험료—이 비용의 대부분은

조세제도의 설계 - The Design of the Tax System

닥터로 — Mon, 06 Jul 2026 09:15:26 GMT

좋은 세금은 복수가 아니다 부자 때리기, 상속세·종부세, 그리고 조세제도의 설계 "부자는 좀 더 내도 되잖아." 한국 사회에서 이 말만큼 쉽고 안전한 말도 드물다. 부자에게 세금을 더 걷자고 하면 인간적으로 보이고, 상속세를 낮추자고 하면 곧바로 부자 편을 드는 사람처럼 보인다. 종합부동산세를 완화하자고 하면 집 가진 사람 걱정이나 하는 사람이 된다.

미르의 전설은 앞으로 어떻게 될까?

닥터로 — Wed, 01 Jul 2026 08:09:13 GMT

오늘 아침 9시, 뜻하지 않게 이미 마이너스 87%가 되어버렸던 위메이드 주식이 증시 시작과 함께 상한가를 찍었다. 무슨 일인가 했다. 알고 보니 경영권 매각이라는 큼지막한 사건이 벌어진 뒤였다. 미르의 전설로 대표되는 MMORPG 1세대 게임사, 나에게는 카카오 게임으로 선풍적인 인기를 끌었던 애니팡의 선데이토즈가 위메이드에 인수되면서 그때 위메이드 주

공공재와 공유자원 - Public Goods and Common Resources

닥터로 — Thu, 25 Jun 2026 04:23:52 GMT

이장에 들어가기 전에 나는 경기도에서 서울시청쪽으로 출퇴근을 한다. 그동안, 신분당선지하철 요금을 참많이 냈다 (일평균 왕복 9500원 수준인데, 학교가 인천에 있어서 학교가는날은 좀더 많이 쓴다). 그런데 올해인가 작년인가 친구가 더케이패스를 쓰면 환급이 20% 수준이라고 해서 사용했는데, 어느날 부터는 환급액이 10만원이 넘게 나와서 뭐가 잘못된것인가

컴포저블 뱅킹? - 맘부 (Mambu) - 핀테크 Case Study

닥터로 — Fri, 24 Apr 2026 08:52:05 GMT

뱅킹 시스템, 무겁고 겁나 어려운 시스템에서 가벼운 레고 블록으로 몇년전 부터 글로벌 금융 IT 시장에서 자주 떠드는 말은 클라우드 네이티브(Cloud Native)와 컴포저블 뱅킹(Composable Banking)이다. 과거 수백~수천억 원을 들여 수년에 걸쳐 구축하던 무거운 단일(Monolithic) 시스템 시대가 저물고, 필요한 기능만 API로 조

은행의 AI BPR - '고객 불편 제로(0)'를 향한 퓨처백 디자인

닥터로 — Thu, 05 Mar 2026 06:00:53 GMT

점심시간, 과거 같이 일했고, 또 동기동창과 잠시 과거 BPR 일을 얘기했다. 당시.. 참 무식하게도 밀어 붙였었다. 그러고 나서 사무실로 들어오니.. 지금 쯤이면.. 어떤일이 벌어질까? 조만간 은행장들의 책상 위에는 수많은 컨설팅사들이 화려한 수식어로 포장한 'AI 기반 BPR(업무 프로세스 재설계)' 제안서들이 산더미처럼 쌓일 것이다. 하지만 은행은

외부효과(Externalities) - 경제학원론 10장

닥터로 — Thu, 26 Feb 2026 01:00:07 GMT

이장에 들어가기 전에 한국의 정책 담론은 어떤 사회문제가 등장하면 곧바로 “정부가 세금(부담금·과태료 포함)이나 강한 규제로 개입해 해결해야 한다”는 방향으로 기울여지는 걸 자주 목격한다. 어느새 우리는 정부의 "홍길동" 역할에 표를 하나 던져주고, 변사또를 혼내주는 이몽룡에게 박수를 쳐주니 춤을 추는것 같다. 그러나 이번 10장의 외부효과 문제에 대해

