HER Lab

인플루언서의 광고에 진정성을 더하는 법

2026-10-12T07:39:25Z

인플루언서 마케팅은 이제 선택이 아닌 기본에 가깝다. 신제품이 출시되면 인플루언서에게 제품을 보내고, “발림성이 좋아요.” “꾸준히 사용했더니 달라졌어요.” “요즘 매일 사용하고 있어요.” 같은 장점을 설명하는 사용 후기가 SNS에 올라온다. 너무나 익숙해진 나머지 정해진 수순처럼 느껴질 정도다. 하지만 소비자가 콘텐츠를 재생하기도 전에 마주하는 것은 다

그럼에도 여전히 감성도 유효하다 - 여성 소비자의 선망을 만드는 감성적 가치에 대하여

2026-09-22T08:44:37Z

샤넬 'NO.5’의 탑노트는 일랑일랑과 네롤리, 미들노트는 자스민과 은방울꽃, 장미로 구성되어 있지만, 향수에 깊은 관심이 없다면, 혹은 NO.5를 사용해 온 사람이 아니라면 이 노트들을 정확히 알고 있기는 쉽지 않다. 그럼에도 많은 사람들이 알고 있는 이야기가 있다. 마릴린 먼로가 잠들기 전, 잠옷 대신 NO.5를 입었다는 것. 이처럼 한 번 강하게 각인

스킨케어 브랜드 광고방식의 변화

2026-09-10T00:59:03Z

2001년부터 2025년까지 25년간, 국내 화장품 품목 수는 꾸준히 증가해왔다. 2025년 식품의약품안전처에 등록된 화장품 품목 수는 무려 145,360개*. 같은 해 화장품 생산금액은 약 17조 9,382억 원*을 기록했으며, 그 중 기초화장용 제품류가 57.56%* 가장 높은 비중을 차지했다. 2위인 색조화장품(15.8%)*과 42%에 달하는 압도적차

환상에서 현실을 사는 여성들

2026-08-18T05:06:00Z

"여자라서 행복해요" 이게 무슨 소리냐고? 뜬금없어 보이지만, 약 20년 전 LG DIOS 광고의 메인 카피다. 이 문장을 보자마자 냉장고 광고를 떠올리지 못하고 ‘무슨 의미지?’, ‘왜 행복한 걸까?’ 의아했다면, 아마 당신은 30세 이하일 가능성이 높다. 어쩌면 ‘일이 잘 풀렸나?’, ‘좋은 선물을 받았나?’, ‘연애를 시작했나?’처럼 저마다의 이유로

칸 라이언즈가 주목한 여성 광고

2026-08-03T04:51:49Z

스마트폰의 출현 이후 언제 어디서나 광고에 노출되고 있는 세상에 살게 된 지금,눈만 뜨면 쏟아지는 “우리 제품 사세요” “우리 브랜드를 좋아해주세요” 같은 노골적인 메시지들에 가끔은 피로감마저 느껴지곤 한다. 그런데 광고는 정말 제품을 팔기 위한 수단에 불과할까? 광고가 단지 소비를 부추기는 것을 넘어 사회에 긍정적인 영향을 줄 수는 없는걸까? 꿈 같은

팬덤에서 권력으로, 여덕 경제학 EP3. - HER Lab의 다섯 번째 연구

2026-05-22T01:00:13Z

지난 에피소드에서는 여성 팬덤의 문법이 더 이상 아이돌 산업 안에만 머물지 않고, 스포츠와 뷰티, 라이프스타일 산업 전반으로 확장되고 있다는 점을 짚어보았다. 한때는 그저 “과몰입한 팬 문화” 정도로 치부되던 행동들이 이제는 산업 전체의 분위기와 소비 방식을 바꾸고 있는 것이다. 그래서 기업들 역시 소비자를 바라보는 방식을 바꾸기 시작했다. 더 좋은 제품

팬덤에서 권력으로, 여덕 경제학 EP2. - HER Lab의 다섯 번째 연구

2026-05-15T10:00:05Z

지난 에피소드에서는 과거 ‘빠순이’라 불리며 비이성적인 존재로 치부되던 여성 팬덤이, 이제는 시장의 흐름을 실제로 움직이는 행동형 소비자로 변화하고 있다는 점을 살펴보았다. 그리고 HER Lab은 여기서 한 가지 포인트를 더 던져보고 싶다. 만약 여성 팬덤의 힘이 단순히 아이돌 산업 안에서만 작동하는 것이 아니라면? 아이돌을 넘어, 하나의 문법이 된

