김석용의 뷰

게임 세계관을 가시화한 영상미가 압권 - < 마블 : 솔 인챈트 '신의 은총' 현빈 > 편

2026-10-12T03:00:06Z

광고 평론을 하면서 어려운 카테고리 중 하나가 바로 게임. 직접 접하지 않아서이기도 하지만, 접한다 해도 적극 이용자 인사이트를 따라갈 수 없죠. 광고 속에 유저만이 코드가 숨어있을까 싶어서 다른 광고평론 대비 몇 배 더 찾아보는 듯합니다. 이번에는 또 무슨 코드가 있지 않아 찾아보시길... < 마블 : 솔 인챈트 '신의 은총' 현빈 > 편 https:/

청정원만의 차별적 키워드 하나가 아쉽다 - < 청정원 : 우리가 원하던 가득 찬 오늘, 청정원 > 편

2026-10-11T15:00:18Z

동원 F&B와 CJ비비고를 담당했었던 터라, 시즐 Sizzle이라는 단어가 너무 익숙합니다. 그런데, 얼마 전에 제 친구가 뜻을 묻더라고요. 광고는 전문 용어와 영어가 참 많다면서요. 반성했습니다. 시즐 Sizzle 은 '지글지글'이죠. 침이 고이도록 음식 매력을 극대화하는 컷입니다. 문제는 이걸 차별적으로 만들어야 한다는 것이죠. 차별하기 힘들수록 더

걱정을 압승으로! 팀워크의 차이가 만든 승리!! - 13. 26년 10월 11일 Vs. 창원 LG전

2026-10-11T12:44:36Z

욕심을 비우고 직관에 나선, 26년 10월 11일 Vs. 창원 LG 전입니다. 창원 LG 세이커스는 근래 가장 강한 전력의 팀입니다. 1997년 창단 후 28년간 챔프전 우승이 없던 팀이었지만, 24-25 시즌 첫 우승을 차지했고, 전후해서 계속 정규리그 우승권에 있을 만큼 안정적이면서도 위협적인 팀입니다. 특히, 외국인 선수 조합이 대단한 팀이라서 더

외국인 선수는 늘 딜레마! - 12. 외국인 선수 동시 출전 쿼터에 대한 첫 인상

2026-10-11T09:18:55Z

이번 시즌의 가장 큰 관심사는 2,3 쿼터였습니다. 시즌 전부터 언론에서도 관심이 높았습니다. 출범 30주년을 맞은 KBL의 가장 큰 변화는 외국선수 동시 출전 쿼터의 부활이다. 2, 3 쿼터에 외국선수 2명을 모두 투입할 수 있어서모든 팀이 심혈을 기울여 외국선수 조합을 구성했다. 2, 3 쿼터 득실점 마진이 경기에 미치는 영향이 커진 만큼, 대부분의 팀

흥미로운 확장, 하지만 하다만 듯한 유머 - < 스니커즈 : Peanut Butter 'Stuck' > 편

2026-10-11T03:00:05Z

외국 광고는 지속적으로 보는 것이 아니다 보니, 히스토리, 배경에 대한 이해가 부족할 때가 있다. 그래서 글로벌 브랜드는 만국공통어라 할 수 있는 댄스, 노래, 스포츠, 유머 등의 코드를 많이 쓴다. 그럼에도 유머 코드는 공감이 전제되어야 해서 기대만큼 안 될 때도 있다는 것. 제작이 어렵다는 거죠. < 스니커즈 Snickers : Peanut Butte

축구 유망주와 로봇을 같은 대열에 두는 노림수 - < 현대자동차 : Next Starts Now > 편

2026-10-10T15:00:15Z

연초, 현대자동차가 선보인 로봇이 큰 긍정적 화제. 여름, 월드컵에서 한국대표팀은 큰 부정적 화제. 그 두 개의 이슈가 생각나게 만드는 광고 한 편. 그 두 개의 화제에 비하면 상대적으로 무관심 축에 속하지 않았나 싶었던 광고 캠페인. < 현대자동차 : Next Starts Now > 편 https://youtu.be/iyY8PwBnxy4?si=obtSh

유명도 아닌 진정성 기준의 모델전략 - < KB국민은행 : 국민감독과 국민작가의 인생 기대작 > 편

2026-10-10T03:00:07Z

영화 <왕과 사는 남자>의 흥행에는 장항준 감독의 서사나 이미지도 영향을 준 듯하다. 또 그 안에는 김은희 작가의 몫도 있는 듯하다. 어쩌면 퍼스널 브랜딩이 이제는 영화 한 편 정도의 전이 정도는 쉽게 일으킬 수 있는 정도라고 할 수도 있지 않을까... 더 나아가 광고 모델 계약으로도... 순서는 광고모델 업계가 더 빠른 현상일 수도... < KB국민은행

