고석균

저가커피의 본질

고석균 — Thu, 27 Aug 2026 04:01:10 GMT

시작하며 한국 커피 시장의 흐름을 돌아보면 이상한 점이 하나 있다. 스타벅스가 국내에 자리 잡은 지 20여 년, 그 사이 물가는 계속 올랐는데 유독 커피값만큼은 계속 내려가는 방향으로 움직여오고 있는 것이다. 스타벅스가 약 20년 전 이화여대 앞에 1호점을 열면서 미국식 원두커피를 대중화했지만, 한 잔에 4000원이 넘는 가격은 매일 마시기엔 부담스러운

보증금 지키는 세입자의 '필살기' 대항력 완전 정복 - ep.2 한 방에 끝내는 '대항력'

고석균 — Mon, 20 Jul 2026 12:38:17 GMT

매수인과 매도인의 입장에서, 부동산의 ㅂ 자도 모르는 사람의 입장에서 최대한 쉽고 재밌게, 언제든지 검색해서 볼 수 있는 부동산 법률 콘텐츠를 만들겠습니다. 제3조(대항력 등) ① 임대차는 그 등기(登記)가 없는 경우에도 임차인(賃借人)이 주택의 인도(引渡)와 주민등록을 마친 때에는 그 다음 날부터 제삼자에 대하여 효력이 생긴다. 이 경우 전입신고를 한

계약갱신청구권 행사 관련 주요 쟁점 9가지 - ep.01 임차인의 계약갱신청구권 사용

고석균 — Mon, 20 Jul 2026 11:34:26 GMT

매수인과 매도인의 입장에서, 부동산의 ㅂ 자도 모르는 사람의 입장에서 최대한 쉽고 재밌게, 언제든지 검색해서 볼 수 있는 부동산 법률 콘텐츠를 만들겠습니다. 제6조(계약의 갱신) ① 임대인이 임대차기간이 끝나기 6개월 전부터 2개월 전까지의 기간에 임차인에게 갱신거절(更新拒絶)의 통지를 하지 아니하거나 계약조건을 변경하지 아니하면 갱신하지 아니한다는 뜻의

고객의 '페인포인트' 100% 정확하게 긁는 법

고석균 — Wed, 08 Jul 2026 10:00:12 GMT

먼저 조금 김빠지는 이야기부터 하겠습니다. 페인포인트를 100퍼센트 정확하게 맞히는 방법은, 사실 우리 머릿속에는 존재하지 않습니다. 무슨 말이냐면요. 우리는 보통 이렇게 생각합니다. 책상 앞에 앉아서, 팔짱을 끼고, 우리 고객은 아마 이게 불편할 거야, 하고 상상합니다. 그럴듯한 문장이 나오면 그걸 광고 문구로 씁니다. 그런데 반응이 없어요. 왜 없을까

'KPI 타율이 월등한' B2B 콘텐츠란 뭘까?

고석균 — Wed, 08 Jul 2026 06:47:45 GMT

이 질문을 받으면 보통 이런 답이 돌아옵니다. 사례집이요. 백서요. 웨비나요. 다 맞는 말이에요. 그런데 저는 이 대화 자체가 잘못된 질문에서 출발한다고 생각합니다. 어떤 형식이 효과적인가를 묻는 순간, 우리는 이미 핵심을 놓치고 있거든요. 그래서 속시원하게 결론부터 말하겠습니다. B2B에서 가장 효과적인 콘텐츠는, 우리 구매자를 설득하는 콘텐츠가 아닙니

세상에 없던 브랜드, 세상이 기억하게 하는 법 - 99.9%의 브랜드를 위한 마케팅 가이드

고석균 — Wed, 08 Jul 2026 05:41:33 GMT

세상엔 브랜드가 너무 많습니다. 매일 새로운 가게가 문을 열고, 매일 새로운 서비스가 출시되고, 매일 누군가 자기 이름을 알리려고 광고를 겁니다. 그 틈에서 이제 막 시작한, 아무도 모르는 우리 브랜드가 사람들 머릿속에 남을 자리는 사실 거의 없어요. 그래서 많은 분들이 이렇게 생각합니다. '아직 안 알려져서 그렇다, 더 많이 보여주면 된다'. 그래서 광

좋아보이는 서비스 vs 좋을 수밖에 없는 서비스 - '좋을 수밖에 없는 서비스' 를 만드는 단 하나의 방법

고석균 — Wed, 08 Jul 2026 04:26:23 GMT

저에게 있어서, 마케팅의 본질은 '문제' 입니다. 세상은 시끄럽습니다. 광고는 넘쳐나고, 예쁜 가게도 넘쳐나고, 잘 찍은 사진도 넘쳐납니다. 그렇기에 그 속에서 손님이 우리를 기억하게 만들 기회는 자주 오지 않아요. 대기업이든 골목 가게든 이는 똑같습니다. 그러니 우리는 손님이 우리에 대해 무엇을 알았으면 하는지를 아주 분명하게 알고 있어야 할 것입니다.