국제무역 - 경제학원론 9장

닥터로 — Fri, 20 Feb 2026 01:00:04 GMT

들어가기전에 한국은 대표적인 개방경제로서, 대외 여건 변화가 국내 산업·고용·물가에 빠르게 파급되는 구조를 갖고 있다. 최근에는 단순한 가격 경쟁을 넘어, 관세·무역구제 조치, 탄소·환경 기준, 공급망·안보 논리, 디지털·표준 규범 등 다양한 형태의 무역장벽이 동시에 강화되면서 “수출 확대”만으로 무역환경을 설명하기 어려워졌다. 이에 따라 정부의 통상정책

조세의 비용 - 경제학원론 8장

닥터로 — Mon, 16 Feb 2026 01:00:26 GMT

이 장에 들어 가기전에 최근 한국의 세금에 대해서 말하자면, 당연히 근로소득세와 부동산세에 대해서 경제학을 공부하는 사람은 다시 한번 생각하게 만든다. 먼저 근로소득세는 “라퍼 곡선 정점(부근)”에 가까워졌다고 보인다. 근로소득세 논쟁의 핵심은 명목세율 그 자체가 아니라, 세율 인상이 과세기반(tax base) 을 어떻게 변화시키는지에 있다. 라퍼 곡선

소비자·생산자 그리고 시장의 효율성 - 경제학원론 7장

닥터로 — Sat, 14 Feb 2026 01:00:15 GMT

이번 장에서는 소비자 잉여와 생산자 잉여의 개념을 통해 시장 효율성을 분석을 다룬다. 지불 용의와 공급 비용을 바탕으로 각 주체가 얻는 이익을 정의하며, 이들의 합인 총잉여가 극대화되는 지점에서 자원 배분이 가장 효율적으로 이루어짐을 설명한다. 특히 보이지 않는 손에 의해 통제되는 자유 시장이 중앙 집계 방식보다 우수하게 사회적 복지를 증진할 수 있음을 강

시장균형을 흔드는 손: 가격통제와 조세 - 경제학원론 6장

닥터로 — Fri, 13 Feb 2026 01:00:13 GMT

6 장에서는 수요와 공급이라는 ‘시장 분석의 기본 도구’가 정부정책을 만날 때 시장 결과가 어떻게 달라지는지 살펴본다. 정부는 때로 가격에 상한(최고가격)이나 하한(최저가격)을 두어 가격이 특정 수준을 넘거나 내려가지 못하게 하며, 세금을 부과하여 거래의 비용을 바꾸기도 한다. 이때 핵심은 ‘정책의 의도’와 별개로, 실제 시장에서 관측되는 가격·거래량·후생

직장의 놈놈놈: 관계비용에 대하여 - 회사 생활

닥터로 — Wed, 11 Feb 2026 07:23:49 GMT

사회생활을 이미 할 만큼 경험한 경력사원들이 모인 입사 연수 현장. 새로운 조직에 대한 기대와 이전 직장에서 가져온 피로감이 교차하던 그 자리에서, 나에게 가장 강렬한 인상을 남긴 강연자는 뜻밖에도 감사팀의 베테랑 직원이었다. 빳빳한 정장을 입고 단상에 오른 그는 영화 <좋은 놈, 나쁜 놈, 이상한 놈>의 포스터를 화면에 띄우며 입을 뗐다. “여러분은 이

탄력성 (Elasticity) - 경제학원론 5장

닥터로 — Wed, 11 Feb 2026 01:00:19 GMT

이번 장에서는 ‘탄력성(elasticity)’이라는 개념을 통해, 가격·소득·관련 재화의 가격 변화가 수요량과 공급량을 얼마나 크게 움직이는지 정량적으로 측정하는 방법을 배운다. 또한 탄력성이 총수입(또는 총지출)과 정책 효과(예: 단속, 교육)의 방향을 어떻게 바꿀 수 있는지 살펴본다. 탄력성의 개념과 수요의 가격탄력성 경제학에서 ‘탄력성’은 어떤 요인이

