데이터 OOH 애드타입

디지털 광고를 떠난 브랜드들이 옥외광고로 향하는 이유

2026-07-21T11:17:48Z

지난해 가을, 런던 피카딜리의 대형 전광판에 OpenAI의 광고가 걸렸습니다. 비슷한 시기 뉴욕 타임스스퀘어에는 Anthropic의 광고가 올라갔습니다. 두 회사 모두 지금 세상에서 가장 앞선 AI 기업으로 꼽히는 곳들입니다. 이상한 장면입니다. 광고 하나를 누구에게 얼마나 보여줄지 초 단위로 조정할 수 있는 회사들이, 정작 자신의 브랜드는 지나가는 사

3초 안에 각인 - 옥외광고 커뮤니케이션 방법론 - 레오 버넷의 '내재된 드라마'로 다시 읽는 데이터 기반 옥외광고

2026-07-13T12:04:14Z

3초의 각인: 레오 버넷의 '내재된 드라마'로 다시 읽는 데이터 기반 옥외광고 [3줄 요약] 1. 옥외광고(OOH)는 3초 안에 타겟의 카테고리 진입점(CEP)과 브랜드를 묶어 각인시키지 못하면 실패합니다.2. 레오 버넷의 '내재된 드라마' 이론은 오늘날의 CEP·정신적 가용성 이론과 같은 지점을 겨냥합니다.3. 데이터로 CEP를 정의할 수 있는 지금,

2026 진정세럼 시장 오프라인 마케팅-OOH 전략분석 - 절대 1위가 없는 카테고리의 오프라인 마케팅(옥외광고 OOH) 전략

2026-07-01T10:50:19Z

2026 진정세럼 시장 오프라인 마케팅-OOH 전략분석 여름이 다가오면서, 기온이 오르고 피지가 늘어나는 시즌이 되었습니다. 해당 시즌에 소비자의 머릿속에서 '진정'이라는 키워드가 한 해 중 가장 크게 켜지게 됩니다. 특히 '진정'이라는 기능에 가장 영향을 많이 받는 카테고리가 '세럼'입니다. 진정세럼 카테고리에는 1년 중 가장 뜨거운 수요의 창이 열리

옥외광고(OOH)는 매출과 검색에 얼마나 영향을 줄까 - Kochava Foundry의 OOH 광고 성과 측정 분석 보고서

2026-06-17T00:25:55Z

OOH의 퍼포먼스 지표 증분 효과- Kochava Foundry의 OOH 광고 성과 측정 분석 보고서 기반 Adtype이 광고주분들께 가장 자주 듣는 질문이 있습니다. 옥외광고를 집행하면, 우리 회사 매출이나 검색량 같은 실제 지표가 얼마나 오를까요? 이 질문이 어려운 이유는, OOH가 본래 그런 직접 효과를 노리는 매체가 아니었기 때문입니다.

[마케팅인사이트] 리딩 브랜드의 최신 오프라인 광고전략 - 신규 고객 확장과 구매 고려도를 높이기 위한 오프라인 광고 전략

2026-06-16T03:47:20Z

최근 브랜드들과 오프라인 광고 전략을 상담하다 보면, 예전과는 다른 질문을 자주 받게 됩니다. 예전에는 ‘어떤 새로운 매체에 노출할 수 있는가’에 가까웠다면, 요즘은 ‘디지털 광고만으로는 더 늘어나지 않는 고객과 점유율을 오프라인 광고로 어떻게 만들어갈 것인가’에 더 가깝습니다. 실제 문의도 그 방향으로 바뀌고 있습니다. 이미 퍼포먼스 광고는 충분히 운영

광고주가 놓치고 있는 오프라인 노출의 64배 거품 - 노출 수가 보여주는 것과, 측정해야 할 것의 차이

2026-06-15T01:00:18Z

같은 광고라도 어디에 거느냐에 따라, 실제로 봐지는 양이 최대 64배까지 갈립니다 이 글이 답하는 질문 3가지 광고주에게 보낸 1천만 노출은, 진짜로 1천만이 본 게 맞을까? 같은 광고도 어디에서 노출되느냐에 따라 효과가 얼마나 갈릴까? OOH가 효과 있다는 데이터는 많은데, 왜 광고주는 OOH를 후순위로 미는 걸까? 1. 광고주에게 보내는 OOH 성과에

OOH 광고 소재는 언제, 어떻게 바꿔야 할까? - 반복 노출을 장기 기억 인코딩으로 바꾸는 오프라인 크리에이티브 운영법

2026-05-21T00:11:10Z

반복을 버리지 않고, 지루함만 걷어내는 법 브랜드가 광고를 바꾸는 이유는 생각보다 단순합니다.소비자가 지겨워해서라기보다, 내부자가 먼저 지겨워했기 때문입니다.회의실 안에서는 이미 수십 번 본 광고입니다. 같은 카피, 같은 이미지, 같은 색, 같은 메시지를 계속 보다 보면 당연히 낡아 보입니다. 이제 바꿔야 할 것 같고, 새로워 보여야 할 것 같고, 지금의

