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조급함을 내려놓자 비로소 시작된 여행

2026-09-26T13:20:36Z

회사에서 숨 가쁘게 달리던 날들. 스스로를 쉴 새 없이 조여오던 순간들의 연속이었다. 문득 체력의 한계가 찾아왔고 나는 의도적으로 멈춰 서기로 했다. 서핑을 하기 위해 양양행 표를 끊었다. 하지만 평소 베어든 습관은 여행지에서도 쉽게 가라앉지 않았다. 사람들이 붐비는 곳을 피해 외곽에 펜션을 잡았건만, 그 여유로움마저 묘하게 나를 조여왔다. 가만히 있는

틱톡샵 브랜드 성장로드 - 브랜드 창업자들이 알아두면 좋은 사실

2026-09-26T13:59:35Z

인플루언서 틱톡 시딩 광고 후 매출이 급증했다는 브랜드 사례가 쏟아지면서, 많은 K-뷰티 브랜드들이 틱톡샵 입점은 물론 시딩 광고를 시작하고 있습니다. 하지만 실제로 광고를 집행해 본 브랜드들의 반응은 기대와 다른 경우가 많습니다. "광고비를 집행했는데 구매 전환이 나오지 않는다" 이런 결과를 얻고 틱톡 시딩 광고 예산을 축소하는 브랜드들을 여럿 봐왔습

아마존 판매 운영 구조 - 브랜드 창업자들이 알아두면 좋은 사실

2026-09-26T13:21:52Z

해외 시장 진출을 결정했다면 다음 단계는 실제 판매가 가능한 구조를 만드는 것입니다. 필자가 아마존 판매 구조를 스터디하며 느낀 점은 상품 등록부터 FBA 물류, 브랜드 콘텐츠, 광고 운영, 외부 마케팅까지 각 요소가 하나의 판매 구조로 연결되어야 지속적인 성과를 만들 수 있다는 것입니다. 이번 글에서는 미국 이커머스 시장 진출을 준비하는 브랜드 관점에

우리 브랜드 해외 진출 무엇을 먼저 설계해야 할까? - 브랜드 창업자들이 알아두면 좋은 사실

2026-09-26T13:22:07Z

뷰티, 헤어케어, 생활용품까지. 수많은 브랜드가 국내 시장을 넘어 글로벌 시장에서 새로운 성장 기회를 찾고 있습니다. 해외 진출 성공 사례도 많아졌고, 참고할 수 있는 레퍼런스도 넘쳐납니다. 하지만 모든 브랜드가 결국 마주하는 질문은 같습니다. "우리 브랜드에는 어떤 시장이 가장 적합하며, 어떤 방식으로 진출해야 할까?" 첫 번째 질문은 STP(시장 세

앞으로 채워갈 도화지에는

2026-09-26T13:31:43Z

20대 초반부터 휘갈겨 놓은 글들을 다시 읽기 시작했다. 흩어져 있던 생각들을 더 날카롭게 벼려보자는 마음으로 연재를 시작했다. 7화를 쓰던 순간 깨달았다. 계속 같은 이야기를 하고 있다는 걸. 말만 다르게 할 뿐 스스로 진부하게 느껴지는 순간이었다. 앞으로도 계속 나 자신만 탐구하는 일이 진부해질 것 같았다. 마침 미뤄두었던 드라마 〈모자무싸〉를 보았

밑그림이 없어도 붓을 들 수 있는 이유

2026-09-26T13:31:23Z

최근 협업하게 된 거래처 대표님과 첫 만남을 가졌다. 어색함보다는 대화가 자연스럽게 이어졌고, 식사 자리는 생각보다 빠르게 무르익어 갔다. 대화의 흐름 속에서 나는 조심스럽게 질문을 했다. “레드오션이든 블루오션이든, 내가 떠올린 아이디어는 결국 누군가와 겹치기 마련이잖아요. 그럼에도 불구하고 그 모델을 끝까지 밀고 나갈 수 있는 힘은 어디에서 나온다고

붐뱁을 사랑하는 이유

2026-10-06T09:15:16Z

반하는 데는 이유가 없지만, 의지로 시작한 사랑에는 이유를 찾게 된다. 붐뱁을 사랑하는 이유도 그렇다. 처음엔 막연히 좋았으나, 시간이 흐를수록 이 음악에 끌린 이유들을 하나씩 찾아가더라. 결국 내린 결론은 완벽하지 않기에 사랑하고, 완벽하지 않기에 완벽하다는 것. 처음 A Tribe Called Quest와 The Pharcyde를 들었을 때의 충격이

대행사 비용이 아깝다면 놓치고 있는 것들 - 브랜드 창업자들이 알아두면 좋은 사실

2026-09-26T13:13:42Z

브랜드가 마케팅 대행사를 처음 만날 때 의문을 품는다. "우리 제품을 가장 잘 아는 건 우리인데, 왜 굳이 제3자에게 비용을 지불하며 일을 맡겨야 하지?" 어찌 보면 당연한 질문이다. 제품도 우리가 만들었고, 고객도 우리가 가장 많이 만난다. 그렇다면 마케팅 역시 직접 하는 것이 더 효율적일 것처럼 보인다. 하지만 현장을 지켜보며 깨달은 사실이 있다.

