하예성

55. 모금 캠페인 후원 성과를 측정하는 표준지표 - 4장. 빅데이터에서 뽑은 디지털 모금 인사이트

하예성 — Wed, 30 Sep 2026 06:00:06 GMT

모금 캠페인 표준 성과 지표는 비영리단체가 진행한 캠페인의 유입수와 후원수의 현황 분석을 통해 규모별 표준적인 성과를 제시하여 단체별로 각 규모에 맞는 캠페인 성과를 측정할 수 있는 목적으로 누구나데이터에서 분석한 지표입니다. 우선 분석의 출발점은 단순한 평균이 아닌, 캠페인 성과의 객관화를 위한 클러스터 분석으로 시작됩니다. 이는 전체 300개 캠페인을

54. 300개 모금 캠페인 후원성과 분석 - 4장. 빅데이터에서 뽑은 디지털 모금 인사이트

하예성 — Tue, 15 Sep 2026 23:00:24 GMT

이번 분석은 2021년부터 2024년까지 연도별 정기후원과 일시후원 건 수 합이 100건 이상의 후원을 이끌어낸 캠페인 300건을 선정해 분석한 내용을 담고 있습니다. 분석 기준은 캠페인별 유입수(x축)와 후원수(y축)이며, 이를 바탕으로 캠페인 퍼포먼스를 인포그래픽화 하여 분석하였습니다. 먼저, 연도별 캠페인 수를 살펴보면 다음과 같습니다. ▶ 2021

53. 모바일과 PC 방문횟수별 일후원 트렌드는? - 4장. 빅데이터에서 뽑은 디지털 모금 인사이트

하예성 — Thu, 10 Sep 2026 01:00:08 GMT

이번 분석은 방문 횟수에 따른 일시후원 전환율을 접속기기별로 세분화하여 살펴본 내용입니다. 앞서 설명한 [51. 웹페이지 신규방문자와 재방문자의 후원전환율 분석]을 기반으로, 모바일과 데스크톱에서 일시후원이 실제로 어떻게 발생하고 있는지, 그리고 그 흐름이 어떻게 다른지를 중심으로 정리한 분석입니다. 그래프 구성은 다음과 같습니다. 막대그래프는 접속기기별

52. 모바일과 PC 방문횟수별 정기후원 트렌드는? - 4장. 빅데이터에서 뽑은 디지털 모금 인사이트

하예성 — Tue, 01 Sep 2026 01:00:12 GMT

이번 분석은 방문 횟수에 따른 정기후원 전환율을 접속기기별로 세분화하여 살펴본 내용입니다. 이전에서 살펴본 [51. 웹페이지 신규방문자와 재방문자의 후원전환율 분석]을 기반으로, 모바일과 데스크톱 기기에서 후원 참여가 어떤 흐름을 보이는지에 대한 인사이트를 얻기 위한 세부 분석입니다. 그래프 구성은 다음과 같습니다. 막대그래프는 접속기기별 정기후원 수의

51. 웹페이지 신규방문자와 재방문자의 후원전환율 분석 - 4장. 빅데이터에서 뽑은 디지털 모금 인사이트

하예성 — Tue, 25 Aug 2026 05:00:02 GMT

이번 데이터는 방문 횟수에 따른 정기후원과 일시후원의 전환율 트렌드를 분석한 내용입니다. 분석 결과, 대부분의 유의미한 변화는 방문 15회 이내에서 뚜렷하게 나타났습니다. 전환율 그래프의 흐름을 살펴보면, 초기에는 전환율이 점차 상승하다가 일정 시점에서 하락한 뒤, 이후에는 W자 형태의 증감 패턴이 반복적으로 나타납니다. 이 W구간은 단체에 대한 충성도가

50. 웹페이지 신규방문자와 재방문자 후원참여 분석 - 4장. 빅데이터에서 뽑은 디지털 모금 인사이트

하예성 — Thu, 20 Aug 2026 01:00:08 GMT

신규 방문자와 재방문자의 후원량 차이는? 신규 방문자와 재방문자의 모금 비율을 분석하는 일은 단순한 수치 비교를 넘어, 우리가 지금 어디에 서 있는지를 진단하고 앞으로의 전략을 설계하는 데 중요한 나침반 역할을 합니다. 특히 ‘국내 비영리단체의 디지털 모금 마케팅 유형 분석’과 연결 지어 생각해 볼 때, 이 지표는 현재 우리 단체의 디지털 마케팅 전략이

49. 하루 중 후원참여가 많은 시간은? - 4장. 빅데이터에서 뽑은 디지털 모금 인사이트

하예성 — Wed, 12 Aug 2026 23:00:12 GMT

무슨 요일, 몇 시에 후원이 활발할까? 요일과 시간대별 모금 참여율을 분석한 이번 결과는, 후원자가 언제 후원에 참여하는지를 더 정밀하게 이해할 수 있는 인사이트를 제공합니다. 먼저 데이터 설명을 간단히 하면 이번 분석은 2024년 데이터를 기반으로 진행하였으며, 원의 크기가 커질수록 정기후원 수가 많이 발생하는 의미를 나타내며, 원의 색은 빨간색은 정