가드들의 책임감이 아쉬운 패배 - 11. 26년 10월 9일 Vs. 서울 삼성전

2026-10-09T15:03:57Z

1라운드 3번째 경기, 서울 삼성 썬더스전입니다. 느낌이 남다르다 설명드렸던 원정 직관 응원입니다. 서울 삼성도 전통의 명문 구단입니다만, 최근에는 5년 연속 꼴찌(10위)를 전전하고 있습니다. 삼성이 스포츠에 "일등주의"와 예산을 줄인 이후, 농구단뿐 아니라, 삼성 스포츠단 공통의 문제인 듯. 하지만, 정관장팀에게는 신경이 많이 쓰이는 팀입니다. 작년

당연한 소리, 당연 한솔이… 띄어읽기의 힘 - < 한솔 : 당연, 한솔이 하고 있습니다 >편

2026-10-09T15:00:14Z

동음이의어, 연음, 띄어쓰기 등을 활용하는 아재 개그도 엄연히 언어유희입니다. 자주 하는 1인으로서 아재개그는 타이밍이죠 ㅋㅋ 하지만, 카피와 슬로건으로 쓰일 때는 다양하게 해석이 가능할수록 좋고, 곱씹을수록 브랜드가 생각날수록 좋죠. 당연한 소리라고요? 당연 한솔입니다. < 한솔 : 당연, 한솔이 하고 있습니다> 편 https://tvcf.co.kr/p

원정 직관은 또 다릅니다. - 10. 원정경기 직관 응원

2026-10-09T13:57:12Z

한 팀의 한 시즌 정규리그 경기는 모두 54경기. 9개팀과 맞서면서 6라운드까지 치루기 때문이죠. 그 중 절반 50%인 27경기는 홈 경기, 나머지 절반 27경기는 전국 각지 원정 경기죠. 그래서 원정경기를 소홀히 할 수 없습니다. 선수들이 그렇게 원정경기를 떠날 때, 팬들도 원정 직관 응원을 갑니다. 원정팬이죠. 그 지역에 사는 우리팀 팬도 원정팬이죠,

명확한 전략적 노림수가 정석적 - < CJ대한통운 오네 : 확인할 건 오네 브랜딩> 편

2026-10-09T03:00:07Z

택배를 하루에도 몇 개씩 받습니다. 하지만 택배회사는 알지 못했습니다. B2B 기업이니까 굳이 알릴 필요도 없죠. 그래서 이 기업의 광고를 봤을 때, 게다가 '오네'라는 브랜드까지 등장시켰을 때부터 어떤 이유나 포부가 있을 거라는 기대가 있습니다. < CJ대한통운 오네 : 확인할 건 오네 브랜딩> 편 https://tvcf.co.kr/play/bi233-

신선한 위인, 뻔한 역사 여행 - < 여기 어때 : 올여름 여행할 때 여기 어때 > 편

2026-10-08T15:00:14Z

저희 가족은 국내여행을 자주 갑니다. 아마 적어도 두 달에 한 번 정도... 딸이 있다 보니, 지역마다 역사는 단골 메뉴. 딸은 싫다지만, 여행마다 역사는 필수 코스. 그런데, 이걸로 관광코스로 만들다 보니, 급 수학여행 느낌. 재미가 떨어지는 느낌. < 여기 어때 : 올여름 - 역사 위인 > 편 https://tvcf.co.kr/play/bi1892-

프리런칭의 명과 암이 뚜렷하다. - < 한화금융 PLUS : 이 모든 것을 PLUS 하나로 >편

2026-10-08T05:01:42Z

정체를 한 마디로 표현하기 힘든 것들이 늘어납니다. 인터넷이, 모바일이 그랬듯이 기술이 한번 휘저으면 융복합적인 뭔가가 새로 규정된 후 안정되어가듯... 이번에도 AI때문인지 그런 시기로 보입니다. 한 마디로 규정하지 못할 새로운 것으로 끄덕거릴지, 한 마디로 규정하지 않은 이상한 것으로 갸웃거릴지, 런칭편도 보고 정인지와 체험까지 해야 알 듯 합니다.

