송원

파리바게뜨가 손흥민을 따라다니는 이유

송원 — Mon, 12 Jan 2026 04:58:05 GMT

2025년 12월 30일, 새해를 앞두고 흥미로운 스폰서십 소식이 들려왔다. 파리바게뜨가 미국 메이저리그사커(MLS)의 LAFC와 파트너십을 체결했다는 내용이었다. 인스타그램에서 이 소식을 발견하고 잠시 손가락을 멈췄다. ‘토트넘과 파트너십을 맺은 지 얼마 안된 것 같은데?’ 하는 의문이 곧바로 스쳤다. 실제로 파리바게뜨가 토트넘 홋스퍼와 손을 잡은 것은

2025 추석, 해외 축구 구단의 한국 마케팅 성적표

송원 — Fri, 26 Dec 2025 01:16:38 GMT

2025년 가을, 해외 축구 구단의 한국 마케팅 담당자들에게는 그 어느 때보다 폭발적인 한 주였을 것이다. 10월 3일 개천절을 시작으로 10월 7일 추석, 그리고 10월 9일 한글날까지 이어지는 골든 위크는 한국 팬심을 사로잡을 절호의 기회였기 때문이다. 단순한 인사를 넘어 구단별 개성이 뚜렷하게 드러났던 2025년 추석 콘텐츠, 마케터의 관점에서 그

2025 설날, 한국 팬심 저격 해외 구단 디테일 전략

송원 — Wed, 24 Dec 2025 23:55:57 GMT

해외 축구 구단들에게 우리나라의 명절은 이제 놓칠 수 없는 주요 마케팅 시즌이 되었다. 이번 2025년 1월 29일, 설날 역시 많은 해외 축구 구단이 한국 팬들에게 인사를 건넸다. 단순히 "새해 복 많이 받으세요"를 외치는 단계를 넘어, 이제는 어떤 구단이 더 한국 문화에 깊이 공감하고 있는지를 겨루는 '디테일의 전쟁'터가 되어가고 있다. 올해 주요

2025 한글날, 한국을 기억한 5개 해외 구단의 전략

송원 — Wed, 24 Dec 2025 23:55:26 GMT

해외 축구 구단들이 매년 10월 9일 한글날을 축하하고 있다. 과거에는 단순히 "한글날 축하합니다"라는 텍스트 이미지만 올려도, 우리나라 고유의 한글날을 축하해줬다는 자체로 큰 호응을 받았다. 그렇지만 이제는 한국 팬들의 눈높이가 높아졌고 구단들의 접근 방식도 정교해진 것 같다. 올해 한글날 콘텐츠를 업로드한 주요 해외 구단은 총 5곳이었다. 흥미로운 점

한국 선수도 없는 맨시티가 '수능 대박'을 올리는 이유

송원 — Wed, 24 Dec 2025 23:55:05 GMT

1. 한국 선수도 없는데, 왜 이렇게 진심인걸까? 한국에서 해외 축구 구단의 인기는 절대적으로 '한국 선수의 유무'에 달려 있다. 선수가 있으면 '국민 구단'으로 사랑받지만, 선수가 없거나 떠나는 순간 관심은 썰물처럼 밀려나간다. 하지만 이 불리한 조건 속에서도 한국에 마케팅을 멈추지 않는 구단들이 있다. 맨체스터 시티, 아틀레티코 마드리드 등은 한국