실전마케팅학회 KUDOS

마이리얼트립, 취소된 여행을 다시 판다? - CASE TRACKING

2026-10-08T09:00:14Z

'마이리얼트립' 이 케이스 트래킹은 가격 출혈 경쟁이 심화하고 글로벌 온라인 여행사가 국내 시장을 잠식하는 가운데, 마이리얼트립이 B2C 예약 중개에 치중되어 있던 거래 구조를 B2B와 C2C로 확장해 수익원을 다변화하고 해외 기업과의 공식 파트너십으로 독점적인 경험 상품을 확보하며 국내 대표 온라인 여행사 플랫폼으로 도약하는 과정을 담은 케이스 트래킹이다

Westfield와 CIF, 공간과 맥락을 확장하다 - CREATIVE SOLUTION

2026-10-01T09:00:15Z

/AD/ Westfield, 럭셔리 공간과 편안한 아지트를 동시에 품다 수익 창출이 목적인 상업 시설인 리테일 부동산은 입지가 가장 중요한 요소로 꼽히며, 대표적인 유형으로는 쇼핑몰이 있다. 그중 규모가 큰 대형 쇼핑몰은 막대한 자본 조달 능력을 지닌 대형 부동산 회사에 의해 운영되는 구조를 띤다. 최근 대형 쇼핑몰들은 단순 판매를 넘어 브랜드 경험을

손해액 대신 지표를 보는 보험, 파라메트릭 보험 - TREND INSIDE

2026-09-24T09:48:50Z

손해보험은 어떻게 손해를 보상할까 재산상의 손해를 보장하는 손해보험은 사고가 발생하면 해당 사고가 보장 대상인지 확인한 뒤, 어떤 피해가 발생했고 이를 복구하는 데 얼마가 필요한지를 조사하는 ‘손해사정’을 거친다. 이후 확인된 손해액에 가입한도와 자기부담금 등의 계약조건을 반영해 최종 보험금을 산정하고 지급한다. 그렇다면 파라메트릭 보험은 무엇이 다를

케어닥이 그리는 시니어 토탈 케어의 미래 - CASE TRACKING

2026-09-30T18:30:58Z

'케어닥' 이 케이스 트래킹은 시니어케어 공급 인력난을 해소하기 위한 에이지테크가 부상하고, 시니어 레지던스의 패러다임이 변화하는 상황 속, ‘케어닥’이 기존 시니어케어 노하우와 검증된 미래 수익성을 바탕으로 서비스 다각화가 활성화되는 시장 내 차별화된 입지를 구축함으로써 상장의 필요성을 입증하는 과정을 담은 케이스 트래킹이다. 2026년 4월, 케어닥이

KFC와 액티비전, 익숙한 브랜드를 낯설게 만드는 법 - CREATIVE SOLUTION

2026-09-10T09:00:17Z

/AD/ KFC UK&I, 오래된 치킨 브랜드에게 필요한 새로운 믿음 생활비 위기로 영국의 외식 소비가 가격에 민감해지면서 상대적으로 저렴한 패스트푸드 시장은 성장했지만, 그만큼 브랜드 간 가격 경쟁도 심화됐다. 광고에서도 바삭한 튀김옷과 육즙, 소스를 강조하는 유사한 표현이 반복되면서, 브랜드들은 제품의 맛뿐 아니라 브랜드 자체를 즐기고 기억하게 만드

회생의 기로에 선 국민마트, 홈플러스 - SOCIAL ISSUE

2026-09-03T09:00:12Z

홈플러스의 기업회생은 어떤 과정을 거쳐왔는가? 홈플러스의 기업회생은 2025년 3월 4일, 홈플러스가 향후 유동성 위험에 선제적으로 대응하기 위한 구조조정이라는 취지로 회생절차를 신청하면서 시작되었다. 서울회생법원은 신청 약 11시간 만에 회생절차 개시를 결정했으며, 이후 기업가치 조사에서는 홈플러스의 청산가치가 약 3조 6,816억 원으로 계속기업가치

제품이 여권을 갖는 시대, DPP - TREND INSIDE

2026-08-27T09:00:12Z

디지털 제품 여권은 무엇인가 디지털 제품 여권(Digital Product Passport, 이하 DPP)은 제품마다 고유한 디지털 신원을 부여하고, 원재료 조달부터 생산·유통·사용·수리·재활용까지의 정보를 연결하는 체계다. 소비자가 QR코드나 NFC를 인식하면 제품의 소재와 제조 정보, 수리 이력, 재활용 방법 등을 전자적으로 확인할 수 있다. 사람의

