뉴스레터 BREAD

유물을 보는 대신, 유물이 되기로 했다 - ‘국중박 분장놀이’가 사람을 끌어당기는 방법

2026-09-21T04:24:45Z

2024년 국립중앙박물관의 전시품 코스프레 대회 「국중박이 살아있다」로 시작한 '국중박 분장놀이'는 2025년 하나의 놀이 문화로 확산되더니, 2026년 전국 14개 국립박물관이 참여하는 행사로 몸집을 키웠다. 사람들은 이제 유물을 감상하는 데서 그치지 않고, 직접 옷을 만들고 몸을 꾸며 '유물 그 자체'가 된다. 수천 년 된 문화유산이 어떻게 모두가 기다

"오늘 당신을 버티게 한 노래는 무엇인가요?" - 문체부×MBC 자살 예방 캠페인 <오늘을 버틴 노래 - 플레이리스트 10

2026-09-21T04:24:30Z

매년 반복되는 메시지, 그러나 여전히 무거운 현실 통계청 지표와 뉴스 화면 속 국내 자살률 수치는 늘 우리 마음을 짓누른다. 사회적 고립과 심리적 불안이 늘어나는 요즘, 자살 예방은 국가적으로 가장 시급하고 간절한 과제 중 하나이다. 문화체육관광부는 매년 자살 예방을 위한 공익 캠페인을 지속해 왔다. 하지만 기존의 경고성 공익광고나 계도형 메시지만으로는

브랜드를 가장 잘 아는 사람은 안에 있다 - 브랜드가 직원의 목소리에 주목한 이유

2026-09-21T04:24:15Z

오랫동안 브랜드 커뮤니케이션의 공식은 명확했다. 대중의 시선을 사로잡는 스타 연예인이나 인플루언서를 모델로 세우고, 잘 정돈된 메시지를 대대적으로 알리는 방식이었다. 그런데 최근 브랜드의 가장 최전선에 외부 스타가 아닌 '내부 구성원'을 배치하는 변화가 뚜렷해지고 있다. 글로벌 패션 브랜드 갭(Gap), 국내 유통 시장을 이끄는 아이파크몰, 그리고 시민의

캐릭터를 ‘등장시키는 것’과 ‘운영하는 것’은 다르다 - 게임 IP 협업에서 찾은 공공 캐릭터 확장 아이디어

2026-09-21T04:24:05Z

요즘의 게임은 모니터 속에만 머물지 않는다. 식음료(F&B)나 유통 브랜드와 적극적으로 손을 잡으며 이용자의 일상 깊숙이 침투하고 있다. 게임 캐릭터가 새겨진 상품이나 콜라보 메뉴가 출시되면, 팬들은 현실 공간에서도 게임과의 연결을 이어간다. 협업에 나선 브랜드 역시 단순한 상품에 팬덤의 애정을 입히며 정서적 가치를 더한다. 반면 공공 캐릭터의 활용 방식은

2026 칸 라이언즈 수상작 들여다보기 - '메시지'를 넘어 '제도와 행동'을 바꾸는 커뮤니케이션 트렌드

2026-09-21T04:23:52Z

2026 칸 라이언즈 크리에이티브 페스티벌이 남긴 핵심 화두는 화려한 기술력이 아닌 실질적인 행동 유도였다. 이에 따라 단순한 메시지 전달이나 대중의 인식 개선을 넘어, 기업이 보유한 핵심 인프라를 사회 안전망으로 직접 개조해 소비자의 즉각적인 행동을 이끌어낸 프로젝트들이 주요 부문의 상을 휩쓸었다. 프랑스 AXA와 페루 BCP 은행, 제도와 행동을 바

외로움을 '정책'으로 다루는 나라들 - 고립 대응 공공 캠페인

2026-09-21T04:23:40Z

현대 사회에서 외로움은 더 이상 개인의 정서적 결핍이나 사적인 통제 영역의 문제에 머물지 않는다. 세계보건기구(WHO) 산하 사회적연결위원회가 지난해 6월 발표한 공식 보고서에 따르면, 전 세계 인구 6명 중 1명이 심각한 수준의 외로움을 경험하고 있으며, 이는 연간 약 87만 1천 명의 사망과 직접적으로 연관되어 있는 것으로 나타났다. WHO는 이처럼 막

