안지성

이렇게 써야 아트 프로젝트가 통과된다 - 감각을 비즈니스 언어로 번역하는 실전 프레임워크

안지성 — Sun, 31 May 2026 06:13:21 GMT

기획서에 형용사가 많을수록, 아트 프로젝트는 기각될 확률이 높아진다. 멋진 아티스트를 찾아냈고, 기발한 컨셉도 세웠다. 이제 남은 건 결재권자의 승인뿐이다. 하지만 많은 기획자가 이 마지막 문턱에서 좌절한다. 결재자 앞에 서면 자신도 모르게 이런 말부터 나간다. "감성적으로 좋을 것 같아서요.""브랜드 이미지에 맞는다고 생각해서요." "이런 분위기가 요

AI 시대, 예술은 왜 더 강해지는가 - AI는 평균을 만들고, 예술은 질문을 만든다.

안지성 — Sat, 23 May 2026 23:15:53 GMT

'결점 없는 평범함'은 기억되지 않는다 우리는 지금, 역사상 가장 빠르게 ‘평균’이 생산되는 시대를 살고 있다. 누구나 AI로 기획안을 만들고, 그럴듯한 카피를 쓰고, 일정 수준 이상의 이미지를 생성한다. 이제 ‘잘 만드는 것’은 더 이상 특별한 능력이 아니다. 문제는 그다음이다. 모두의 결과물이 점점 비슷해진다. AI는 가장 많이 선택된 디자인, 가장 클

"브랜딩이 될 것 같습니다"라는 말이 실패하는 이유 - 비즈니스에서 예술은 설명되지 않으면 실패한다

안지성 — Sat, 23 May 2026 00:50:48 GMT

“브랜딩이 될 것 같습니다.” 우리 모두 써 본 적 있는 말 아닌가? 틀린 말은 아니다. 오히려 대부분 맞는 말이다. 그러나 비즈니스 세계에서 이 말은 안타깝게도, 거의 아무 일도 일어나지 않는 결론으로 이어진다. 아이디어는 나쁘지 않다. 컨셉도 충분히 설득력 있고 비주얼도 괜찮다. 하지만 마지막 순간에 진행되는 결정으로 이어지지 않는다. 나는 AXO

예술이 '필요'가 되는 4가지 순간 - 비즈니스에서 예술은 언제 필요한가

안지성 — Wed, 08 Apr 2026 01:21:35 GMT

평균은 안전하다, 그러나 목적을 완성하지 못한다. 대부분의 일은 평균적인 선택으로도 충분히 굴러간다. 검증된 방식, 안전한 디자인, 예측 가능한 결과. 이 선택들은 실패 확률을 낮춰준다. 그래서 우리는 종종 그 길을 택한다. 하지만 목적으로 가기 위해 '평균'이라는 울타리를 넘어서야 할 때가 있다. 신제품을 출시했는데 시장에는 이미 비슷한 것들이 넘쳐날 때

아트 콜라보레이션 - 불가리가 선택한 10인의 아티스트 - 아트 콜라보레이션 #3. 세르펜티를 재해석하다.

안지성 — Sat, 19 Jul 2025 08:08:38 GMT

이번에 소개할 프로젝트는 가장 최근, 2025년 4월에 마무리한 따끈따끈한 프로젝트이다. 나는 늘 상징성이 있는 명품브랜드와 의미있는 프로젝트를 만들고 싶다는 생각을 해왔다. 단순하게 메시지나 컨셉을 시각적으로 연출하는 것에서 더 나아가 브랜드의 헤리티지와 스토리, 오랜시간 쌓여온 정체성을 조금 더 심도있게 시각예술의 언어로 담아내고 싶었다. 게다가 그간

아트 콜라보레이션 - 윤도현(YB)이 선택한 아티스트 - 아트 콜라보레이션 #2. 앨범 아트워크(YB x OWVBICS)

안지성 — Sun, 29 Jun 2025 01:13:12 GMT

지금으로부터 약 5년전 어느날 윤도현밴드(YB)의 소속사에서 연락을 받았다. 윤도현밴드의 10집 정규앨범 아트워크가 필요하다는 내용이었고, 무려 6년만의 컴백이자 정규 10집이라는 의미있는 앨범이었다. 01 "앨범에 사용하고 싶은 작품이 있어요." YB의 윤도현님으로부터, 앨범 아트워크로 사용하고 싶은 그림이 있다는 연락을 받았다. 프로젝트를 하며 처

아트 콜라보레이션 - 나이키가 선택한 아티스트 - 아트 콜라보레이션 #1. 공간을 만들다(NIKE x 275C)

안지성 — Tue, 03 Jun 2025 08:08:23 GMT

나이키와 함께 협업한다는 것은 이 업계에 종사하는 많은 사람들에게는 분명 설레는 일일 것이다. 2019년, 드디어 나이키와 함께 할 수 있는 기회가 주어졌다. 지금 생각해보면, 10년이 넘는 시간 수많은 아트 콜라보레이션을 기획하고 실행해왔지만 이 프로젝트는 여전히 손에 꼽을 만큼 좋은 결과물과 의미를 남긴 프로젝트이다. 이 글에서는 나이키와의 첫 시작이

아트 콜라보레이션, 왜 이 단어를 다시 정의하려는가? - 아트 콜라보레이션을 정의하다

안지성 — Fri, 16 May 2025 04:21:50 GMT

✦ 브랜드와 예술의 협업이 많아진 시대 브랜드와 아트의 협업이 점점 더 많아지는 요즘, '아트 콜라보레이션'이라는 단어가 많은 곳에서 사용되고 있다. 이는 나에게 매우 기쁘고도 반가운 일이다. 하지만 동시에 그만큼 이 단어가 단순한 마케팅 수단으로 소비되거나 그 본질이 흐려진 채 활용되는 사례들도 점점 많아지고 있다. ✦ 나는 누구이며, 왜 이 글을 쓰는