팬덤에서 권력으로, 여덕 경제학 EP1. - HER Lab의 다섯 번째 연구

2026-05-13T11:00:13Z

매일 반복되는 출퇴근, 끝나지 않는 회의, 지겨운 업무들. 그렇게 하루하루를 동태눈으로 버티던 사람들도 유독 눈빛이 살아나는 순간이 있다. 바로 자신의 '최애'를 바라볼 때. 이렇듯, 많은 이들이 저마다 열렬히 사랑하는 자신의 최애를 하나쯤은 마음에 품고 사는 요즘이다. 과거 '오빠 부대'의 함성부터, 응원봉을 흔들며 흘리던 눈물, 그리고 오늘날 인스타

RE:WOMAN 4050 EP2. - HER Lab의 네 번째 연구

2026-04-08T01:00:06Z

지난 에피소드에서는 ‘아줌마’라는 단어 속에 갇혀 있던 4050 여성들의 실제 모습을 들여다보며, 우리가 얼마나 편협한 시선으로 이들을 바라보고 있었는지 재고해 보았다. 이번 에피소드에서 HER Lab은 단어를 넘어, 그보다 넓은 편견에 대해서 한 번 더 이야기해보고자 한다. 우리는 종종 4050 여성을 ‘완성된 사람’으로 전제하고 바라본다. 더 이상 이

RE:WOMAN 4050 EP1. - HER Lab의 네 번째 연구

2026-04-03T01:00:12Z

우리는 세상을 살아가면서 ‘나이’를 기준으로 사람을 쉽게 나누고 판단한다. 우리가 생각하기에 편하고 익숙한 이미지와 편견을 덧씌운 채 말이다. 특히 ‘4050 여성’을 떠올릴 때 더욱 그렇다. 마치 나와는 다른 세계의 사람인 것처럼, 멀찍이 거리를 두고 타자화한다. 예를 들어 30대 중반의 여성들은 종종 이렇게 말한다. 마흔이라는 경계를 넘는 순간, 삶이

What is your WBTI? EP3. - HER Lab의 세 번째 연구

2026-02-27T11:00:08Z

요즘 여성들은 관계를 중요하게 생각한다. 가족과 친구, 연인과 동료까지. 그러면서 동시에 관계에 휘둘리고 싶어 하지는 않는다. 정서적 친밀함은 원하지만, 관계의 무게까지 모두 짊어지려 하지는 않는 것. 그래서 이번 EP3에서는 요즘 여성들의 관계 기준을 들여다보고자 한다. 사랑받고 싶어 하는 마음과, 관계를 효율적으로 운영하려는 태도. 이 두 장면을 동시

What is your WBTI? EP2. - HER Lab의 세 번째 연구

2026-02-25T11:00:08Z

지난 EP1에서는 냉정할 정도로 합리성에 근간을 두고 있는 요즘 여성들의 선택 기준 속에서, 은밀하게 자리한 비합리적인 욕망의 갭을 조망해 보았다. 이번 에피소드에서는 무대를 직장으로 옮겨본다. 요즘 여성들이 직장 내에서 갖는 마음과 심리에 집중해, 두 가지 유형으로 나누어 들여다본다. TYPE 3. 평생 팀원이고 파! 자발적 만년 대리 “생각해 보면

What is your WBTI? EP1. - HER Lab의 세 번째 연구

2026-02-23T11:00:15Z

요즘 여성들은 달라졌다고들 말한다. 더 주체적이고, 더 단단해졌다고. 그러면서 한편으로는 지나치게 개인주의적이고, 차갑다고 평가하기도 한다. 그러나 단순히 '요즘'이라는 표현 안에 갇히기엔 '요즘을 사는 여성들'은 훨씬 넓고, 복합적인 존재들이다. 그래서 이번에 쁘됴냥은 말 그대로 우리가 살고 있는 이 '요즘'을 대표하는 NEW WOMAN들을 김난도