광컨팀이 주목한 브랜디드 - 기간: 2026.08.01~08.31

2026-09-21T04:23:28Z

방송사 유튜브 채널 트렌드 방송사 유튜브 채널은 본방송 클립을 재유통하는 수준을 넘어, 유튜브에 맞춘 인물·주제·포맷 중심의 독립 콘텐츠로 확장되고 있다. 이번 호에서는 최근 영상 평균 조회수 순으로 상위 20개 채널에서 나타나는 흐름을 살펴봤다. ※ 선정 기준: 지상파·종편·케이블·라디오 방송사의 상품소개서 및 관련 보도자료·기사를 바탕으로 채널 후보

시청률∙트래픽 데이터 - 기간: 2026.08.01~08.31

2026-09-21T04:23:15Z

TV 시청률 지상파 TV 시청률 TOP10 지상파 TV 시청률에서는 기존 드라마의 상승세와 신규 드라마의 진입이 두드러졌다. MBC 금토드라마 <유부녀 킬러>가 전월 대비 1.18%p 상승한 4.79%로 가장 높은 시청률을 기록했고, KBS2 주말드라마 <사랑이 온다>도 4%대로 올라서며 뒤를 이었다. 신규 드라마 <재벌X형사2>는 3.41%로 상위

모바일인덱스 인사이트 - 기간: 2026.08.01~08.31

2026-09-21T04:22:55Z

사용자 급상승 앱 TOP 50 ▲기간: 2026.08.01~08.31, 출처: 아이지에이웍스의 '모바일인덱스 8월 사용자 급상승 앱 순위에서는 ‘정부24’ 이용자가 157만 명(+27%) 증가하며 7월에 이어 1위 자리를 지켰다. 7월 재산세 납부 영향에 이어, 8월에는 전국적으로 시행된 '비대면 주민등록 사실조사' 참여가 앱으로 일원화된 점이 순위 유

소식 - 기간: 2026.08.01~08.31

2026-09-21T04:22:34Z

한국언론진흥재단, 이달의 정부광고 교육 한국언론진흥재단은 정부광고주의 광고·홍보 역량 강화를 위해 2026년 정부광고주 교육을 디지털 중심으로 운영하고 있다. 올해 교육은 광고 홍보 전략, 디지털 미디어, 정부광고 실무 등 3개 과정 7개 트랙으로 구성됐으며, 실무 맞춤형 강의와 최신 디지털 매체·플랫폼 교육을 확대했다. 10월에는 정책소통 성공 사례,

주인공은 따로 있는데, 왜 이들에게 빠졌을까 - 꺼먹살이와 햄토리가 보여주는 '발견형 캐릭터'의 시대

2026-08-21T00:11:54Z

대중이 캐릭터에 열광하는 공식이 완전히 바뀌었다. 과거 시청자가 제작진이 만든 줄거리와 세계관을 수동적으로 따라갔다면 숏폼 콘텐츠가 대세가 된 지금은 다르다. 오늘날의 대중은 처음부터 주인공이나 스타로 기획된 존재에게만 열광하지 않는다. 오히려 콘텐츠 속 짧은 행동과 말투, 우연한 관계에서 매력 있는 캐릭터를 먼저 발견해 낸다. 더 나아가 팬아트와 밈(Me

광고의 틀을 깨고 ‘콘텐츠’가 된 한국 관광 - 시네마틱 사운드 무비와 글로벌 메가 IP로 완성한 몰입형 방한 캠페인

2026-08-21T00:11:39Z

Part 1. 보는 관광에서 ‘체감하는 콘텐츠’로의 진화 : 감각과 서사를 입힌 크리에이티브 ©VISITKOREA Youtube 과거의 국가 관광 홍보 광고가 유명 랜드마크를 화려한 영상미로 나열하는 ‘시각 중심의 명소 소개’에 머물렀다면, 2026년 한국관광공사의 글로벌 캠페인은 패러다임 자체를 전환했다. 단순한 광고(AD)를 넘어 관객이 몰입해 감상

브랜드는 어디까지 넓어질 수 있을까 - 익숙한 경계를 넘어 새로운 가능성을 만든 브랜드들

2026-08-21T00:11:19Z

특정 카테고리로 수식되는 브랜드들이 있다. ‘경동나비엔’ 하면 보일러가, ‘삼양식품’ 하면 라면과 식음료가, ‘올리브영’ 하면 뷰티 플랫폼이 자연스럽게 떠오르는 식이다. 그러나 최근 이들은 자신이 구축한 기존 영역에 만족하지 않고 과감한 영토 확장에 나서고 있다. 비즈니스 포트폴리오를 넓혀 미래 성장 동력을 확보하려는 전략적 시도다. 이들의 행보를 눈여겨봐

