카피J

카피만화 22. 글자도 그림이다 - 눈에 보이는 비쥬얼라이팅!

카피J — Thu, 16 May 2024 03:37:06 GMT

글자의 구성 요소엔 크게 세 가지가 있죠. 뜻. 발음. 모양. 카피라이팅은 결국, 이 뜻과 발음, 모양을 분해하고 재조립하며 마음껏 가지고 노는 일이라 생각합니다. 중의적 표현이라던지 동음이의어를 활용한 카피라이팅 등 뜻과 발음을 활용하는 방법은 지난 만화에서 많이 다뤘고, 글자의 모양과 생김새를 활용한 카피라이팅은 이번 만화에서 처음 다루게 되

카피만화 21. 영어를 한글처럼! - 영어를 몰라도 쓸 수 있는 영어 카피

카피J — Mon, 13 May 2024 02:12:00 GMT

-영어 좀 하죠? 이거 읽어봐요 SSG -쓱 -잘하네 영어 카피 어떻게 쓰냐고요? 전설의 광고 '쓱' 광고처럼 쓰면 됩니다. 영어를 쓱. 한국말처럼 쓱.

카피만화 20. 패러디하기 - 이미 아는 말인데, 처음 듣는 말처럼!

카피J — Thu, 25 Apr 2024 01:26:44 GMT

패러디하기는 카피에 있어서도 매우 자주 쓰이는 수사법! 속담, 명언, 사자성어, 유행어는 물론 사람 이름(일런 머스크 -> 이런 머스크) 등도 패러디의 대상이 될 수 있답니다. 익숙한 말에 차이와 반전을 주면 그 어떤 새로운 말보다 더 새롭게 들린다는 사실! 잊지 마세요~

카피만화 19. funfun함의 법칙 - 말의 태도가, 곧 좋은 카피가 되기도 한다

카피J — Wed, 27 Mar 2024 12:56:19 GMT

-funfun함의 법칙- 조금 뻔뻔하면 재수 없지만 아주 뻔뻔하면 재미가 있다. 원래 있던 법칙은 아니고, 제가 그냥 이름 붙인 겁니다. 근데 제법 그럴싸하지 않나요? (ㅎㅎㅎ) funfun함의 법칙은 주로 인터넷 밈이 된 말들에서 자주 발견됩니다. -인생, 살아만 있으면 어떻게든 된다. -나는 체중이 늘고 있는 게 아니라, 음식을 보유 중이다. -예쁜

카피만화 18. 대구 활용하기 - 카피에 구조가 생기면, 힘이 생긴다

카피J — Tue, 27 Feb 2024 06:13:26 GMT

대구는 수사법의 한 종류입니다. 수사법이란 말이 생소할 있겠네요. 수사법이란 비유나 은유처럼 글에 더 풍부한 표현을 더하는 기법, 방법들을 통틀어 부르는 말입니다. 비유가 하나의 사물을 다른 사물에 빗대 표현하는 수사법이라면, 대구는 같은 형태의 문장을 반복함으로써 표현의 효과를 얻는 수사법입니다. 대구에 어떤 표현의 이점이 있냐고 궁금하실 수도 있습니

카피만화 17. 말하듯이 쓰기 - 카피, '글'보다는 '말'에 더 가깝게

카피J — Fri, 16 Feb 2024 06:25:28 GMT

문체. 학창 시절 국어시간에 한 번쯤은 들어보셨을 겁니다. 문체란, 문장의 스타일입니다. 단문 위주라면 간결체, 그 반대는 만연체. 문장을 꾸미는 수사를 최대한 활용하면 화려체, 그 반대는 건조체. 또 대표적인 문체로 구어체와 문어체가 있습니다. 구어체는 입으로 하는 말에 더 가깝고, 문어체는 눈으로 읽는 글에 더 가까운 문체입니다. 카피에선, 구어체를

카피만화 16. Insight is everything - 카피 인사이트 공부하기, 그 두 번째!