시장의 힘: 공급과 수요 - 경제학원론 4장

닥터로 — Mon, 09 Feb 2026 04:17:13 GMT

4장은 시장의 수요와 공급 원리를 통해 경제적 자원이 어떻게 배분되는지 핵심적으로 설명한다. 가격과 수요량의 역관계를 나타내는 수요 법칙과 가격과 공급량의 정관계를 보여주는 공급 법칙을 바탕으로, 개별 주체들의 의사결정이 모여 시장 균형이 형성되는 과정을 다룬다. 또한 소득 변화, 기술 발전, 관련 상품의 가격 등 다양한 외부 요인이 수요 및 공급 곡선을

무역의 이득과 상호의존성 - 경제학원론 3장

닥터로 — Wed, 14 Jan 2026 01:00:09 GMT

모든 것을 더 잘 만들어도 무역을 해야 하는 이유 아침에 잠을 깨우는 케냐산 커피 한 잔, 편안하게 입고 있는 중국산 셔츠, 손에서 놓지 못하는 대만산 휴대폰. 우리는 의식하지 못하는 사이, 이미 전 세계 수많은 사람들과 깊이 연결되어 있다. 복잡하게 얽힌 상호의존 관계는 우리 삶의 일부가 되었다. 그런데 글로벌 상거래가 어떻게 모든 사람을 더 풍요롭게

'경제학자처럼 생각하는 법' 4가지 - 경제학원론 2장

닥터로 — Mon, 12 Jan 2026 02:00:03 GMT

경제자체는 매우 복잡하고 혼란스럽기 때문에 경제학 전공을 하는 학생들에게는 이러한 혼돈 속에서 질서를 찾아내도록 하는 강력한 사고방식을 갖도록 훈련시킨다. (한국은 잘모름) 그래서 박사과정 1년차엔 혹독한 코스워크와 함께, Qualifying 시험을 치뤄서 2년차로 넘어갈수 있는지, 그뒤 우리는 Field Exam을 보고, 4년차쯤 되면 Comprehens

일상을 지배하나 보이지 않는 경제원칙들 - 경제학원론 1장

닥터로 — Mon, 05 Jan 2026 03:42:29 GMT

'경제학'이라는 단어를 들으면 복잡한 그래프와 딱딱한 이론이 먼저 떠오를 수 있다. 하지만 경제학의 본질은 생각보다 우리 삶을 비유해서 보면 훨씬 쉬워질수 있다. 경제학은 본질적으로 '희소한' 자원의 세상 속에서 사람들이 어떻게 결정을 내리는지를 연구하는 학문이며, 이는 우리 모두가 매일같이 고민하는 것 즉 일상이다. 학부시절, 물론 이러한 경제학을 이해

들어가며 - 좋은 제도가 나쁜 결과를 낳는 순간

닥터로 — Mon, 08 Dec 2025 06:09:34 GMT

우리는 왜 잘못된 것에 보상하는가? 성과급, 보너스, 승진, KPI, 포인트 적립, 등급제와 같은 수많은 장치들은 “당신에게 더 큰 동기를 주기 위해 설계되었다.” 라는 의도로 설계가 된다. 겉으로 내세우는 설명은 늘 그럴듯하다. 직원에게는 “성과에 대한 공정한 보상”이라고 하고,고객에게는 “충성 고객을 위한 우대 혜택”이라고 말한다.설계자는 “우리

첫 주문을 기다리며 - 시도하지 않으면 영원히 0%, 작은 실험이 사업이 되기까지

닥터로 — Mon, 25 Aug 2025 01:00:15 GMT

아마도 브런치북을 덮는 지금, 마음 한쪽이 무겁고 또 한쪽은 조금 뜁니다. 온라인 쇼핑몰은 ‘누구나 시작할 수 있다’고 말하지만, ‘누구나 버틸 수 있다’고 말하진 않으니까요. 리스크는 분명합니다. 드롭쉬핑은 쉬운 길이 아닙니다. 공급–정산 타이밍의 차이, 변동하는 원가와 광고비, 반품·CS의 피로감, 플랫폼 정책의 변화까지—어느 하나 만만하지 않습니다