집값이 오르는 5가지 이유를 아시나요? - ep.1 단지 사람들이 사야 할 것 같아서 집값이 오르는 걸까요?

고석균 — Tue, 07 Jul 2026 12:37:18 GMT

알아야 하지만 어려운 부동산과 경제학 이야기, 세상에서 제일 쉽게 정리해 드리고 있습니다. 부동산과 심리를 알면 시장이 달리 보이는 부동산 심리 연구소, '집심연구소' 에서 모두 공개해드리겠습니다. 먼저, 집은 원래 다른 상품과 다르다 라면 값이 오르면 공장은 라면을 더 찍어내서 가격을 조정한다. 그런데 집은 다르다. 서울 강동구에 새 아파트를 짓는다고

당첨되지 못할 복권을 사는 이유 - 5천원으로 사는 희망

고석균 — Fri, 26 Sep 2025 07:57:54 GMT

\ 로또 1등에 당첨될 확률은 천문학적으로 낮습니다. 한국 로또의 1등 당첨 확률은 약 814만 분의 1입니다. 수학적으로 보면 ‘거의 불가능한 사건’에 가깝습니다. 그럼에도 매주 수많은 사람들이 로또를 사고, 복권 판매액은 꾸준히 증가합니다. 이 현상은 단순한 확률 계산이 아니라, 인간의 심리와 경제적 요인을 함께 봐야 이해할 수 있습니다. 작은 확률의

사람들이 '오픈런' 을 하는 6가지 이유 - 사람들은 남들이 사면 사고싶어한다

고석균 — Mon, 22 Sep 2025 02:33:46 GMT

최근 '귀멸의 칼날' 극장판이 큰 인기를 끌게 되면서, 메가박스에서는 귀멸의 칼날 키링을 만들어 판매하게 되었다. 이 키링을 사기 위해 전국에서 수많은 사람들이 메가박스 안에서 줄을 서며 오픈런을 기다렸던 적이 있다. 오픈런은 매장 문이 열리자마자 사람들이 일제히 달려가 원하는 상품을 확보하려는 현상을 뜻합니다. 흔히 한정판 운동화, 명품 가방, 인기 뮤

인생을 바꾸는 단 10가지 경제학 공식 #10 - 인플레이션과 실업 사이에 상충관계가 있다

고석균 — Thu, 18 Sep 2025 10:00:14 GMT

1. 들어가기 앞서 경제학에서 자주 등장하는 흥미로운 명제가 있습니다. 바로 “물가는 오르면 실업은 줄고, 물가가 안정되면 실업이 늘어난다”는 단기적 상충관계(trade-off)입니다. 직관적으로 보면 이상하죠. 하지만 단기 경제에서 실제로 나타나는 중요한 현상으로, 각국의 중앙은행과 정부 정책은 늘 이 균형점을 고민합니다. 2. 용어의 정의 인플레이션(I

인생을 바꾸는 단 10가지 경제학 공식 #9 - 통화량이 지나치게 증가하면 물가는 상승한다

고석균 — Thu, 18 Sep 2025 09:00:21 GMT

1. 들어가기 앞서 경제학에서 가장 오래된 질문 중 하나는 “왜 물가가 오르는가?”입니다. 다양한 요인이 있지만, 장기적으로 인플레이션의 가장 큰 원인은 통화량 증가입니다. 즉, 시장에 돈이 너무 많이 풀리면 화폐의 가치는 떨어지고, 같은 상품을 사기 위해 더 많은 돈을 내야 하므로 물가가 오릅니다. 쉽게 말해, “돈이 흔해지면 돈의 값어치는 떨어진다”는

인생을 바꾸는 단 10가지 경제학 공식 #8 - 한 나라의 생활수준은 그 나라의 생산 능력에 달려 있다

고석균 — Thu, 18 Sep 2025 08:10:41 GMT

1. 들어가기 앞서 경제학에서 “부자 나라”와 “가난한 나라”를 가르는 가장 중요한 기준은 무엇일까요? 바로 생산성(Productivity)입니다. 생활수준은 단순히 자원의 양이나 땅의 크기에서 오는 것이 아니라, 노동 1단위로 얼마나 많은 재화와 서비스를 생산할 수 있는가에 달려 있습니다. 결국 생산성이 높은 나라일수록 국민들은 더 많은 소득을 누리고,

