금관조

영상광고 아이디어 (2) 장면보다 이야기를 내미는 광고 - 머릿속 생각을 사건으로, 내 브랜드를 이야기의 중심으로 만들자

2026-10-06T23:01:09Z

머릿속 장면을 광고 이야기로 바꾸는 네 가지 방법 영상 아이디어가 떠오른다면, 장면부터 적지 말자. 먼저 그 이야기가 왜 영상이어야 하는지 판단해 보자. 그다음은 소비자의 입장에서 생각하는 일이다. 우리 제품의 장점은 무엇인가?”보다 “사람들이 언제 불편해하는가?”라고 물어보는 편이 훨씬 쉽다. 자동차 탈취제라면 “냄새를 제거한다”보다 “차에 타자

영상광고 아이디어 (1) 꼭 영상이어야 할 이야기인가 - 카메라를 잡기 전, 이 이야기에 영상이 필요한지부터 생각해 놓자

2026-10-06T00:02:15Z

좋은 장면이 좋은 광고를 만들어 주진 않는다 “스토리 짜지 말고, 그냥 영상 레퍼런스 찾아와. 좋은 것 있으면 어떻게든 되니까.” 그 소리를 듣는 순간 말문이 막혔다. 그때 나는 출근길 한구석에서 메모장에 적어놨던 아이디어를 정리하고 있었다. 괜한 짓을 했나 하는 생각만 들었다. 그날 밤 야근의 시간도 유난히 길게 느껴졌다. 다음 날 아침, 회의실

알고리즘과 미래 (4) 사람들은 첫 순간을 기억한다 - 사람들이 스스로 음악을 발견하도록 해줘야 한다

2026-10-02T08:00:06Z

음악을 발견하는 법이 바뀌자, 사람들은 더 까다로워졌다 음악을 언제든 들을 수 있다는 건 이제 자연스러워졌다. 음반을 사는 사람은 많지 않다. 사람들에게 더 친숙한 건 플레이리스트다. 알고리즘이 골라준 이 리스트는 장르뿐 아니라 운동, 출근, 여행, 밤 같은 생활의 장면에 따라 음악을 묶는다. 이제 음악은 찾아다니지 않아도 늘 옆에 있다. 그런데 가끔은

알고리즘과 미래 (3) 선곡자에서 창작자로 변한 AI - 이제 AI가 음악을 만든 뒤에 자기 곡을 추천할지도 모른다

2026-10-01T11:56:10Z

‘당신을 위한 음악’도 돈이 있어야 전해진다는 진실 녹음실의 모니터 앞에 앉은 프로듀서가 카메라를 바라보며 이야기한다. “몇 초 안에 마음에 들지 않으면 그대로 끝입니다. 그래서 딱 한 번만 들어도 기억에 남을 후렴구를 맨 앞에 넣고 반복하는 거죠.” 이건 내가 어느 TV의 프로그램에서 본 장면이다. 내 귀에는 스트리밍 앱에서 살아남을 수 있는 음악만

알고리즘과 미래 (2) 알고리즘이 가져온 의외의 재미 - 음악을 골라주던 사람 대신 음원 플랫폼

2026-09-25T04:00:05Z

MP3에서 아이튠즈로, 스트리밍으로 컴퓨터 모니터 아래 다운로드 창이 떠 있다. 숫자가 느리게 올라간다. 10%, 12%, 27%... 지금이라면 몇 초면 받을 파일을 한참 기다리던 시절이었다. 그래도 기다렸다. 그때 인터넷 곳곳에는 음반가게에서는 찾지 못했던 음악이 있었으니까. 1990년대 후반, ‘MP3.com’은 나에게 보물창고나 다름없었다. 한

알고리즘과 미래 (1) 기술이 록을 소비하는 방법 - 음악을 찾던 사람은 언제부터 추천을 기다리게 되었을까

2026-09-24T04:00:06Z

어느 날, 스스로 나에게 찾아온 낯선 음악 핸드폰 앱으로 음악을 틀어놓고 화면을 멍하니 넘기다가 손가락이 멈췄다. 익숙한 가수들 사이에 처음 보는 이름이 하나 있었다. 더 스탈린(The Stalin). 별 기대 없이 눌렀는데 기타가 거칠었다. 보컬도 제멋대로였다. 첫 곡이 끝나고 다음 곡이 시작됐다. 이번에도 비슷했다. 이누(Inu). 나는 이런 음악을

음악의 박람회장 (4) 사람을 모으는 것이 문화다 - 공연은 어떻게 사람을 모으고, 문화 비즈니스는 무엇을 봐야 할까

2026-09-18T08:00:07Z

내가 ‘우리’가 되는 경험이 공연의 내일을 만든다 클럽과 페스티벌에서 공연을 보는 방식은 많은 면에서 다르다. 작은 공연에서는 음악을 발견하는 기쁨이 있지만, 페스티벌에 이르면 옆 무대에서 무엇을 하는지까지 궁금해진다. 공연을 보고 나면 노래만 기억나지 않는다. 누구와 갔는지, 어디에 서 있었는지까지 같이 떠오른다. 그 시간은 음악과 분리되지 않는다