48. 일시후원이 많이 발생하는 시기는? - 4장. 빅데이터에서 뽑은 디지털 모금 인사이트

하예성 — Thu, 30 Jul 2026 01:00:12 GMT

이번에는 일시후원 트렌드를 중심으로, 지난 4년간의 데이터를 바탕으로 그 흐름과 특징을 살펴보고자 합니다. 일시후원은 정기후원과는 다르게, 사회적 재난이나 긴급구호 이슈에 따라 즉각적인 반응이 나타나는, 가장 정직한 모금 유형 중 하나라 할 수 있습니다. 후원자들이 어떤 사회적이슈나 사건에 얼마나 깊이 공감했는지를 가장 직관적으로 보여주는 지표이기도 합니다

47. 정기후원이 많이 발생하는 시기는? - 4장. 빅데이터에서 뽑은 디지털 모금 인사이트

하예성 — Thu, 23 Jul 2026 07:00:02 GMT

이번에는 2021년부터 2024년까지의 데이터를 기반으로, 유입수, 정기후원수, 후원 전환율이라는 세 가지 핵심 지표를 중심으로 월별 정기후원 트렌드를 살펴보고자 합니다. 먼저 유입수의 흐름을 보면, 해마다 변화하는 트렌드가 뚜렷하게 나타납니다. 2022년부터는 4분기를 중심으로 배너광고를 통한 유입이 증가하기 시작했고, 2023년에는 전년도 4분기에 이

46. 모바일 vs 데스크톱, 어디서 후원이 많을까? - 4장. 빅데이터에서 뽑은 디지털 모금 인사이트

하예성 — Thu, 16 Jul 2026 06:00:02 GMT

모바일 후원이 약 70% 우리는 이제 모바일을 중심으로 소비하고 행동하는 시대에 살고 있습니다. 모바일의 중요성은 더 이상 강조하지 않아도 될 만큼, 대부분의 디지털 소비가 모바일에서 이루어지고 있는 것이 오늘날의 현실입니다. 비영리 디지털 마케팅 트렌드 세미나가 처음 시작되었던 2019년만 해도 “모바일 중심으로의 전환”은 새로운 인사이트였고, 202

45. Push vs Pull 마케팅 - 3장_빅데이터로 보는 비영리 디지털 마케팅 트렌드

하예성 — Thu, 09 Jul 2026 06:00:02 GMT

Push vs Pull 마케팅, 디지털 모금의 흐름은? 2021년부터 2024년까지의 데이터를 바탕으로, 비영리단체들이 디지털 모금을 어떤 방식으로 진행해 왔는지 흐름을 한눈에 볼 수 있도록 정리해보았습니다. 이 차트는 비영리 단체들이 집중하고 있는 주요 유입 경로와 그 변화를 통해 디지털 모금의 방향성과 전략 트렌드를 파악할 수 있는 자료입니다. 무엇

44. 데이터 측정 품질을 알 수 있는 다이렉트 유입 - 3장_빅데이터로 보는 비영리 디지털 마케팅 트렌드

하예성 — Thu, 02 Jul 2026 06:00:03 GMT

데이터 측정 품질을 알 수 있는 다이렉트 유입, 어떻게 해석할까? 다이렉트 유입은 사용자가 웹사이트 주소를 직접 입력하거나, 출처가 명확하지 않은 방식으로 방문할 때 구글 애널리틱스 등 웹로그 분석 도구에 기록되는 유입 유형입니다. 하지만 실제로는 다양한 이유로 기존 채널의 유입이 ‘다이렉트’로 잘못 분류되는 경우가 많아, 디지털 모금에서 다이렉트 유입

43. 카카오톡, SNS, 이메일마케팅 모금 성과는? - 3장_빅데이터로 보는 비영리 디지털 마케팅 트렌드

하예성 — Thu, 28 May 2026 06:00:07 GMT

이번 글은 앞에 포스팅 된 [NGO 단체의 디지털 마케팅 채널 모금 성과는?] 이어지는 글 입니다. 비영리단체가 운영하는 채널 중 가장 먼저 주목할 채널은 카카오톡 채널입니다. 알림톡과 친구톡을 중심으로 한 카카오 메시지 발송은 매년 유입과 후원이 안정적으로 발생하는 핵심 채널로 나타났습니다. 이는 앞서 ‘비영리단체 소셜미디어 팔로워수 4개년 증감 분