카피J — Thu, 08 Feb 2024 03:47:10 GMT

인사이트 있는 카피, 어떻게 쓰나요? 사실, 저도 잘 모릅니다. (하핫;;) 근데 확실한 건, 아마 공부보다 훈련의 영역에 더 가깝다는 겁니다. 일상 속 관찰력. 같은 걸 다르게 보려고 하려는 의식적 노력. 반복, 반복, 반복. 그럼에도, 몇 가지 길은 있습니다. 인사이트 있는 카피의 몇 가지 형식을 파악한 뒤, 그 형식의 틀에 맞게 우리의 사고를 집

카피만화 15. insight is everything - 인사이트, 어쩌면 카피의 전부

카피J — Fri, 02 Feb 2024 09:28:22 GMT

“오, 인사이트 있는데?” “이건 말은 되는데 인사이트가 없어..” “음.. 새로운 인사이트 없을까?” 인사이트. 광고회사 회의실에 참 자주 쓰는 말입니다. 그만큼 중요하다는 거겠죠. 어쩌면 이 인사이트란 녀석을 찾아내는 일이 광고회사에서 하는 일의 8할이나 다름없을지도 모르겠습니다. 인사이트는, 겉이 아니라 그 속을 들여다보는 것. 다시 말해, 통찰력

카피만화 14. 듀얼미닝 활용하기 - 듀얼미닝은, 재미도 있고 의미도 있다

카피J — Thu, 04 Jan 2024 05:55:26 GMT

생각해 보면, 카피 쓸 때 참 자주 쓰는 게 이 듀얼미닝입니다. 회사에서 썸네일 아이디어 회의를 할 때만 봐도 그렇습니다. 카피라이터도 카피라이터지만, 아트디렉터들도 이런 듀얼미닝 카피들을 꽤 많이 써서 가져옵니다. 그만큼 잘 채택된다는 뜻이겠죠. 또 그만큼 카피로서 가치가 높다는 뜻이기도 하고요. 왜일까요? 일단 아무래도 "카피는 짧고 함축적이

카피만화 13. 줄임말 활용하기 - 카피, 쓰지 말고 줄입시다

카피J — Thu, 30 Nov 2023 08:48:06 GMT

맑눈광 (맑은 눈의 광인). 고치돈 (고구마 치즈 돈가스), 오하운 (오늘 하루 운동)... 왜 우리는 줄임말을 좋아할까요? 이유는 여러 가지겠죠. 하지만 확실한 건, 말을 잘 줄이면 이전에 없던 매력이 생겨난다는 사실입니다. 삼성전자는 얼마 전 세일 프로모션에 이런 이름을 붙였습니다. '삼.세.페' '삼성전자 세일 페스타'의 줄임말입니다. 처음 들으

카피만화 12. 귀에 들리게 쓰기 - 쓱, 쏙, 뿅, 팡, 쾅!

카피J — Mon, 20 Nov 2023 12:14:16 GMT

"좋은 카피란, 듣기 좋은 카피다." 듣기 좋은 카피는, 듣기에만 좋은 게 아닙니다. 잘 읽힙니다. 가독성이 뛰어납니다. 게다가 이해하기 쉽고 직관적이라는 장점 또한 있습니다. 예전 제 팀장님께선 카피에 있어, 리듬감을 가장 중요하게 생각하셨습니다. 그래서 늘 카피를 소리 내어 읽어보라고 하셨죠. 소리 내어 읽었을 때, 말이 어색하거나 자연스럽지 않다면

카피만화 11. Truth well told - 카피는 새로운 시선, 새로운 각도다

카피J — Mon, 13 Nov 2023 09:20:36 GMT

'Truth well told' 똑같은 원기둥이어도 위에서 보면 원이지만, 옆에서 보면 사각형입니다. 서있는 곳이 다르면 똑같은 것도 다르게 보이기 마련입니다. 그래서 새로운 생각은, 익숙한 곳이 아니라 낯선 곳에 서서 무언가를 바라보는 것으로부터 시작됩니다. 카피에 'Truth well told'를 적용해 볼까요. 어떤 사람들에게 카피란 재밌고 번뜩이

카피만화 10. 단어 더하기 - 앞뒤로, 말이 되게 말을 붙이자

카피J — Mon, 06 Nov 2023 09:24:48 GMT

"카피가 그냥 한 번에 떠오르면 참 좋을텐데..." 그럴 일은 슬프게도, 거의 없습니다. (잠깐 눈물 좀...) 그래서 카피를 쓰는 일은 여러 궁리와 가지고 있는 잔기술을 총동원하는 일일 수밖에 없습니다. 마치 레고 블록을 쌓고 부수고 붙이고 떼어 놓고 하는 것처럼. '단어 더하기'는 제품/서비스의 핵심 단어(혹은 제품/서비스의 '이름') 앞뒤로 말을

카피만화 왕초보 7. 마법의 세 단어 - 왕초보도 바로 써먹는 세 단어

카피J — Mon, 30 Oct 2023 00:05:47 GMT

"이것", "어떻게", "몰랐던(모르는)". 인간의 호기심을 자극하는 "이것"과 "어떻게". 손실회피 본능을 자극하는 "몰랐던(모르는)". 사람의 본능을 원초적으로 자극하는 만큼, 유튜브 썸네일 들에서 흔하게 볼 수 있는 단어들입니다. 다만 주의할 점은, 헤드라인에서 호기심을 자극했다면 본문이나 바디 카피에서 반드시 해결해 주어야 한다는 겁니다. 사람