음악의 박람회장 (3) 록 페스티벌은 왜 커졌나 - 우드스톡에서 글래스톤베리와 코첼라까지

2026-09-17T08:00:07Z

우드스톡의 비가 만든 글래스톤베리의 진흙탕, 관객이 만들던 축제 2008년 여름의 서머소닉, 나는 오사카의 뜨거운 열기 아래 서 있었다. 공연을 하던 밴드 버브(Verve)의 리처드 애쉬크로프트(Richard Ashcroft)가 구름 사이로 빛나는 붉은 석양을 손으로 가리켰다. “여러분, 정말 아름다운 하늘이죠?” 말 한마디에 모든 관객의 고개가

티 안나는 AI 디자인 (3) AI 디자인 실전 대화록 - AI에게 그림을 맡기고, 광고는 내가 만드는 디자인의 기술

2026-09-14T23:00:26Z

먼지 제거 청소용 젤리 클리너 '클린히어로' 3부작 배너 실전 프롬프트 앞 장에서 말한 원칙을 적용해서 실제로 광고 하나를 만들어보도록 한다. 중요한 것은 ‘이미지를 쉽게 만드는 방법’이 아니다. 마음에 들지 않는 결과를 보고, 왜 마음에 들지 않는지 사람이 다시 AI에게 전달하면서 광고를 완성해 가는 과정이다. 광고를 만들어볼 가상의 광고주는 ‘클

음악의 박람회장 (2) 무명 밴드가 스타가 되는 순간 - 작은 클럽, CBGB에서 세계의 스타디움에 서기까지

2026-09-11T08:00:02Z

CBGB의 밤, 아무도 미래를 몰랐던 시절 음악 대신 케이블 TV를 틀어놓던 한 카페. 화면에는 밴드가 등장해 머리를 숙인 채 잔잔한 음악을 연주하고 있었다. 함께 있던 후배가 기울이던 맥주병을 내려놓고 이야기를 꺼냈다. “형, 지금 나오는 게 넬(Nell)이란 밴드인데, 한 번 들어봐요. 음악 좋아요.” 나는 피식 웃으며 입을 열었다. “야, 이미

음악의 박람회장 (1) 우리가 공연장에 미친 이유 - 작은 클럽의 함성은 어떻게 공연 산업으로 이어졌을까

2026-09-10T08:00:04Z

비좁은 클럽에서, 우리가 열광한 건 밴드가 아니었다 공연 포스터가 몇 겹인지 셀 수도 없을 만큼 덕지덕지 붙어 있던 록 클럽의 입구. 1996년의 어느 밤, 나는 그곳에서 시선을 잡아채는 안내문 한 장을 발견했다. “오늘 또 펑크!” 펑크 록을 연주하는 건지, 밴드 이름이 ‘펑크’인지는 알 수 없었다. 하지만 난 이미 사람이 띄엄띄엄 앉아 있는 바 자리

티 안나는 AI 디자인 (2) 결과를 바꾸는 나의 손길 - 사람의 판단으로 완성도를 바꾸는 AI 디자인 실전 전략

2026-09-08T23:00:10Z

AI 티 안 나는 광고 디자인 실전 기술, AI를 작가로 모시지 말고, 조수로 부리자 이미지 생성은 AI에게 맡기고, 제품과 브랜드의 정보와 디테일, 그리고 광고에 대한 최종 판단은 사람이 해야 한다. 이제 내가 실제로 작업할 때 쓰는 방법을 몇 가지 소개해 보겠다. 1. 프롬프트를 ‘예쁜 이미지 주문서’가 아니라 촬영 지시서처럼 쓴다. 광고 외주 업체

티 안나는 AI 디자인 (1) 남들과 달라야 광고다 - 누구나 만드는 AI 생성물에서 벗어나야 진짜 디자인이다.

2026-09-07T23:00:10Z

30초 만에 완성되고, 30초 만에 잊힌 이미지 광고대행사의 좁은 회의실. 한쪽 벽을 거의 다 차지한 스크린에 광고 기획서의 표지가 떠 있다. 이미지는 지나치게 완벽했다. 모든 요소의 윤곽은 또렷했고, 배경까지 정교했다. 내가 똑같이 하려면 하루 종일 붙잡고 있어야 만들 법한 복잡한 이미지였다. 그때였다. 회의실 여기저기서 목소리가 터져 나오기 시작했다