국내 최초, 버스 광고 노출량 시뮬레이션 - 같은 예산도 노선에 따라 2~3배 달라집니다

2026-04-13T01:50:04Z

"이 버스 광고, 하루에 몇 명이 볼까요?" 광고주가 묻고, 매체사가 답하지 못하는 장면. 버스 광고 미팅에서 몇 년째 반복되는 풍경입니다. 그럴 수밖에 없었습니다. 순환형 노선은 같은 1대가 타겟 지역을 하루 10회 이상 지나갑니다. 장거리 노선은 3~4회에 그칩니다. 같은 가격, 같은 1대인데 노출량이 3배 차이 납니다. 이 숫자를 계산해본 사람

매체 선정, 어디서부터 어떻게 시작해야 하는가 - 매체비 투자 및 설계의 기술이 캠페인의 성과를 가른다.

2026-04-09T00:09:34Z

매체비 투자, 어디서부터 시작해야 하는가 매체비를 쓴다는 것은 돈을 쓴다는 것이고, 돈을 쓴다는 것은 목적이 있어야 한다는 뜻입니다. 즉, 매체 투자 설계의 기술은 "무엇을 위해 투자하는가"에 대한 목적 정의에서 시작될 수밖에 없습니다. 연예인을 기용한 브랜드 캠페인으로 전체 대중을 대상으로 할 것인지, 타겟 고객층을 대상으로 비보조인지(물어보면 아는 정

올영세일 2주 전, 뷰티 마케터가 놓치는 브랜드 전략 - 세일 시즌에 광고비를 더 써도 ROAS가 낮아지는 브랜드의 공통점

2026-04-06T04:31:19Z

분기마다 올영세일이 다가오면 뷰티 브랜드 마케터들은 비슷한 고민을 시작합니다. 3월, 6월, 9월, 12월. 올리브영 관련 검색량이 급증하는 이 네 시점에 맞춰 마케팅 예산이 집중됩니다. "이번 세일 전에 메타 예산 얼마 올릴까?" "인플루언서 시딩은 언제부터 시작하지?" 집행 채널과 예산을 조정하는 작업이 반복됩니다. 그런데 그 과정에서 한 가지 질문

마케터가 알아야 하는 5가지 비용 - 마케팅 의사결정의 비용(Cost)는 광고비 뿐이 아닙니다

2026-04-06T00:12:30Z

1. 연차가 쌓이고 책임이 커지는 마케터일수록 경영진과 충돌하는 빈도가 잦아집니다. 그 충돌이 가장 빈번하게 일어나는 지점은 단연 '마케팅 예산'입니다. 조직이 예산 승인을 주저하거나 반려할 때, 실무자는 단순히 '회사가 돈 쓰기를 아까워한다'고 오해하기 쉽습니다. 2. 하지만 경영진의 주저함은 단순한 '돈'의 문제가 아닐 확률이 높습니다. 실무자를 넘어

지하철광고, 버스광고 종류와 매체 고르는 기준 - 같은 대중교통이라도, 노출 환경이 다르면 전략이 달라집니다

2026-04-01T04:24:59Z

지하철광고와 버스광고는 같은 대중교통 매체로 묶이는 경우가 많습니다. 하지만 실제 노출 환경은 전혀 다릅니다. 어떤 매체는 타겟이 멈춰서 기다리는 순간에 노출되고, 어떤 매체는 빠르게 지나치는 동선에서 노출됩니다. 이 차이가 소재 전략과 매체 선택 기준을 바꿉니다. 종류가 많아 보이지만, 각 매체의 노출 환경을 이해하면 어떤 매체가 우리 캠페인에 맞는지가

병원광고, 학원광고, F&B - 업종별 옥외광고 전략 - 타겟 동선을 알면, 매체는 자연스럽게 따라옵니다

2026-04-01T01:56:34Z

옥외광고를 처음 고민하는 로컬 비즈니스 담당자라면 한 번쯤 이런 생각을 해봤을 겁니다. "우리 같은 동네 업종에 옥외광고가 맞는 건지 모르겠다." 틀린 생각이 아닙니다. 옥외광고가 모든 업종에 똑같이 효과적인 건 아닙니다. 하지만 반대로, 로컬 비즈니스야말로 옥외광고가 가장 잘 맞는 업종이기도 합니다. 온라인 광고는 전국에 뿌려지지만, 옥외광고는 처음부터