마케팅은 직관인가, 데이터인가 - 브랜드 창업자들이 알아두면 좋은 사실

2026-09-26T13:22:52Z

제품이 상향 평준화된 시대, 마케터의 역할 올리브영에서 1년간 메이트도 해봤고, 광고대행사에서 일하며 뷰티 브랜드 광고주들의 다양한 화장품을 받아 써봤다. 솔직히 다 비슷비슷하다. 좋은 건 다 좋다. 그럴 수밖에 없는 것이, 우리나라 ODM 기업들이 워낙 잘 뽑아내다 보니 웬만한 제품은 다 잘 나온다. 제품력이 어느 정도 받쳐주는 상황이라면, 결국 팔아야

함구하는 다정

2026-09-26T13:31:08Z

나의 계절이 비로소 평온을 되찾았을 때, 그는 마치 원래 그 자리에 있었던 풍경처럼 내 삶에 스며들었다. 그와 함께하며 가장 생경하면서도 따뜻했던 점은, 그가 나에게 무엇을 하고 싶은지, 혹은 어떤 사람이 되고 싶은지 단 한 번도 캐묻지 않았다는 것이다. 평생을 타인의 질문에 정답을 제출하듯 살아온 나에게 그의 침묵은 낯선 자유였다. 내가 왜 이 회사에

뭉근한 사랑의 힘

2026-09-26T13:30:47Z

요즘은 시간이 주는 복리의 힘이 비단 자본에만 국한되지 않는다는 걸 몸소 느낀다. 20대 초반, 함께 출발선에 섰던 친구들을 생각해본다. 가장 자신답게 살아가고 있는 이들은 미래의 막연한 두려움 앞에 멈춰 서기보다, 그저 자신의 자리를 묵묵히 지키며 꾸준함을 쌓아온 친구들이었다. 사학과를 나와 주식 동아리를 전전하다 애널리스트가 된 친구, 춤이 좋아 매일

드디어 도착한 계절

2026-09-26T13:30:19Z

밤을 지새우다 출근 전 운동이나 하자는 마음으로 집을 나섰다. 요즘 회사 내 구조조정 소식으로 주위가 혼란하니, 내 마음도 덩달아 어지러운 모양이다. 글쓰기가 부쩍 어려워진 이유도 그 때문일까. 사실 이 글을 통해 ‘좋아하는 것을 하라’, ‘자기 자신을 찾으라’는 메시지를 전하고 싶었을 뿐이다. 하지만 시시각각 변하는 내 모습을 글로 담아내는 것은 생각보

흔들리던 여름을 지나

2026-09-26T13:30:05Z

그저 끌린다는 이유 하나만으로 지원한 회사에서 1년이 지난 지금까지 그토록 출근하기 싫다는 생각을 해본 적이 없다. 광고대행사에 엄청난 성과를 내고 있는 것도 아닌데, 이 회사에 내가 존재한다는 사실만으로도 좋았다. 예전의 내가 존재하는 현재 자리에 있을 자격이 있다는 것을 증명하느라 늘 피로했다. 하지만 이제는 증명이 아닌 존재 자체의 긍정이 나를 채

증명의 피로감

2026-09-26T13:29:40Z

세상이 정해놓은 정답지에 나를 끼워 맞추며 살아왔다. 초등학교 내내 어린이 극단에 다니며 표현의 자유를 꿈꾸던 나는 예고 진학을 꿈꿨다. 하지만 중학교 시절 마주한 시선들은 예술이 아닌 공부를 가리키고 있었다. 성적도 나쁘지 않았기에, 다수가 안정적으로 닦아놓은 길을 레퍼런스 삼아 스스로를 설득했다. 결국 내 안의 표현 욕구는 명확한 형태를 갖추지 못한 채

[Prologue] 부서지며 빛나던 계절을 회상하며

2026-09-26T13:28:53Z

감은 눈에 질끈 힘을 주어 떠본다. 흔히 말하는 갓생을 사는 것은 몹시 까다로워서 집착스럽게 방해요소들을 하나하나 제거해나가야만 한다. 무언가에 밀려서 살아가는 기분이 든다. 언제 튀어나올지 모르는 감정, 충동, 게으름, 욕망과 같은 본능적인 요소들을 가만히 냅두다 보면, 사회는 기다렸다는 듯 사람을 단정 짓는다. -2022.12 끄적였던 과거의 글을 다시

닳지 않는 마음

2026-09-26T13:18:34Z

어떤 사람을 좋아하는지에 대해 오래 생각해 왔다. 이상이냐 동정이냐를 가르기 위한 것이 아니었다. 본질적으로 어떤 사람에게 마음이 움직이는지, 그 이유를 알고 싶었다. 고민 끝에 도달한 결론은 비교적 단순했다. 다정한 사람에게 마음이 간다는 것. 그런 생각을 정리하던 때였다. 사피엔스 스튜디오에서 발행한 콘텐츠 <바쁜데 어떻게 다정할 수 있겠어>가 알고

나에게 몰두할 수 있음이 행복이더라

2026-09-26T13:18:20Z

마케터로 사회에 첫 발을 디뎠던 나는, 마케팅 팀장이었던 새언니와 이야기를 나누었다. “아이디어를 깎아내고 정교하게 만드는 것, 그게 나는 너무 어렵다. 아이디어를 발산할 줄만 알지, 아이디어를 정교하게 다듬는 사람들이 너무 존경스럽다”고. 대학 시절에는 한창 내 취향을 찾는 시기여서, 무엇에열광하는지 온 힘을 다해 탐색했다. 온통 머릿속에는 ‘오늘은 어