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남 잘되는 꼴을 만드는 브랜딩 에이전시 - 브랜딩 에이전시의 성과는 바뀐 로고가 아닌, 3년 뒤 해당 브랜드의 성장

2026-09-25T13:34:23Z

남 잘되는 꼴을 만드는 브랜딩 에이전시 브랜딩 에이전시의 진짜 작품은 바뀐 로고가 아니라, 3년 뒤 더 성장한 브랜드다 나는 개인적으로 광고대행사가 광고제로 상을 받는 것을 그렇게 중요하게 보지는 않는다. 물론 좋은 광고에는 분명 작품성이 있다. 독청적인 아이디어가 있고, 사람들의 공감을 이끌어 내는 표현이 있고, 이전에는 보지 못했던 번뜩이는 크리에

모든 리브랜딩이 재건축일 필요는 없다 - 브랜드를 바꾸는 일에도 그 깊이가 다양하다

2026-09-18T02:51:55Z

모든 리브랜딩이 재건축일 필요는 없다 브랜드를 바꾸는 일에도 그 깊이가 다양하다 도시의 단면을 들여다 보면, 건물이 낡았다고 반드시 허물고 다시 짓는 것은 아니다. 어떤 건물은 내부 마감과 조명만 바꿔도 다시 좋아진다. 어떤 건물은 구조는 괜찮지만 쓰임이 달라져야 한다. 예전에는 창고였지만 지금은 카페나 갤러리가 될 수 있다. 반대로 기존 구조로는

브랜드 성장, 곡선이 아니라 구조다 - 잘 팔리는 제품이 성장하는 브랜드가 되는 순간

2026-09-15T06:55:33Z

브랜드 성장은 곡선이 아니라 구조다 잘 팔리는 제품이 성장하는 브랜드가 되는 순간 브랜드의 흥망성쇠 그리고 생애주기 브랜드의 성장이라고 검색하면 자주 등장하는 그림이 있다. 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기 브랜드가 시장에 등장하고, 빠르게 성장하고, 어느 순간 정점을 찍은 뒤 성장이 둔화되거나 내려가는 곡선이다. 마치 우리의 생애주기와 닮았다. 익숙

브랜드 인지도, 알기만 해도 충분할까? - 디지털·AI 시대, 선택 가능한 브랜드가 중요해진 이유

2026-09-13T11:06:45Z

브랜드 인지도, 아직도 최초상기만 보고 있나요? 디지털·AI 시대, 기억되는 브랜드보다 선택 가능한 브랜드가 중요해진 이유 “선크림 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 무엇인가요?” 브랜드 인지도 조사를 해본 사람이라면 익숙한 형태의 질문이다. 가장 먼저 떠오르는 브랜드를 묻는다. 그다음 알고 있는 브랜드를 자유롭게 말해달라고 한다. 마지막으로 브랜드

SWOT? WHAT? 스왓 분석이 뭔데? - 시장, 경쟁사, 자사 중심에서 소비자 삶 중심의 경쟁력 검토 전략으로

2026-09-06T10:02:25Z

SWOT? WHAT? 브랜드 전략이 자꾸 헛도는 이유 강점과 경쟁사를 정리하기 전에, 소비자가 실제로 무엇을 선택하는지부터 다시 봐야 한다 SWOT. 브랜드 전략이나 사업 전략을 조금이라도 해본 사람이라면 한 번쯤 들어봤을 단어다. Strength 강점 Weakness 약점 Opportunity 기회 Threat 위협 학교에서도 배우고, 회사에서도

브랜드 전략, 포지셔닝 맵의 종말 - 시장의 빈자리를 찾는 전략에서 소비자들이 선택하는 이유를 찾는 전략으로

2026-08-30T14:33:24Z

브랜드 전략 수립에 있어서 포지셔닝 맵은 정말 낡은 툴일까? 시장의 빈자리를 찾는 전략에서 소비자들이 선택하는 이유를 찾는 전략으로 브랜드 전략 프로젝트를 시작하면 거의 빠지지 않고 등장하는 이미지가 있다. 화면 가운데 가로축과 세로축이 그어진다. 한쪽에는 고가와 저가가 놓이고, 다른 한쪽에는 기능과 감성이 놓인다. 혹은 한쪽에는 프리미엄과 매스가

