공상희

지그재그와 무신사가 만든 예상 밖의 브랜드 티키타카

2026-07-13T08:30:31Z

최근 내가 가장 흥미롭게 살펴본 마케팅은 무신사와 지그재그의 ‘티키타카’였다. 무신사가 성수에서 대규모 오프라인 행사 무진장을 진행하던 시기, 지그재그는 무신사 메가스토어 바로 옆 건물에 대형 광고를 설치했다. 위치부터 절묘했다. 광고 자체보다 “무신사 바로 옆에 지그재그?“라는 상황이 먼저 사람들의 눈길을 끌었다. 그 순간부터 마케팅의 주인공은 브랜드가

호치 사라지고 페포가 왔다: 불닭 캐릭터 리뉴얼의 명암 - 불닭볶음면 캐릭터 리뉴얼을 바라보는 세 가지 관점

2026-06-26T00:00:21Z

불닭볶음면의 캐릭터가 호치에서 페포로 바뀌었다. 단순히 패키지 속 그림 하나가 바뀐 일처럼 보이지만, 이 변화는 생각보다 많은 질문을 던진다. 왜 굳이 오래된 캐릭터를 바꿨을까? 새 캐릭터는 정말 불닭다운가? 그리고 브랜드가 글로벌 IP로 확장될 때, 기존 소비자가 기억하던 감성은 어디까지 유지되어야 할까. 이번 리뉴얼을 흥미롭게 만드는 지점은 반응이 꽤

B주류경제학의 A급 인사이트

2025-03-25T06:43:48Z

여러분은 어떤 유튜브 채널을 즐겨보시나요? 저는 최근에 즐겨보는 채널이 있는데요. 바로 머니그라피의 B주류 경제학입니다. 이 글에서는 B주류경제학 콘텐츠를 보며 얻었던 인사이트를 함께 공유하고자 합니다. ✅ 누르고 싶어지는 썸네일 우선은 유튜브 썸네일부터 살펴봅시다. 블랙과 주황컬러를 사용하고 키치한 느낌의 디자인으로 일관된 디자인 아이덴티티를 보여주고

브랜드 포지셔닝 : POP POD에 대한 이해 - 무조건적인 차별화에 빠지지 않기

2024-10-30T13:28:31Z

브랜드는 이론을 통해 공부하고 학습하는 것에 멈추지 않고, 경험을 통해 훈련하는 것이다 라는 말에 대해 어떻게 생각하시나요? 저는 이 말에 어느 정도 공감하고 있었는데, 공감에서 확신으로 변화하게 된 내용이 있었습니다. 바로 차별화(POD)보다 유사점(POP)에 대한 언급이 필요하다는 내용이었습니다. 처음에는 기존의 브랜드에서 차별화가 매우 중요하다 학습해

새로운 매력, 팝업스토어 - 2030세대를 사로잡는 팝업스토어 전략

2024-07-26T07:01:54Z

최근 성수에서는 월 평균 100개 이상의 팝업스토어가 열리고 있으며 성수 외에도 다양한 지역에서 팝업스토어가 열리고 있다는 점에서 이는 누가 봐도 순간 반짝하는 유행이 아닌 하나의 트렌드로 자리매김 했다는 점을 알 수 있습니다. 이는 앞으로 주고객층이 2030으로 변화함에 따라 경험이 더욱 중요해지고 있음을 의미하기도 합니다. 저 또한 팝업스토어를 자주 방

브랜드의 설득력, 메타포의 힘 - 브랜드 메타포 3가지 사례

2024-08-08T19:40:12Z

브랜드를 떠올렸을 때 브랜드마다 떠오르는 이미지가 있을 것입니다. 그 브랜드의 로고든, 슬로건이든, 어떤 브랜드냐에 따라 떠오르는 게 다 다를 것입니다. 왜냐하면 브랜드를 둘러싸고 있는 많은 요소들이 있기 때문입니다. 이런 브랜드를 구성하고 있는 많은 것들에 이제는 이유가 필요합니다. 왜 이런 로고를 사용하는지, 왜 이런 슬로건을 사용하는지, 왜 이런 팝업

공간으로 고객을 사로잡다 - 젠틀몬스터/선양

2024-07-08T12:04:08Z

여러분의 모든 행동은 무의식에 영향받고 있다는 사실을 알고 계시나요? 우리는 우리의 의지와 관계없이 시각, 청각, 후각, 미각, 촉각 등의 경험으로 다음 행동이나 생각에 영향을 받습니다. 이에 대한 다양한 실험이 있었는데 tvn의 다빈치 노트라는 프로그램에서 진행된 실험 사례를 하나 소개해 드리고자 합니다. 공간이 만드는 전생의 기억..? 우선 실험 전

뻔하지 않은 FUN한 위글위글 - 브랜드 "위글위글" 분석

2024-07-08T00:07:33Z

저는 이런 명도와 채도가 높은 컬러는 보고만 있어도 업되는 기분입니다. 일상에서 우리가 사용하는 제품들에 이러한 유쾌한 디자인을 적용한 브랜드가 있습니다.뻔한 일상에서 펀한 제품으로 사람들이 행복을 느끼게 하는 제품이 되길 바라는 마음으로 시작된 브랜드, 위글위글입니다. 이러한 브랜드의 방향성은 위글위글의 이름에서도 느껴집니다. 위글이라는 단어는 ‘신날 때