리소스와 비용의 본질적 구조에 대한 고찰 - 신경, 시간, 인력, 전환, 금전, 기회비용 등 6가지 비용에 대하여

2026-03-31T23:20:05Z

들어가며: 왜 비용을 이렇게 분류해야 하는가 경영에서 "비용"을 이야기할 때 대부분은 금전 비용만 떠올립니다. 손익계산서에 잡히는 숫자입니다. 하지만 착시로 인한 비효율적 리소스 투자가 만들어내는 진짜 비용은 장부 밖에 있는 경우가 더 많습니다. 그리고 장부 밖의 비용일수록 인식하기 어렵고, 인식하지 못하니 교정하기도 어렵습니다. 6가지 비용을 단순히

옥외광고 대행사, 어떤 기준으로 골라야 할까요 - 옥외광고도 이제 성과를 증명할 수 있는 시대입니다

2026-03-31T09:54:12Z

옥외광고를 처음 기획하는 브랜드 담당자가 가장 먼저 하는 일 중 하나는 "잘 하는 옥외광고 대행사"를 찾는 것입니다. 검색을 해보고, 지인에게 물어보고, 몇 군데 문의를 넣어봅니다. 그런데 막상 대행사를 비교하려고 하면 기준이 없습니다. 포트폴리오는 다들 비슷하게 좋아 보이고, 어느 브랜드와 일했다는 레퍼런스도 화려합니다. 잘 한다는 건 알겠는데, 왜 잘

엘리베이터 광고, 낮은 단가로 높은 효율 내는 법 - 같은 사람을 매일 만나는 매체, 흔하지 않습니다

2026-03-27T06:39:07Z

옥외광고를 기획하다 보면 예산 때문에 선택지가 줄어드는 경우가 많습니다. 전광판은 비싸고, 지하철은 노선과 위치에 따라 단가 폭이 크고, 버스쉘터는 원하는 위치를 잡기 어렵습니다. 그 과정에서 상대적으로 단가가 낮으면서 반복 노출이 가능한 매체를 찾다 보면 엘리베이터 광고가 후보에 오릅니다. 엘리베이터 광고가 효율적인 이유는 단순히 단가가 낮아서가 아닙니

브랜드와 제품, 서비스를 알리는 5가지 방법 - 광고 미디어, 콘텐츠, PR, 인플루언서, 체험 마케팅의 특징과 활용

2026-03-26T23:50:06Z

브랜드와 제품, 서비스를 알리는 방법은 다양합니다. 광고, 콘텐츠, PR, 인플루언서, 체험 마케팅까지 선택지도 많고, 각각이 만드는 것도 다릅니다. 어떤 수단이 우리 상황에 맞는지 판단하려면, 먼저 각 수단이 어떻게 작동하는지를 이해하는 것이 도움이 됩니다. 주요 5가지를 정리했습니다. --- 1. 광고 미디어 유료로 미디어 지면을 구매해 브랜드와

브랜드, 브랜딩, 브랜드 광고의 흔한 오해 - 한국에서 브랜드 마케팅 개념이 뒤섞인 이유에 대한 고찰

2026-03-26T12:42:25Z

1. 한국 마케팅 실무에서 자주 듣는 말이 있습니다. "브랜딩 좀 해야 할 것 같아요." "브랜드 광고는 우리 같은 규모에서 하기엔 너무 비싸잖아요." "브랜드를 좀 더 있어보이게 만들어야 해요." 이 세 문장은 전혀 다른 것을 말하고 있습니다. 그런데 실무에서는 같은 맥락으로 쓰입니다. 그냥 단어를 혼용하는 문제가 아닙니다. 이 혼동이 실제로 예산이 어디

브랜드 마케팅이란? 글로벌 연구 3개가 내린 정의 - 기억 속에 심고 구매 시점에 선택받는 구조, 그것이 브랜드 마케팅입니다.

2026-03-26T12:27:58Z

1. 브랜드 마케팅에 예산을 쓰는 팀은 많습니다. 그런데 같은 단어를 쓰면서 전혀 다른 것을 하고 있는 경우도 많습니다. 누군가는 VI 작업을 하고, 누군가는 연예인 모델을 쓰고, 누군가는 브랜드 필름을 찍습니다. 마케팅 사이언스 권위자들이 정의하는 브랜드 마케팅은 이것들과 조금 다릅니다. 2. 브랜드 마케팅이란 무엇인가. 이 질문에 답하기 전에 먼저 확

브랜드 마케팅을 생각할 때 가장 많이 하는 실수 - 공급자 관점, 차별화 집착, 팬덤 신봉 — 브랜드 마케팅의 흔한 오해

2026-03-26T10:50:44Z

1. 브랜드 마케팅을 해야겠다고 결심한 팀이 가장 먼저 하는 일이 있습니다. 로고를 다듬고, 컬러 시스템을 잡고, 미션과 비전을 정의합니다. 짧게는 3개월, 길게는 6개월이 걸립니다. 그 결과물은 대체로 깔끔합니다. 그런데 그 다음이 문제입니다. 정작 알리는 데 쓸 돈과 사람과 시간이 남아있지 않습니다. 2. 실무 현장에서 이 패턴을 반복해서 목격했습니다