브랜드 컨설턴트는 '사람'을 공부한다고요? - 브랜드 컨설팅 그리고 컨설턴트, 결국 사람을 읽는 직업

2026-10-03T14:57:15Z

브랜드 컨설턴트는 무슨 일을 할까? 디자인, 경영, 인문학, 마케팅을 넘나들며 결국 '사람'을 이해하는 일 브랜드 컨설턴트에 대한 정의 브랜드 컨설턴트는 시장과 소비자, 경쟁과 제품을 분석해 브랜드가 어떤 방향으로 가야 하는지 정의하고, 그 전략을 아이덴티티·제품·콘텐츠·마케팅과 실제 소비자의 선택으로 연결하는 사람이다. “무슨 일 하세요?”“브랜드

브랜드 아이덴티티 3.0 - Verbal × Visual × AI-R™ IDENTITY

2026-08-30T11:02:22Z

브랜드에는 이제 세 번째 아이덴티티가 필요하다 Verbal, Visual, 그리고 AI-R Identity™ 브랜드는 지금까지 사람에게 인식되기 위해 존재했다. 그래서 우리는 브랜드가 무엇을 말할 것인지 설계했다. 이름을 만들고, 컨셉을 정의하고, 메시지와 목소리를 정했다. 이를 *Verbal Identity라고 불렀다. *Verbal = 언어(말)로

브랜딩은 로고가 아니다?, 그럼 브랜드 컨설팅은? - 브랜드 아이덴티티, BI, 브랜드 전략은 어디까지가 같고 어디부터 다를까

2026-10-03T15:03:10Z

브랜딩은 로고를 만드는 일이 아니다. 그렇다면 브랜드 컨설팅은 무엇을 할까? 브랜드, 브랜딩, 브랜드 아이덴티티, BI, 브랜드 컨설팅이 자꾸 헷갈리는 이유 “브랜딩을 좀 해야 할 것 같아요.” 브랜드 일을 하다 보면 자주 듣게 되는 말이다. 그래서 다시 묻는다. “어떤 부분이 가장 고민이세요?” 그러면 대개 이런 답이 돌아온다. “로고가 좀

#13 대명사가 되는 브랜드의 비밀 - BXB WORLDWIDE - 브랜드광학™ #13

2026-10-03T15:15:39Z

본 콘텐츠는 비바이비컴퍼니(BXB CO.)의 브랜드 세계관과 브랜드 인식 설계 체계인 브랜드광학(Brand Optics™)을 이야기하는 시리즈로 #13 관측(Observation) 편입니다. 브랜드광학™ — BXB가 개발한 브랜드 인식 설계 체계 BRAND OPTICS™ by BXB CO. 브랜드는 누구의 눈에서 완성되는가? 관측(Observation

#12 영원히 빛나는 브랜드의 비밀 - BXB WORLDWIDE - 브랜드광학™ #12

2026-10-03T15:19:48Z

본 콘텐츠는 비바이비컴퍼니(BXB CO.)의 브랜드 세계관과 브랜드 인식 설계 체계인 브랜드광학(Brand Optics™)을 이야기하는 시리즈로 #12 흡수(Absorption)잔상 편입니다. 브랜드광학™ — BXB가 개발한 브랜드 인식 설계 체계 BRAND OPTICS™ by BXB CO. 왜 어떤 브랜드는 오랜 시간 동안 사랑받는가? 흡수(Abso

#11 머릿 속에 맴도는 브랜드의 비밀 - BXB WORLDWIDE - 브랜드광학™ #11

2026-10-03T15:22:54Z

본 콘텐츠는 비바이비컴퍼니(BXB CO.)의 브랜드 세계관과 브랜드 인식 설계 체계인 브랜드광학(Brand Optics™)을 이야기하는 시리즈로 #11 잔상(Afterimage) 편입니다. 브랜드광학™ — BXB가 개발한 브랜드 인식 설계 체계 BRAND OPTICS™ by BXB CO. 왜 어떤 브랜드는 필요한 순간 다시 떠오르는가? 잔상(After

#10 커져도 흐려지지 않는 브랜드의 비밀 - BXB WORLDWIDE - 브랜드광학™ #10

2026-10-03T15:26:41Z

본 콘텐츠는 비바이비컴퍼니(BXB CO.)의 브랜드 세계관과 브랜드 인식 설계 체계인 브랜드광학(Brand Optics™)을 이야기하는 시리즈로 #10 분산(Dispersion) 편입니다. 브랜드광학™ — BXB가 개발한 브랜드 인식 설계 체계 BRAND OPTICS™ by BXB CO. 브랜드 확장의 한계는 어디인가? 분산(Dispersion): 성