인생을 바꾸는 단 10가지 경제학 공식 #7 - 정부가 시장에 개입하는 이유

고석균 — Thu, 18 Sep 2025 08:09:02 GMT

시장은 강력한 자원 배분 메커니즘이지만, 항상 완벽하지는 않습니다. 경쟁이 충분히 작동하지 않거나, 거래에서 제3자에게 피해가 발생하는 경우, 시장은 스스로 효율적인 결과를 내지 못합니다. 이를 경제학에서는 시장실패(Market Failure)라고 부릅니다. 이런 경우 정부가 개입해 규칙을 만들고 제도를 보완해야 시장이 제 기능을 발휘합니다. 즉, 정부의

사람들은 왜 명품을 살까? - 각설하고 바로 알아보자

고석균 — Wed, 17 Sep 2025 23:57:11 GMT

샤넬, 루이비통, 구찌… 길거리를 걷다 보면 금세 알아볼 수 있는 명품 로고들이 눈에 띕니다. 흥미로운 건, 같은 기능을 하는 옷이나 가방이라도 이 로고가 붙으면 가격이 몇 배로 뛰어도 소비자들이 기꺼이 지갑을 연다는 점입니다. 단순히 품질의 문제가 아니라, 경제학적으로 설명 가능한 이유가 숨어 있습니다. 명품 로고에 대한 소비자들의 열광은 미시경제학적으

왜 구독제 해지 버튼은 찾기 힘들까? - 각설하고 바로 알아보자

고석균 — Tue, 16 Sep 2025 07:00:05 GMT

넷플릭스, 멜론, 쿠팡플레이… 요즘은 생활 곳곳이 구독 서비스로 가득합니다. 한 달에 몇 천 원이면 언제든 원하는 콘텐츠와 서비스를 이용할 수 있다는 장점 때문에, 우리는 자연스럽게 여러 구독에 가입하게 됩니다. 그런데 막상 해지하려고 하면 이상한 경험을 하죠. 가입은 단 1분이면 되는데, 해지는 버튼이 잘 보이지 않거나 여러 단계를 거쳐야 겨우 가능하다는

인생을 바꾸는 단 10가지 경제학 공식 #6 - '시장' 이 뭐고, 왜 존재해야 하나?

고석균 — Tue, 16 Sep 2025 02:00:14 GMT

우리는 매일 시장과 연결되어 있습니다. 아침에 커피를 사는 것도, 온라인 쇼핑으로 물건을 주문하는 것도, 모두 시장에서 이뤄지는 거래입니다. 시장은 단순히 물건을 사고파는 장소가 아니라, 수많은 개인과 기업의 의사결정을 조율하는 강력한 시스템입니다. 놀라운 점은 누군가가 중앙에서 계획하지 않아도, 시장은 ‘가격’이라는 신호를 통해 자원의 배분을 스스로 효율

인생을 바꾸는 단 10가지 경제학 공식 #5 - 거래가 무조건 경제에 이익인 이유

고석균 — Tue, 16 Sep 2025 01:00:30 GMT

1. 들어가기 앞서 경제학에서 거래(Trade)는 단순히 “네가 이기면 내가 손해 보는 게임”이 아닙니다. 오히려 거래는 서로 다른 사람들이 각자 잘하는 것에 집중하고, 그 결과물을 교환함으로써 양쪽 모두 더 나은 상태를 만들 수 있습니다. 즉, 거래는 제로섬(zero-sum)이 아니라, 플러스섬(positive-sum)입니다. 자유로운 교환은 가계, 기

인생을 바꾸는 단 10가지 경제학 공식 #4 - 사람들은 유인책에 반드시 반응한다

고석균 — Tue, 16 Sep 2025 00:00:30 GMT

1. 들어가기 앞서 경제학에서 인간의 행동을 설명하는 핵심은 바로 유인(Incentive)입니다. 사람들은 단순히 옳고 그름으로 움직이지 않고, 이익과 비용을 비교하면서 의사결정을 내립니다. 즉, 보상이 있으면 행동이 늘어나고, 처벌이 있으면 행동이 줄어드는 것이죠. 경제학자는 시장이나 제도가 어떻게 설계되었는지 살펴보면서, 사람들이 어떤 유인에 반응하는지

인생을 바꾸는 단 10가지 경제학 공식 #3 - 합리적 판단은 한 개 더? 에서 시작된다.

고석균 — Mon, 15 Sep 2025 23:23:03 GMT

1. 들어가기 앞서 경제학에서 합리적 인간이란 목표를 달성하기 위해 계획적으로 행동하는 사람을 뜻합니다. 하지만 이들이 내리는 판단은 늘 극단적 선택(예: 올인 vs 포기)이 아닙니다. 대부분은 “조금 더” 혹은 “조금 덜”이라는 한계적 변화(Marginal Change)에 기반합니다. 따라서 합리적 판단은 단순한 흑백논리가 아니라, 작은 변화를 고려해 최