손동진

성과급은 주는것보다 줄이는게 어렵다 - 광고인의 삐딱한 비평

2026-10-10T23:12:49Z

17년 동안 회사를 운영하면서 성과급제를 운용해왔다. 지금은 예전 같지는 않지만, 한때 상당한 인기를 누렸던 그 방식은 매우 단순했다. 해마다 목표를 세우고, 그 목표를 넘어선 이익이 나면 30퍼센트를 직원들에게 풀었다. 운영해 보면 어려운 것은 나누는 일이 아니라 목표를 세우는 일임을 알 수 있다. 너무 높으면 아무도 믿지 않고, 너무 낮으면 회사가 손해

빨리 뛰어든 사람이 더 먼저 나왔다 - 광고인의 삐딱한 비평

2026-10-03T23:00:26Z

지난 7월, 국세청이 작년 한 해의 사업자 통계를 발표했다. 신규 사업자 대비 폐업자 비율이 83.5퍼센트로 12년 만에 가장 높았다. 가게 100곳이 새로 생기는 동안 83곳 이상이 문을 닫았다는 뜻이다. 더 눈에 띄는 대목은 '노포'의 몰락이다. 5년 이상 사업을 이어오다 폐업한 사업자가 31만7,406명으로 역대 최다를 기록했고, 20년 넘게 자리를

뽑기의 재미는 뽑는 행위 자체에 있다. - 광고인의 삐딱한 비평

2026-09-26T23:00:10Z

지난 8월 21일, GS25가 출판사 민음사, 캐릭터 IP '오늘의 귀여움'과 손잡고 낸 '민음사빵'이 나왔다. 빵 안에는 민음사의 고전문학 표지에 캐릭터를 더한 투명 책갈피가 무작위로 들어 있는데, 20종 중 일부는 GS25에서만 구할 수 있다. 편의점 재고 확인 앱에는 10분씩 대기열이 생겼고, 9월 6일 기준 누적 판매량이 64만 개를 넘었다. 원하는

애매한 액수라는 감각 - 광고인의 삐딱한 비평

2026-09-19T23:00:12Z

팔지도 사지도 못하는 마음 티빙 오리지널 드라마 '로또 1등도 출근합니다'의 주인공 공은태는 로또 1등에 당첨된다. 당첨금은 세후 13억 원. 보통 이런 설정의 드라마라면 다음 장면은 사직서를 던지는 통쾌한 순간이어야 한다. 그런데 공은태는 사직서 대신 통장을 품고 다시 출근한다. 제작진은 이 선택의 이유를 이렇게 설명한다. 13억은 분명 큰돈이지만, 회

헬스장의 경쟁자는 헬스장이 아니었다 - 광고인의 삐딱한 비평

2026-09-12T23:00:20Z

지난 3월, 시내 약국에는 '마운자로 전 용량 품절'이라는 안내문이 잇달아 붙었다. 특정 용량이 아니라 전 용량이 동시에 빠졌다는 건 그만큼 수요가 강렬했다는 뜻이다. 처방을 받으려는 사람들의 문의 전화가 끊이지 않았고, 처방 건수는 출시 8개월 만에 10배 넘게 늘어 월 20만 건을 넘어섰다. 이 약을 만드는 제약회사 일라이릴리의 시가총액은 1,400조

판을 뒤집지 않고 선을 그었다 - 광고인의 삐딱한 비평

2026-09-05T23:00:16Z

영화 아이언맨 2의 청문회 장면을 기억하는 사람이 많을 것이다. 토니 스타크가 상원 청문회에 불려 나와 슈트를 국가에 넘기라는 압박을 받는다. 그는 순순히 응하는 대신 스크린을 해킹해 각국이 만든 아류 슈트들의 실패 영상을 틀고, "세계 평화를 민영화했다"고 조롱한 뒤 유유히 자리를 뜬다. 관객이 통쾌해하는 이유는 단순하다. 개인이 국가를 상대로, 그것도

맥미니가 대신할 수 없는 것 - 광고인의 삐딱한 비평

2026-08-29T23:00:16Z

최근 들어 한풀 꺽였다고는 하나, 아직도 AI를 이용한 창업 무용담이 유튜브에 범람한다. '개발자 아니어도 코딩으로 월급 만드는 법', '초기 비용 0원, 쇼츠로 대박 가능합니다', '50대도 부업으로 한 달에 3천만 원.' 그 안에서 반복해서 등장하는 상징적인 소품이 바로 맥미니(Mac mini)다. 60만 원에서 80만 원 선인 이 조용하고 작은 컴퓨터