#09 익숙한 듯 새로운 브랜드의 비밀 - BXB WORLDWIDE - 브랜드광학™ #09

2026-10-03T15:31:37Z

본 콘텐츠는 비바이비컴퍼니(BXB CO.)의 브랜드 세계관과 브랜드 인식 설계 체계인 브랜드광학(Brand Optics™)을 이야기하는 시리즈로 #09 대비(Contrast) 편입니다. 브랜드광학™ — BXB가 개발한 브랜드 인식 설계 체계 BRAND OPTICS™ by BXB CO. 왜 어떤 브랜드는 한눈에 이해되고 오래 기억되는가? 대비(Contr

#08 작지만 커 보이는 브랜드의 비밀 - BXB WORLDWIDE - 브랜드광학™ #08

2026-10-03T15:44:54Z

본 콘텐츠는 비바이비컴퍼니(BXB CO.)의 브랜드 세계관과 브랜드 인식 설계 체계인 브랜드광학(Brand Optics™)을 이야기하는 시리즈로 #08 강도(Intensity)편입니다. 브랜드광학™ — BXB가 개발한 브랜드 인식 설계 체계 BRAND OPTICS™ by BXB CO. 왜 어떤 브랜드는 작은 목소리로도 크게 보이는가? 강도(Intens

#07 늙지 않는 브랜드의 비밀 - BXB WORLDWIDE - 브랜드광학™ #07

2026-10-03T15:48:00Z

본 콘텐츠는 비바이비컴퍼니(BXB CO.)의 브랜드 세계관과 브랜드 인식 설계 체계인 브랜드광학(Brand Optics™)을 이야기하는 시리즈로 #07 파장(Wavelength)편입니다. 브랜드광학™ — BXB가 개발한 브랜드 인식 설계 체계 BRAND OPTICS™ by BXB CO. 왜 어떤 브랜드는 세대가 바뀌어도 낡아지지 않는가? 파장(Wave

#06 마음을 울리는 브랜드의 비밀 - BXB WORLDWIDE - 브랜드광학™ #06

2026-10-03T15:52:09Z

본 콘텐츠는 비바이비컴퍼니(BXB CO.)의 브랜드 세계관과 브랜드 인식 설계 체계인 브랜드광학(Brand Optics™)을 이야기하는 시리즈로 #06 공명(Resonance)편입니다. 브랜드광학™ — BXB가 개발한 브랜드 인식 설계 체계 BRAND OPTICS™ by BXB CO. 브랜드는 어떻게 사람들의 감정과 같은 파장을 만나 문화가 되는가

#05 복리로 바이럴 되는 브랜드의 비밀 - BXB WORLDWIDE - 브랜드광학™ #05

2026-10-03T15:59:01Z

본 콘텐츠는 비바이비컴퍼니(BXB CO.)의 브랜드 세계관과 브랜딩 관점인 브랜드광학(Brand Optics)을 이야기하는 시리즈로 #05 반사(Reflection)편입니다. 브랜드광학™ — BXB가 개발한 브랜드 인식 설계 체계 BRAND OPTICS™ by BXB CO. 빛은 닿는 순간 끝나지 않는다 밤하늘에서 가장 밝게 보이는 존재 중 하나는

☞ 대한민국 소비 심리 코드 10가지 - BXB INSIGHT

2026-10-03T16:03:59Z

사람들은 무엇을 원해서가 아니라, 어떤 마음 때문에 지갑을 여는가 소비자를 이해한다고 할 때 우리는 흔히 연령, 성별, 소득, 관심사를 본다. 하지만 실제 구매 순간에 작동하는 것은 조금 다르다. 사람들은 합리적으로 비교한 뒤 가장 좋은 것을 선택한다고 생각하지만, 많은 구매는 그 순간의 불안, 조급함, 체면, 안도감, 가능성 같은 심리에서 출발한다.

#04 한 단어로 기억되는 브랜드의 비밀 - BXB WORLDWIDE - 브랜드광학™ #04

2026-10-03T16:08:59Z

본 콘텐츠는 비바이비컴퍼니(BXB CO.)의 브랜드 세계관과 브랜딩 관점인 브랜드광학(Brand Optics)을 이야기하는 시리즈로 #04 초점(Focus)편입니다. 브랜드광학™ — BXB가 개발한 브랜드 인식 설계 체계 BRAND OPTICS™ by BXB CO. 빛은 초점을 만날 때 선명해진다 카메라로 사진을 찍을 때 우리는 먼저 초점을 맞춘다.