도시를 기억하게 만드는 소리가 있다 - 부산 지하철과 일본 철도가 안내음을 활용하는 법

2026-08-21T00:11:00Z

청각적 요소를 활용해 브랜드 정체성을 구축하고 소비자의 기억에 깊은 잔상을 남기는 전략. 마케팅과 뇌과학 분야에서 활발히 조명받는 일명 ‘소닉 브랜딩(Sonic Branding)’의 개념이다. 오늘날 소닉 브랜딩은 기업의 전유물에 그치지 않는다. 매일 수많은 사람이 스쳐 지나가는 도시와 철도 공간 역시 음악과 효과음, 고유의 음향 시스템을 활용해 스스로를

광고는 작은 집단의 언어로 말해야 한다 - 마이크로 커뮤니티의 시대, 대중과 접점을 만드는 방법

2026-08-21T00:10:38Z

이제 대중은 하나의 거대한 흐름으로 움직이지 않는다. 알고리즘은 사람들의 취향을 더 잘게 나누고, 사람들은 자신과 비슷한 감각을 가진 작은 커뮤니티 안에서 더 강한 동질감과 소속감을 나눈다. 오롤리데이 팬 커뮤니티, 오늘의집 오하우스, 노담소셜클럽은 모두 대중을 향해 크게 외치는 대신, 작은 집단 안에서 관계와 언어를 만들어낸 사례다. 마이크로 커뮤니티 시

광컨팀이 주목한 브랜디드 - 기간: 2026.07.01~07.31

2026-08-21T00:10:15Z

이달의 ‘라이징스타’ 크리에이터 TOP 10 콘텐츠 포화 상태 속에서 최근 주목받는 ‘라이징스타’ 채널과의 협업은 기성 인기 채널 대비 합리적인 단가로 높은 반응을 끌어낼 뿐만 아니라, 캠페인과 채널이 동반 성장하는 시너지를 창출한다. 이에 ‘이달의 유광기’는 7월 한 달간 급부상한 크리에이터의 카테고리와 유행 흐름을 다각도로 분석했다. ‘이달의 라

시청률∙트래픽 데이터 - 기간: 2026.07.01~07.31

2026-08-21T00:09:57Z

TV 시청률 지상파 TV 시청률 TOP10 지상파 TV 시청률에서는 SBS 금토드라마 <김부장>의 독주가 두드러졌다. <김부장>은 전월보다 4.52%p 상승한 12.11%를 기록하며 유일하게 두 자릿수 시청률에 올랐다. 신규 드라마 <유부녀 킬러>와 <사랑이 온다>도 3%대 시청률로 상위권에 진입했고, <그것이 알고 싶다>와 <궁금한 이야기 Y> 등

모바일인덱스 인사이트 - 기간: 2026.07.01~07.31

2026-08-21T00:09:34Z

사용자 급상승 앱 TOP 50 ▲기간: 2026.07.01~07.31, 출처: 아이지에이웍스의 ‘모바일인덱스’ 7월 사용자 급상승 앱 순위에서는 재산세 등 지방세 납부 시즌을 맞아 '정부24'사용자가 196만 명(+50%) 크게 증가하며 1위를 차지했다. 동일한 영향으로 '스마트 위택스'(7위, +72%), '서울시 세금납부'(50위, +82%)등 세금

소식

2026-08-21T01:33:39Z

한국언론진흥재단, 이달의 정부광고 교육 한국언론진흥재단은 정부광고주의 광고·홍보 역량 강화를 위해 2026년 정부광고주 교육을 디지털 중심으로 운영하고 있다. 올해 교육은 광고홍보전략, 디지털미디어, 정부광고실무 등 3개 과정 7개 트랙으로 구성됐으며, 실무 맞춤형 강의와 최신 디지털 매체·플랫폼 교육을 확대했다. 9월에는 디지털 캠페인 실습, 언론홍보

우리는 왜 클릭커를 모을까 - 딸깍, 가방에 달린 작은 경험들

2026-07-22T07:16:09Z

한때 클릭커는 손끝으로 눌러보는 작은 장난감에 가까웠다. 하지만 오늘날 클릭커는 패션 아이템으로 진화했다. 기계식 키보드의 축을 넣어 손맛을 살리고, 귀여운 키캡을 더해 키링이 되면서 가방 위의 취향이 된 것이다. 그런데 사람들은 왜 클릭커를 하나가 아니라 여러 개씩 모으게 됐을까. 좋아하는 캐릭터와 브랜드, 팝업에서 고른 조합, 그날의 기분까지 작은 버튼