낡은 게 아니라 비어 있는 것이다 - 광고인의 삐딱한 비평

2026-08-22T23:00:12Z

최근 재개발이 한창인 부산항만공사 북항 현장과 설립 20년이 넘어 리뉴얼을 계획 중이라는 벡스코를 하루 만에 돌아본 적이 있다. 실감 미디어아트와 디스플레이 광고 인사이트를 찾으러 간 걸음이었다. 세 곳 모두 하드웨어로는 부족함이 없었다. 넓은 전시 공간, 최신 설비, 확장 계획까지 이미 갖춰져 있었다. 그런데 그 공간들을 걸어 나오면서 든 생각은 예상과

팔리는 건 이야기가 아니라 방식이다 - 광고인의 삐딱한 비평

2026-08-15T23:00:14Z

크리스토퍼 놀란 감독의 신작 '오디세이' 예매가 열리자, CGV 용산아이파크몰의 아이맥스관에 천 명 넘는 인원이 한꺼번에 몰려 접속 오류가 났다. 개봉 이후 2주 동안 이 극장의 아이맥스 좌석은 전부 팔렸고 중고 거래 앱에는 정가의 다섯 배 넘는 값에 표를 구한다는 글이 올라왔다. 한 방송사는 이 풍경을 "영화 '경험'하러 극장 간다." 는 현상으로 요약하

영화 한 편 값을 내고, 다음 편의 약속을 샀다 - 광고인의 삐딱한 비평

2026-08-08T23:00:19Z

나홍진 감독의 신작 '호프'는 150분 가까이 하나의 약속을 지킨다. 비무장지대 인근의 작은 어촌 마을, 정체불명의 존재가 나타나고, 파출소장과 순경과 마을 사람들이 살아남기 위해 사투를 벌인다. 크리처 서바이벌 영화의 문법을 관객은 익숙하게 따라간다. 그런데 마지막 순간, 그 약속이 갑자기 방향을 튼다. 괴물이라고 믿었던 존재에게 이름과 혈통과 제국이 있

5천원짜리나, 5만원짜리나 - 광고인의 삐딱한 비평

2026-08-01T23:00:19Z

지난 6월, 다이소가 5천 원짜리 대용량 텀블러를 냈다. 출시되자마자 온라인몰 전 색상이 품절됐고, 오프라인 매장에서도 재고를 찾기 어려워졌다. 사람들은 이 제품을 '다탠리'라고 불렀다. 스탠리 텀블러와 닮은 디자인이었기 때문이다. 스탠리는 같은 용량대에서 5만 원에서 7만 원 사이. 가격 차이는 열 배 안팎이었다. 비슷한 시기, 에르메스의 버킨백을 닮

AI를 쓰기 위해 AI를 사용하는 사람들 - 광고인의 삐딱한 비평

2026-07-25T22:00:14Z

지난 5월, 글로벌 빅테크 기업 'Meta' 사내에 'Claudeonomics'라는 이름의 리더보드가 있다는 사실이 알려졌다. 직원들이 업무에 AI를 얼마나 많이 썼는지, 그 토큰 사용량으로 순위를 매기는 게시판이었다. 1위는 30일 동안 2,810억 토큰을 썼고, 그에게는 '토큰 레전드'라는 칭호가 붙었다. 외부에 보여주는 광고가 아니라, 회사 안에서 직

돈쭐도 브랜드 자산이 될 수 있을까? - 광고인의 삐딱한 비평

2026-07-18T23:00:10Z

반세기 넘게 한국인의 책상과 식탁에 있었던 두 회사가, 숫자 하나 때문에 증시에서 사라질 위기에 처했다. 크래미로 잘 알려진 수산물 가공업체 한성기업의 시가총액은 267억 원, 1963년 국내 첫 볼펜 '153 볼펜'을 만든 국민 볼펜 기업 모나미의 시가총액은 238억 원. 코스피 상장 유지 요건의 시가총액 기준이 300억 원으로 상향되면서, 두 회사