여자의 적은 여자? EP 3. - HER Lab 두 번째 연구

2026-01-28T01:00:18Z

우리는 지난 에피소드를 통해 여적여 자체의 진위가 아닌, 여적여가 작동되어 온 인식의 변화에 관해 데이터를 기반으로 살펴보았다. 그런데, 아마 EP1을 유심히 읽은 독자라면 이런 생각이 들 것 같기도 하다. '지금은 뭐가 달라졌다는 건데?' 이번 에피소드는 바로 이 질문에서 출발한다. 갈등보다는 연대를 찾기 시작한 여성들 여적여를 하나의 마케팅 전략

여자의 적은 여자? EP 2. - HER Lab의 두 번째 연구

2026-01-16T01:02:48Z

ep1에서 우리는 ‘여적여’라는 말이 언제부터 사실이 아닌 프레임으로 인식되기 시작했는지를 살펴보았다. 그렇다면 다음 질문은 자연스럽다.여적여가 프레임이라는 인식이 생긴 이후, 이 단어는 지금 어떻게 작동하고 있을까? 사람들은 여적여를 더 이상 그대로 믿지 않으면서도, 여전히 이 말을 사용한다.이 모순적인 상태야말로, 여적여가 단순한 유행어가 아니라 구조

여자의 적은 여자? EP 1. - HER Lab의 두 번째 연구

2026-01-13T05:37:31Z

“여적여(女敵女)” 여자들은 자기보다 잘난 여자들을 시기 질투하고, 까내리며 서로 친하게 지낼 수 없는 사이라는 말. 생각해 보면 나 또한 여자로 살면서 한 번쯤 같은 여자를 질투해 본 적 있는 것 같기도 해 혼란스럽기도 하다. 그러나, 이윽고 드는 의문들.. '그럼 남자는 남자를 질투하지 않나?' '나는 오로지 여자만을 질투하나?' 이 질문들 끝에,

그녀의 불편한 눈물 EP 3. - HER Lab 첫 번째 연구

2025-12-09T05:59:36Z

우리는 지난 에피소드들을 통해, 여자의 눈물이 감정 그 자체라기보다 늘 ‘해석된 감정’으로 불려 왔다는 사실을 확인했다. 기뻐서, 슬퍼서, 억울해서 흘린 눈물이었지만, 사회는 그 눈물 위에 늘 다른 이름을 붙였다. 이 왜곡된 해석이 가장 노골적으로 드러나는 영역이 있다. 바로 광고다. 광고는 감정을 가장 빠르고, 가장 단순하게 재가공해야 하는 산업이다.

그녀의 불편한 눈물 EP 2. - HER Lab 첫 번째 연구

2025-11-19T01:24:14Z

울기 쉬운 몸, 울지 말라는 세상 이쯤에서 한 번 팩트를 짚고 넘어갈 타이밍이 된 것 같다. 사실 여자가 남자보다 눈물이 많다는 건 과학적으로 입증된 사실이다. 독일 안과학회 연구에 따르면, 여성은 연평균 30~60회, 남성은 6~17회 운다. 이는 평균적으로 여성이 남성보다 두세 배 이상 자주 우는 셈인 것. [1] 이 차이에는 꽤나 분명한 이유가 있

그녀의 불편한 눈물 EP 1. - HER Lab 첫 번째 연구

2025-11-20T08:24:48Z

"여기, 유난히 말 많은 눈물이 있다." 짧은 만큼 못내 아쉬운 계절을 지나, 어느새 성큼 다가온 찬바람에 주춤하게 되는 요즘, 두꺼워지는 옷과 반대로 마음만은 유난히 얇아지는 겨울이다. 짧아지는 해와 길어지는 어둠에 한껏 복잡해진 마음은 결국 눈물 한 방울을 흘리고 나서야 잠잠해지곤 한다. 기뻐서, 슬퍼서, 분해서, 혹은 답답해서 흘리는 우리의 눈물

HER Lab의 첫 인사 - Hear, Empathize, Redefine

2025-11-19T01:24:35Z

반갑다냥, 나는 비비디오 코리아의 마스코트 "쁘됴냥"이다냥! 안녕! 나는 비비디오 코리아의 마스코트, 쁘됴냥이야! 우리는 오랫동안 여성 소비자들을 위한 캠페인을 만들면서, 그들과 함께 웃고 울며 호흡해 왔어. 그들의 생각과 말, 그리고 세상을 바라보는 방식까지 곁에서 지켜보며 참 많은 걸 배우게 되었지. 그러다 어느 날, 깨달아버렸어. 이렇게 오래 쌓