허위조작정보 근절법, 누가 진실을 판단할 것인가 - SOCIAL ISSUE

2026-08-20T09:00:17Z

허위조작정보 근절법이란 무엇일까? 허위조작정보 근절법은 온라인상 허위조작정보로 인한 개인의 권리 침해와 사회적 혼란을 예방하기 위해 「정보통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률」을 개정한 법이다. 허위이거나 조작된 사실임을 알면서도 타인에게 손해를 끼치거나 부당한 이익을 얻을 목적으로 정보를 유통하고, 이로 인해 인격권·재산권 또는 공공의 이익을 침

알스퀘어, 부동산 데이터의 쓰임을 넓히다 - CASE TRACKING

2026-08-13T10:56:33Z

'알스퀘어' 이 케이스 트래킹은 주거용 프롭테크의 성장세가 둔화되고 프롭테크의 사업 영역이 ESG 분야로 확장되는 가운데, 알스퀘어가 데이터와 통합 서비스 역량을 바탕으로 새로운 서비스를 출시하고 고객군을 넓히며 상업용 프롭테크 대표 기업으로 도약하는 과정을 담은 케이스 트래킹이다. 2024년 12월, 알스퀘어가 상업용 부동산 데이터 분석 플랫폼 ‘RA’를

Revolut과 무니시팔, 결핍을 강점으로 채우다 - CREATIVE SOLUTION

2026-08-06T19:48:36Z

/AD/ Revolut, 네오뱅크의 한계를 뛰어넘다 핀테크는 금융(Finance)과 기술(Technology)의 합성어로, IT 기술을 활용해 송금·결제·자산관리 등의 금융 서비스를 오프라인 창구 없이 제공하는 산업을 통칭한다. 그중에서도 네오뱅크는 특정 기능 제공에 그치지 않고 계좌 개설·여신·수신 등 전통 은행의 역할 전반을 대체하는 기업을 뜻하며,

사법개혁 3법 통과, 사법권 70년 틀 바뀐다 - SOCIAL ISSUE

2026-07-30T09:00:11Z

사법부를 향한 견제의 시작, 사법개혁 3법 사법개혁 3법은 대법원 확정판결도 헌법재판소가 다시 심판할 수 있게 한 '재판소원법', 대법관을 14명에서 26명으로 늘리고 대법원장의 영향력을 줄인 '대법관 증원법', 판사·검사·경찰이 고의로 법을 왜곡하거나 증거를 조작하면 처벌하는 '법 왜곡죄'를 아우른다. 이재명 정부 출범 후 더불어민주당 사개특위가 주도해

검색을 넘어 실행으로, AI 에이전트의 진화 - TREND INSIDE

2026-07-23T09:00:11Z

AI 에이전트는 무엇인가 AI는 더 이상 낯설고 새로운 기술이 아닌 우리의 일상 속에 자리 잡았다. 우리는 ChatGPT에 정중한 메일 작성법을 묻고 답변을 참고해 직접 수정하는 데 익숙하다. 그러나 최근 AI는 단순히 답을 생성하는 단계를 넘어, 사용자의 목표를 달성하기 위해 스스로 계획을 세우고 실행하는 AI 에이전트로 진화하고 있다. 예를 들어 메일

실험실을 작은 칩 위로! 랩온어칩의 미래 - TREND INSIDE

2026-06-11T09:00:07Z

랩온어칩이란 무엇인가 랩온어칩(Lab-on-a-chip)은 생물학·화학·의학 실험실에서 수행되던 여러 기능을 수 mm에서 수 cm 크기의 작은 칩 위에 통합한 미세유체 기반 장치를 의미한다. 이때 미세유체는 마이크로미터 단위 공간에서 극소량의 액체를 정밀하게 제어하는 기술을 의미한다. 랩온어칩은 실험실에서 이루어지던 전반의 과정을 작은 칩 위에서 구현할