인디와 메이저 (4) 돈은 마지막에 따라왔다 - 시장이 인디를 가져간 뒤에도 남아 있는 독립의 의미

2026-09-04T08:00:03Z

인디는 사라지지 않았다. 너무 흔해졌을 뿐. 내가 음악에 처음 빠져들던 어린 시절, 음악을 만나는 곳은 정해져 있었다. 라디오에서 듣고, TV에서 보고, 음반가게에서 샀다. 그게 어떤 음악인가는 방송과 음반사가 상당 부분 정했다. 홍대의 작은 공연장에서는 조금 달랐다. 내가 소문을 듣고 직접 찾아갔다. 클럽 공연을 보고 마음에 들면 친구를 데려갔고, 밴

인디와 메이저 (3) 인디가 상품이 되는 순간 - 독립의 음악은 어떻게 취향이 되고 비즈니스로 바뀌었나

2026-09-03T08:00:04Z

어느 순간 하나의 취향이 되어버린 ‘인디’ 예전 홍대 앞에는 작은 레코드점이 몇 곳 있었다. 이들은 해외의 다양한 음반들을 수입해서 팔고 있었는데, 음악을 많이 안다는 사람들은 다 이곳에 모인다고 해도 과언이 아니었다. 대부분의 점포들은 크지 않았다. 그래서 옆에서 사람들이 나누는 대화가 선명하게 들리는 편이었다. 그때 들었던 이야기 중에 한 대화가 지

이 상황엔 이 툴 (2) 디자인 툴을 쓰는 순서와 역할 - AI, 포토샵, 일러스트레이터, 인디자인, 캔바 선택 기준부터 실전까지

2026-09-01T23:00:17Z

프로그램을 고르기 전에, 광고의 목적부터 결정하자 처음 디자인을 시작할 때 가장 먼저 드는 생각은 대개 비슷하다. ‘무슨 프로그램부터 배워야 하지?’ 그런데 프로그램보다 먼저 정해야 할 것이 있다. 무엇을 만들 것인지다. 제품 사진을 보정할 때와 브랜드 로고를 만들 때, SNS 광고를 올릴 때와 인쇄용 브로슈어를 만들 때 필요한 도구는 모두 다르다

이 상황엔 이 툴 (1) 만능 디자인 툴이 과연 있을까 - 디자인 툴을 고르는 능력도 디자인 실력 중의 하나이다

2026-08-31T23:00:18Z

해상도와 함께 깨져버린 광고 집행 일자 “이미지가 다 깨져서 작업이 안 된다고 하는데요. 어떻게 하죠? 이번 주 집행은 되긴 되나요?” 기획팀 막내 사원이 떨리는 목소리로 제작팀의 얼굴 표정을 살폈다. 손에는 급하게 휘갈겨 쓴 메모지가 들려 있었다. 집행을 이틀 앞두고 지하철과 옥외 광고에 들어갈 출력물까지 모두 퇴짜를 맞은 표시로 빨간 엑스 자가 표시

인디와 메이저 (2) 선택받기를 거부한 사람들 - 펑크의 DIY에서 홍대 인디까지, 음악을 직접 만들고 나누던 이유

2026-08-31T02:41:54Z

스스로 음반을 만들던 밴드가 남긴 것 몇 년 전, 도쿄 여행 중이던 나는 신주쿠역 앞에서 멈춰 섰다. 늦은 퇴근길, 걸음을 재촉하는 사람들 사이를 뚫고 '꽝'하는 일렉트릭 기타 소리가 울렸기 때문이다. 그 굉음을 만들어낸 건 기타리스트와 여성 보컬, 단둘이었다. 나는 작은 앰프에서 울리던 그 음악이 꽤 마음에 들었다. 어느새 내 손가락은 스마트폰의

인디와 메이저 (1) 인디는 대체 왜 생겼을까 - 직접 음반을 만들고 팔기 시작한 밴드들

2026-09-01T11:36:20Z

왜 밴드가 공연장에서 직접 음반을 팔까 록 밴드가 연주하는 작은 공연장. 무대 위의 뮤지션은 그 공간을 열기로 폭발시키고 싶은 듯 관객을 선동한다. “자, 오늘 음악 어때요?” 대답은 정해져 있다. “좋아요!” 그 소리가 끝나기도 전에 뮤지션은 고개를 숙여 뭔가를 들어 올린다. “좋으면 사야죠! 지난주에 음반 나왔어요. 아직 안 산 분?”

이미지 선택 기준 (2) 이미지는 설계하는 것이다 - 광고에 메시지를 담고, 좋은 이미지를 선택하는 디자인 기술

2026-08-25T23:00:16Z

생각 없는 이미지가 아닌, 설계된 이미지를 만드는 과정 1. 카피에서 ‘이미지의 의미’부터 뽑아낸다. 광고 이미지를 고를 때, 이미지 사이트나 AI 생성 툴 접속부터 시작했다면 그 습관부터 버려야 한다. 먼저 광고가 무슨 말을 하려는지부터 정리해야 한다. ‘무엇을 말하려는 광고인가?’가 정리되지 않으면 이미지를 찾는 일은 좀처럼 끝나지 않게 된다. 확정