카피만화 9. 한단어만 바꿔쓰기 - 카피 = 언어유희! 힘 빼고 써봅시다

카피J — Wed, 18 Oct 2023 04:33:37 GMT

카피, 힘 빼고 씁시다. 힘 빼도 충분히 힘 있는 카피를 쓸 수 있으니까. 물론 말은 쉽죠. 근데 생각처럼 쉽지 않을 수도 있습니다. 만약 그렇다면, 평소에 메모하고 스크랩하는 습관을 들이도록 합시다. 좋은 카피와 좋은 카피가 될 만한 거리들을 말이죠. 여러 카피 소스들을 자신의 데이터 베이스에 쌓아놓은 사람만이, 좋은 카피를 꾸준히 지속적으로 쓸 수 있

카피만화 8. “NO”라고 외치기 - 사람들은 Yes!가 아니라 No!에 집중한다

카피J — Thu, 12 Oct 2023 09:38:59 GMT

사람들은 'Yes'가 아니라 'No'에 집중합니다. 무슨 이유로, 도대체 무슨 자신감이길래 'No'라고 외치는 걸까. 그 속이 괜히 궁금해집니다. 'No'라는 단어가 가진 힘은 바로 거기에 있습니다. 예를 들어 볼까요? "다이어트는 식단이 중요하다"라는 메시지를 예로 들어 봅시다. "이거는 이렇고 저거는 저렇고 그래서 다이어트는 식단이 중요하다"라고

카피만화 4. 인과 무시하기 - "밥을 먹으면 배가 부르다"는 카피가 아니다

카피J — Sun, 08 Oct 2023 04:22:26 GMT

우리 주변에는 상식적인 인과관계가 있습니다. '아침이 되면 해가 뜬다', '밥을 먹으면 배가 부르다', '사랑에 빠지면 보고 싶다'... '인과 무시하기'는 '속성 무시하기'처럼 카피에 의외성을 만드는 또 하나의 방법입니다. 다만 이번에 무시하는 대상은 속성이 아닌 인과관계! 예를 들면 '아침이 되면 달이 뜬다', '밥을 먹으면 배가 고프다', '사랑에

카피만화 7. 반대끼리 부딪히기 - 반대 단어(개념/이미지)를 부딪히면, 스파크가 파바박!

카피J — Mon, 02 Oct 2023 16:27:45 GMT

좋은 카피의 조건? 쉽고, 재밌고, 직관적이어야 하고, 인사이트풀하고... 지금 당장은… 대충 이 정도가 떠오르네요. 하지만 제 개인적인 취향은 역시 스파크가 있는 카피입니다. 스파크가 파-바-박-! 튀는 카피만큼이나, 저를 흥분시키는 것도 없는 것 같거든요. "카피는 스파크다." 카피에 스파크가 있다는 건, 의외성이 있다는 겁니다. '어랏!?' 하며,

카피만화 6. 비슷한 단어쌍 활용하기 - 잘 보이고, 잘 들리고, 기억에도 잘!

카피J — Thu, 28 Sep 2023 05:56:19 GMT

그럴 때가 있습니다. 괜히, 왠지, 뭔가 모르게… 카피가 밋밋하게 느껴질 때. 그럴 때 저 역시 자주 동원하는 응급처치(?) 중 하나가 있으니… 바로 이번 만화의 주제인 ‘비슷한 단어쌍 활용하기’입니다. “정말 안전하다"라는 카피 대신 "완전하게 안전하다"라고 쓴다던지. "혁신을 추구하다"라는 카피 대신 “형식적인 것 말고 혁신적인 것!"라고 쓰는

카피만화 왕초보 6. 후광효과 활용하기 - 괜히 믿음이 가는 카피의 비밀

카피J — Fri, 22 Sep 2023 10:20:07 GMT

후광효과(Halo Effect). 사전에 쓰인 그대로 말하자면 다음과 같습니다. "대상/사람이 가지고 있는 두드러진 '특성 하나'가 그 대상/사람 '전체'를 평가하는데 매우 큰 영향을 미친다". 이렇게 말하니까 너무 딱딱하죠? 쉽게 말해 보겠습니다. 대표적인 게 '외모'입니다. 우리는 대개 잘 알지 못하는 사람에 대해 평가할 때, 그 사람의 외모를 바탕