양문성

이니스프리가 중국에서 성공했던 이유 - <글로벌브랜딩> 로컬라이제이션 성공사례

양문성 — Fri, 03 Jul 2026 13:42:38 GMT

이제는 말할 수 있다. 이니스프리가 중국에서 성공했던 이유. 한국에서 이니스프리의 성공을 이끈 3가지 코드는 '자연주의', '친환경', '제주도' 였다. 한국에서의 성공 스토리를 그대로 중국에 옮겨가면 될 것 같았지만, 중국 소비자 반응은 전혀 기대와 달랐다. (조사 안했으면 어떡할 뻔 했어!) 한국에서 '친환경'은 이미 많은 소비자들이

비빔밥은 실패했지만, 컵밥은 성공한 이유 - <글로벌 브랜딩>

양문성 — Wed, 01 Jul 2026 12:20:43 GMT

비빔밥은 잘 안 먹혔지만, 컵밥은 성공한 비결은 무엇일까? 많은 브랜드가 해외 시장에 진출할 때, 한식의 본질을 충실하게 보여주는 데 하지만 그 '본질'이 현지인의 '일상'과 충돌한다면 어떤 일이 벌어질까? 비비고가 한식의 세계화라는 기치를 내걸고 야심차게 추진했던 ‘비빔밥’ 레스토랑 사업은 실패로 돌아간 반면, 한국인 기반도 취약했던 미국 유타주

<글로벌 브랜딩> 책 소개 - K를 브랜드로 만드는 컬처코드와 소비코드 전략

양문성 — Sat, 27 Jun 2026 10:54:50 GMT

한류 열풍을 타고 K-뷰티, K-푸드가 글로벌 시장에서 인기를 끌고 있습니다. 하지만 잘 팔린 '제품'은 많지만 성공한 '브랜드'는 소수에 불과한 이유는 무엇일까요? 반짝 히트를 넘어 글로벌 시장에서 지속성장이 가능한 브랜드로 진화하는 방법은? 이 질문에 대한 해답을 담은 책을 출간했습니다. 책 소개 이 책은 브랜드컨설팅 기업인 컨셉추얼의 양

종교가 메이크업에 영향을 미친다고? - 이슬람 사회에서의 기도 전 청결의식과 메이크업에 대한 이야기

양문성 — Sat, 27 Jun 2026 06:24:01 GMT

무슬림은 전 세계 인구의 24%인 약 20억 명으로 중국이나 인도 인구보다 많다. 한국무역협회에 따르면 2025년 전 세계 할랄 식품 시장 규모는 약 2조 달러(약 2,800조 원)로 추정되며 할랄 코스메틱 시장은 500억 달러(70조 원), 히잡이나 아바야 등 모디스트 패션 시장은 1,000억 달러(140조 원)에 달한다. 인도네시아, 아프리카 등에서 중

누가 그래? 무지 MUJI가 마케팅을 안하는 브랜드라고 - 라이프스타일 브랜드

양문성 — Sat, 27 Jun 2026 05:36:30 GMT

”마케팅을 안 하는 게 마케팅인 브랜드. 브랜드 로고가 없다. 화려한 광고도 없다. 타겟 마케팅도 안 한다. 그런데 연매출 7조, 무인양품 얘기다.” 인터넷 서핑을 하다 보면 한 번쯤 마주치는 카드 뉴스나 비즈니스 아티클의 단골 문구다. 기성 브랜드의 과도한 마케팅에 피로감을 느낀 현대인들에게 ‘마케팅 없이 본질로만 승부해 성공한 브랜드’라는 서사는

[글로벌 브랜딩] 책 추천글

양문성 — Mon, 15 Jun 2026 00:00:11 GMT

추천글 권민석 (KT&G 해외사업본부 전무): 인도네시아 법인장 시절 에쎄와 주아라 같은 브랜드의 현지화에 성공하며 절감한 것은 브랜드의 생존이 현지의 문화적 코드를 얼마나 깊이 파고드느냐에 달려 있다는 점이었다. 이 책은 단순한 관찰기가 아니다. 저자가 직접 수행한 프로젝트를 치밀하게 분석하고 평가해 독자가 기획과 마케팅에 전략적으로 활용할 수 있도록

[글로벌 브랜딩] 출판사 책 소개 - K-Product를 넘어 K-brand로

양문성 — Fri, 12 Jun 2026 13:38:28 GMT

출판사 제공 책소개 K를 글로벌 브랜드로 만드는 컬처코드와 소비코드 전략 한 번의 구매, 한 번의 화제, 한 번의 바이럴을 넘어 일상이 된다! K-팝, K-드라마, K-푸드, K-뷰티가 세계인의 일상으로 들어가고 있다. 이제 한국은 더 이상 낯선 나라가 아니라 새롭고 세련된 라이프스타일의 원천으로 받아들여진다. 그러나 호감만으로 브랜드가 되지는 않는다.