On과 Grindr, 브랜드는 어떻게 경계를 넘는가 - CREATIVE SOLUTION

2026-06-04T09:00:06Z

/AD/ On, 꿈의 형태를 드러낸 스포츠웨어 스포츠웨어 시장에서 로고를 지우는 시대가 왔다. 강렬한 색채와 큼직한 브랜드 마크로 존재를 드러내던 기존 퍼포먼스 웨어의 문법을 벗어나, 기능은 살리되 외형은 절제하는 Quiet Performance의 흐름이 2026년 스포츠웨어 트렌드를 관통하고 있다. 소비자들은 이제 운동화를 신은 채로 미팅에 들어가고,

펫프렌즈가 이뤄낸 편리한 반려생활 - CASE TRACKING

2026-05-28T09:00:16Z

펫 산업은 어떻게 성장하고 있는가 오늘의 케이스 트래킹은 펫프렌즈가 펫코노미 산업이 프리미엄화되고 고객과의 지속적인 정서적 관계를 중시하는 상황 속에서, 독점 판매 제품을 늘려 브랜드 입지를 확보하고, 관계 기반 마케팅을 통해 고객 경험을 확대함으로써 국내 1위 펫 전문 커머스 플랫폼으로 성장하는 과정을 담은 케이스 트래킹이다. 2024년 3월 펫프렌즈가

30년 만에 부활한 유가 통제 정책, 석유 최고가격제 - SOCIAL ISSUE

2026-05-21T12:46:00Z

석유 최고가격제란 무엇일까? 석유 최고가격제는 국민 생활과 밀접한 필수 소비재인 주요 유종(보통휘발유, 경유, 등유)의 가격 급등을 막기 위해, 정부가 출고가 상한을 직접 설정하는 비상조치다. 이는 석유 및 석유대체연료 사업법*에 근거한 조치로, 해당 법은 유가 급등으로 국민 경제의 안정이 위협받을 경우 정부가 직접 개입할 수 있도록 규정하고 있다. 정부는

작을수록 강해지는 소프트웨어의 역설, 마이크로 SaaS - TREND INSIDE

2026-06-08T06:06:03Z

마이크로 SaaS란 무엇인가 요즘 스타트업 씬에서 심심찮게 들려오는 마이크로 SaaS(Micro SaaS)라는 단어가 있다. 거창한 이름과 달리, 개념 자체는 단순하다. SaaS(Software as a Service)란 소프트웨어를 PC에 직접 설치하는 대신 인터넷에 접속해 사용하는 방식으로, 구글 독스나 노션이 대표적인 예다. 초기에는 세일즈포스처럼

조선업의 미래를 그리는 기업, 아비커스 - CASE TRACKING

2026-05-14T09:00:14Z

오늘의 케이스트래킹은 ‘아비커스’가 IMO의 환경 규제 강화와 중국 조선업의 부상이라는 산업 변화 속에서, 자율운항 솔루션을 통해 선박에 고부가가치를 창출하고, 해운사 중심의 고객 구조를 넘어 미 해군 등 방산 시장으로 사업을 확장해 글로벌 자율운항 플랫폼으로 성장하는 과정을 담은 케이스트래킹이다. 2025년 9월경 2분기 영업이익이 9,536억 원을 기록

제3차 상법 개정안, 자사주 소각이 뭐길래 - SOCIAL ISSUE

2026-04-23T09:00:02Z

제3차 상법 개정안, 무엇이 개정됐을까 이재명 대통령의 주도로 제1·2차 상법 개정에 이어 제3차 상법 개정안이 통과되었다. 제3차 상법 개정안의 핵심은 자사주를 자본조정 수단으로 인식하게 하고 그 활용에 일정한 제약을 가하는 것이다. 자사주란 기업이 자기 회사의 주식을 보유하는 것을 의미하는데, 그동안 경영권 방어 수단으로 활용되며 지배구조를 왜곡한다는

초콜릿 네이브, 메르카도 리브레, 본질에서의 위기 극복 - CREATIVE SOLUTION

2026-04-16T09:00:04Z

/AD/ Chocolate Naïve, 리투아니아와 아방가르드 속 독보적인 맛의 미학 초콜릿도 럭셔리가 될 수 있다. 프리미엄 초콜릿이 팬데믹 이후 소소한 사치재로 자리잡으면서 그 시장 역시 안정적으로 성장하고 있다. 프리미엄 초콜릿 안에서도 효율적인 생산과 대중적인 소비에 집중하는 매스티지(Masstige)와, 브랜드만의 고유한 미식과 예술성을 추구하는