42. NGO 단체의 디지털 마케팅 채널 모금 성과는? - 3장_빅데이터로 보는 비영리 디지털 마케팅 트렌드

하예성 — Thu, 21 May 2026 06:00:05 GMT

이번 분석에서는 비영리 단체가 자체적으로 운영하고 있는 디지털 마케팅 채널의 유입 흐름과 모금 성과를 살펴보았습니다. 분석 대상은 소셜미디어 채널, 카카오톡 메시지, 네이버 채널, 이메일, 문자, 제휴 마케팅 등 다양한 온드채널(Owned Channel)을 포함하며, 여기에 자연 유입(referral) 채널까지 더해 모금 전환과의 연관성을 함께 확인하였습니

41. 네이버 검색 유입의 세 가지 유형 모금성과는? - 3장_빅데이터로 보는 비영리 디지털 마케팅 트렌드

하예성 — Thu, 14 May 2026 07:00:05 GMT

검색 모금에서 가장 높은 후원 전환율을 보이는 채널 중 하나인 네이버 검색을 보다 정밀하게 분석하기 위해, 이번에는 네이버 검색 유입을 세 가지 유형으로 구분하여 각각의 전환 성과를 살펴보았습니다. 분석 대상은 자연 유입(오가닉검색), 브랜드 검색광고, 키워드 검색광고이며, 2021년부터 2024년까지 4년간의 데이터를 기반으로 하였습니다. 첫 번째

40. 네이버 vs 구글 무엇에 집중해야 할까? - 3장_빅데이터로 보는 비영리 디지털 마케팅 트렌드

하예성 — Fri, 08 May 2026 01:00:13 GMT

이번 글은 앞에 포스팅 된 [대중들이 찾는 검색을 통한 기부 트렌드]와 이어지는 글 입니다. 이번 분석에서는 실제 비영리 디지털 모금 데이터를 기반으로, 국내 주요 포털 사이트인 네이버, 구글, 다음을 통한 검색 유입의 흐름과 모금 전환 성과를 살펴보았습니다. 먼저 네이버의 검색 유입 비율은 2021년 61%에서 2024년 47%까지 점차 감소하는

39. 사람들이 많이 찾는 검색엔진은? - 3장_빅데이터로 보는 비영리 디지털 마케팅 트렌드

하예성 — Wed, 29 Apr 2026 07:00:08 GMT

이번 글은 앞에 포스팅 된 [대중들이 찾는 검색을 통한 기부 트렌드]와 이어지는 글 입니다. 검색 기반 모금 트렌드를 분석하기에 앞서, 국내에서 사람들이 실제로 어떤 검색 포털을 주로 사용하고 있는지의 흐름을 먼저 살펴보겠습니다. 이는 잠재후원자가 단체를 어떻게 찾고, 어떤 플랫폼을 통해 유입되는지를 이해하기 위한 중요한 배경 정보이기 때문입니다.

38. 대중들이 찾는 검색을 통한 기부 트렌드 - 3장_빅데이터로 보는 비영리 디지털 마케팅 트렌드

하예성 — Wed, 15 Apr 2026 07:00:08 GMT

이번 분석에서는 브랜드 검색광고, 키워드 검색광고, 오가닉(자연) 검색을 포함한 검색 기반 유입의 디지털 모금 트렌드를 살펴보고자 합니다. 2021년부터 2024년까지의 데이터를 보면, 검색 유입 비중은 19%에서 13%로 점차 감소하는 흐름을 보였습니다. 이는 검색량 자체가 줄어든 영향도 있지만, 같은 기간 동안 배너광고 유입 비중이 증가하면서 상대적으

37. 20여개 기타 디지털 배너광고 채널의 모금성과 - 3장_빅데이터로 보는 비영리 디지털 마케팅 트렌드

하예성 — Thu, 09 Apr 2026 07:00:06 GMT

이번 글은 앞에 포스팅 된 [비영리단체 후원이 많았던 광고채널 TOP10] 과 이어지는 글 입니다. 2021년부터 2024년까지의 데이터를 바탕으로, TOP10에 포함되지 않은 기타 광고 채널들의 흐름을 따로 분석해보았습니다. 이번 분석에서는 TOP10 광고 채널 성과 총합계를 100%로 기준점을 잡고, 기타 채널들과 비교하여 정리하였습니다. 우선

36. 비영리단체 일시후원이 많았던 광고채널 TOP10 - 3장_빅데이터로 보는 비영리 디지털 마케팅 트렌드

하예성 — Wed, 01 Apr 2026 07:00:08 GMT

이번 분석에서는 2024년 한 해 동안 배너광고를 통해 일시후원을 많이 만들어낸 상위 10개 채널의 성과를 분석하였습니다. 광고 효율성과 전환율은 단순 유입수만으로는 파악하기 어려운 만큼, 일시후원 전환 수 기준으로 성과를 분석하여 각 채널의 특성과 전략적 활용 가능성을 살펴보았습니다. 가장 많은 일시후원을 만들어낸 채널은 정기후원과 동일하게 메타 모바일