[글로벌 브랜딩] 출간 - K를 브랜드로 만드는 컬처코드와 소비코드 전략

양문성 — Fri, 12 Jun 2026 13:34:41 GMT

책소개 K-팝, K-드라마, K-푸드, K-뷰티가 세계인의 일상으로 들어가고 있다. 이제 한국은 더 이상 낯선 나라가 아니라 새롭고 세련된 라이프스타일의 원천으로 받아들여진다. 그러나 호감만으로 브랜드가 되지는 않는다. 한 번의 구매, 한 번의 화제, 한 번의 바이럴을 넘어 해외 소비자의 반복 구매와 일상적 선택으로 이어져야 한다. 이 책은 K-제품이 글

③ 미국 소비자들의 변화하는 메이크업 루틴에 파고들기 - 메이크업 미니멀리즘 시대, K-뷰티의 도전과 과제

양문성 — Tue, 02 Sep 2025 04:59:52 GMT

메이크업 미니멀리즘 시대, K-뷰티의 도전과 과제 최근 글로벌하게 ‘스킨미니멀니즘’ 트렌드가 유행하고 있지만 미국에서는 ‘메이크업 미니멀리즘(Makeup Minimalism)’으로 정의하는 것이 더 정확한 관점이다. 매일 진한 메이크업을 하던 미국 소비자들 사이에서 더 자연스럽고 가벼운 피부 표현을 추구하는 노메이크업 메이크업(No Makeup Makeu

② 미국 소비자들의 스킨케어 루틴에 파고들기 - K-Beauty의 성공적인 글로벌 브랜딩을 위한 로컬라이제이션 전략

양문성 — Fri, 21 Mar 2025 10:14:38 GMT

아누아의 미국 시장에서의 성공 비결은? 어성초의 영어 명칭은 Heartleaf다. 한국에서는 아누아의 어성초 제품 이전에 이미 여드름 등 민감한 피부에 좋은 성분으로 제법 알려져 있었지만, 미국의 소비자들에게는 난생 처음 들어보는 생소한 식물이었을 것이다. 그런데도 불구하고 아누아의 어성초(Heartleaf) 제품은 빠른 속도로 미국 시장에서 인기를 얻었

①미국 소비자들의 진짜 스킨케어가 시작됐다. - 성공적인 글로벌 브랜딩을 위한 주요 국가별 로컬라이제이션 전략

양문성 — Thu, 20 Mar 2025 04:19:54 GMT

K-Beauty의 성공적인 글로벌 브랜딩을 위한 주요 국가별 로컬라이제이션 전략 1) 글로벌 트렌드 발신지, 미국 ① 미국 소비자들의 진짜 스킨케어가 시작됐다. ② 미국 소비자들의 변화하는 스킨케어 루틴에 파고들기 ③ 미국 소비자들의 변화하는 메이크업 루틴에 파고들기 2) 아시아의 뷰티강국, 일본 3) 포기할 수 없는 매력적인 시장, 다시 중

컨셉을 한 단어로 정해 주세요!? - 인간은 그렇게 단순하지 않다. 컨셉도 그렇다.

양문성 — Thu, 01 Dec 2022 16:20:38 GMT

한 인간으로서 나라는 존재를 과연 한 단어로 정의내릴 수 있는 사람이 있을까? 20년을 넘게 브랜드 컨설턴트로 살아 온 나도 할 수 없는 일이다. 나의 직업을 컨셉 디렉터 혹은 컨셉기획자로 짧게 설명하는 것은 가능하지만 그것은 나라는 사람을 구성하는 많은 요소들 중 아주 작은 부분에 불과하다. 한 인간으로서의 페르소나를 한 단어로 정의하기에는 모든 인간이

컨셉이란 ② - 어떤 취지로 사업을 시작하게 되었나요?

양문성 — Thu, 01 Dec 2022 03:45:28 GMT

컨셉은 우리 말에서 가장 비슷한 단어를 찾아보자면 개념이나 관념이라는 기계적인 번역보다는 '취지'라는 단어로 의역하는 것이 더 자연스러울 때가 많다. 특히 새로운 비지니스를 창업할 때에 철학, 미션, 비전과 같은 단어들보다 더 친숙하고 진정성있게 느껴진다. 도시 한가운데서 농산물과 농산 가공품의 생산자와 소비자가 만나는 시장이 열린다. [마르쉐]라는 농부

컨셉이란? ①

양문성 — Thu, 01 Dec 2022 03:27:05 GMT

Concept(컨셉)이란 라틴어로 with, together의 뜻을 가진 접두어 ‘Con'과 take, receive의 의미를 가진 cepi, ceptus에서 유래한 ‘-Cept'가 결합된 단어다. 이를 결합해 보면 ‘함께 취하는 것’이라는 의미가 된다. * intercept는 중간에서 가로 챈다(cept)의 의미 사전적 정의를 살펴 보면 콘셉트(c