정인지 먼저, 콘텐츠는 다음이었으면… - < 당근마켓 : 이웃은 진짜 가게를 알아보는 법, 찐 당근 > 편

2026-10-07T15:00:12Z

저희 집의 인테리어 리모델링을 하게 되면서 오래간만에 당근마켓을 이용하게 되었습니다. 지역정보를 꽉 잡고 있기 때문에 이에 근거한 서비스를 확장하는 광고도 떠오르더라고요. 너무 합리적이고 근거 있는 서비스들임에도 생각보다 기억에 잘 안 남고 안 쓰게 되는 듯한... 왜 그런지 고민해 보게 됩니다. < 당근마켓 : 이웃은 진짜 가게를 알아보는 법, 찐 당근

확 바뀐 톤 앤 매너로 느끼게 된 30주년 - < 불스원샷 : 불스원샷 30주년 캠페인 > 편

2026-10-07T03:00:07Z

불스원샷 광고를 짧은 기간 담당했었습니다. 엔진세정제가 아니라 엔진오일이라는 오인지, "굳이 넣어야 하나?"라는 문제인식이 뚜렷해서 광고의 목표가 유달리 명확했고, 오랜 시간 동안 목표 달성을 위해 수없는 전략 검토와 솔루션 광고 집행이 되어왔다는 점이 인상 깊었죠. 그런 기억 속 불스원샷이 30주년이라는 것을 새롭게 바뀐 기념 광고를 통해 알게 되었네요

화려한 은유, 불친절한 전달 - < 헤이딜러 : heydealer eye > 편

2026-10-06T15:00:19Z

광고회사에서 한 발 떨어져서 보면, 광고의 짧은 초수 속 내용을 집중해서 보고, 몇 번만에 의미와 브랜드까지 이해하는 사람은 업계사람 외에는 없는 거 아닐까 싶을 정도. 최소 유효도달률을 3회 이상으로 추정하는 근거와 논리는 바뀌어야 한다는 게, 실험이 아닌 생활을 본 제 지론입니다만... 그래도 좋은 콘텐츠는 더 많아졌으면 좋겠고, 더 잘 전달되는 광고

전작에 이어 후속편도 환기 유지, 현상 유지 - < KB국민카드 : 더 강력해진 혜택의 국카대표> 편

2026-10-06T03:00:05Z

금융 광고가 어려운 점은 변화가 힘들다는 점. 특히 수장이 임기가 정해져 있는 금융권들이 고정적으로 광고비는 많이 쓰는 장점이 있는 반면, 아무도 비난하지 않지만, 아무도 열광하지 않는 좋은 말로 검증된, 나쁜 말로 무난한 광고를 제작하게 되는 경향이 있는 듯합니다. 한발 더 나갈 수 있는 예산과 조직을 갖추고 있어서 더 욕심이 나면서도 아쉬운 금융 광

통합앱 전략에 충실, 하지만 기시감이… - < 신한은행 : 내 손 안의 금융우주 신한 슈퍼 SOL > 편

2026-10-05T15:00:14Z

비주얼로 표현하기 너무 힘든 광고에 금융광고를 빼놓을 수 없을 듯합니다. 디지털화 이후에는 더 어려워진 듯. 최근 그림이 조금 다양해지고 있는데, 개별앱에서 통합앱으로 전략의 전환보다 Ai가 못 보던 그림을 그려주기 때문인 듯. < 신한은행 : 내 손 안의 금융우주 신한 슈퍼 SOL> 편 https://tvcf.co.kr/play/ai364-1020706

개막 2연승! 참 좋은 첫 출발! - 09. 26년 10월 5일 Vs. 대구 한국가스공사

2026-10-05T14:49:43Z

"집관"을 시작합니다. 익숙한 중계 화면으로 대구 개막전을 봅니다. 대구 한국가스공사 페가수스는 전신인 인천전자랜드 시절부터 열성의 팀이죠. 본인들의 열정도 있겠지만, 주변 환경이 그들을 열정적이지 않으면 안 되게 만드는 팀이 아닌가... 지금도 이른바 공무원 조직이 프로 스포츠 세계의 생리에 적응하기에는 아직 버거워 보이기도 해요. 공사라서 기업들과 맞

"집관"의 매력 - 08. 원정경기 직관 아닌 "집관"을 볼 때

2026-10-05T08:52:10Z

1라운드 2번째 경기를 연휴 덕분에 빠르게 만나게 되네요. 오늘은 대구 원정경기, 그래서 "집관"입니다. "집관"은 중계방송으로 집에서 보기 때문에 각자 즐기는 방식이 모두 제각각일 겁니다. 저희 집은 대부분 "유튜버 방송" 수준입니다. 경기마다, 상황에 따라 많이 다르긴 하지만, 보통 말도 많고, 소리도 지르고, 뛰기도 합니다. 농구를 좀 봐왔다고 경