AI 아바타의 두 얼굴 - 광고인의 삐딱한 비평

2026-07-11T23:00:11Z

유명 방송인 유재석씨가 카메라를 바라보며 부드러운 목소리로 특정 주식 종목을 추천한다. 자신이 최근 이 종목으로 상당한 수익을 냈다는 이야기, 자신의 이름을 딴 리딩방에 가입하면 같은 정보를 받을 수 있다는 안내. 영상은 그럴듯하다. 목소리도, 표정도, 말투도 유재석 그대로다. 다만 유재석은 그런 종목 추천을 한 적이 없다. 그의 얼굴과 목소리는 AI

사람이 없는 자리에 남는 것 - 광고인의 삐딱한 비평

2026-07-05T11:41:20Z

길을 걷다 보면, 같은 골목에 카페 세 개가 나란히 있는 풍경을 만난다. 세 카페 모두 24시간 불이 켜져 있고, 세 카페 모두 안에 점원이 없다. 문을 밀고 들어가면 키오스크 한 대가 손님을 맞이한다. 원하는 메뉴를 화면에서 고르고, 결제하고, 커피가 나오는 자리에서 기다린다. 아무도 인사하지 않고, 아무도 잔을 닦지 않고, 아무도 손님의 표정을 보지 않

월드컵 중계 중에 일어난 일 - 광고인의 삐딱한 비평

2026-06-27T23:00:09Z

2026년 6월 12일, 한국과 체코의 월드컵 조별리그 경기가 진행되고 있었다. 우연하게도 같은 날, 그 경기를 송출하던 JTBC가 206억 원 규모의 채무를 갚지 못했다는 사실이 알려졌다. 만기가 돌아온 유동화 차입금을 상환하지 못한 채무불이행, 디폴트였다. 종합편성채널이 개국한 지 15년 만에, 한국 종편 역사상 첫 회생절차 신청이 사흘 뒤에 이어졌다.

요즘 한국에서 가장 크다는 광고시장의 정체 - 광고인의 삐딱한 비평

2026-06-20T23:00:07Z

현장엔 주식 상품들이 백화점 매장에 진열된 상품들처럼 난무한다. AI 관련주 51종목 총정리.' '온디바이스 AI 관련주 19종목 총정리.' '로봇 관련주 49종목 총정리.' '2차전지 관련주 모음.' '저평가 가치주 컬렉션.' 이런 식이다. 카테고리별로 묶여 있고, 각 카테고리 옆에는 한 줄 카피가 붙어 있다. 이것들은 광고 카피다. 다만 광고하는 상품

광고가 사회의 거울이라고? - 광고인의 삐딱한 비평

2026-06-13T23:00:11Z

회의실에 달력 한 장이 놓여 있다. 빨간 형광펜으로 동그라미가 쳐진 날짜들이 달력에 가득하다. 4월 16일. 5월 18일. 6월 29일. 8월 15일. 10월 29일. 그리고 그 옆에 작은 글씨로 메모가 적혀 있다. '이 날짜 전후로는 일체의 프로모션 자제', 'SNS 콘텐츠 사전 검수 강화, 카피 교차 검증'. 이 달력은 광고 업계 안에서 '리스크 캘린

K뷰티 1순위, 누가 이긴 것인가 - 광고인의 삐딱한 비평

2026-06-06T23:00:11Z

화장품 강국 프랑스를 한국이 처음 따돌렸다. 2025년 한국 화장품의 미국 수출이 전년 대비 15% 이상 증가했다. 그 결과 미국 화장품 수입 시장에서 한국이 23.8%로 점유율 1위가 됐다. 한국 언론은 이를 'K뷰티의 글로벌 정복'으로 보도했고, 자부심이 묻어나는 헤드라인이었다. 같은 해, 한국의 두 화장품 ODM 공장이 사상 최대 실적을 냈다. 한국

드라마라고 쓰고 광고라고 읽는다 - 광고인의 삐딱한 비평

2026-05-30T23:00:19Z

숏박스 시리즈를 본 사람이라면, 회차마다 빠짐없이 브랜드가 드러내 놓고 등장하는 장면을 기억할 것이다. 내러티브가 자연스러워서 광고처럼 느껴지지 않는다. 그런데 PPL이었다, 더 정확히는 그날 그 회차의 진짜 제작 이유였다. 숏박스 멤버들은 부인하지 않는다. 구독자 390만, 채널 월 평균 수익 4천만 원, 수⅜익원의 본체는 PPL이다. 광고 분석 업계의