김경민

콜라보 유니폼이 구단브랜드 자산에 드리우는 빛과 그림자

2026-07-06T10:56:50Z

『KBO 콜라보 유니폼 열풍이 구단 브랜드 자산에 드리우는 빛과 그림자』 TV중계 카메라가 관중석을 비추는데 어느 구단의 응원석인지 한 눈에 알아보기 힘든 기묘한 광경. 분명 여러분들께서도 경험한 적 있으시리라 여겨집니다. KBO리그 내 10개 구단은 전통적인 홈&원정 유니폼 대신 포켓몬, 도라에몽, 망거리진곰, 헬로키티, 크레용신짱, 틴틴팅글, 춘배와

그깟 7천원, 하지만 그 이상의 행복

2026-06-24T09:48:24Z

“지금 뽑으신 거 혹시 ‘바르바토스’인가요?” 용산 아이파크몰 6층의 건담 가챠(Gacha) 머신 앞. 캡슐을 손에 쥔 지 몇 초 지나지도 않았는데 왠 낯선 사람이 제게 다가와서 말을 걸었습니다. “괜찮으시다면 제 ‘뉴건담’과 바꾸지 않으시겠어요? 제가 뉴건담이 너무 많아서요.” 저는 잠시 고민하는 척 하다가 선심 쓰듯 그와 가챠를 맞바꿨습니다. 그리

백약이 무효인 롯데자이언츠, 처방보다 진단을 의심하라

2026-06-16T04:19:50Z

『‘백약이 무효’인 롯데 자이언츠, 이제는 ‘처방’이 아니라 ‘진단’을 의심해야 할 때』 “그래도 봄에는 바짝 힘을 내네” 2026 시즌 시범경기를 1위로 마치자 많은 이들은 ‘올해는 분명 다를 것’이라며 긍정회로를 바삐 돌리기 시작했습니다. 새롭게 영입한 외국인 투수 2명은 지난 시즌 리그를 압도했던 폰세&와이즈 급 활약을 펼쳐줄 것 같았고, 소위 말

화이트삭스의 확장과 양키스의 보존 - MLB 시티 커넥트 유니폼

2026-06-14T14:30:44Z

『시카고 화이트삭스의 '확장-파격과 변신', 뉴욕 양키스의 '보존-전통과 고수'』- MLB 시티 커넥트 유니폼 오늘날 프로야구 유니폼은 더 이상 선수들만 입는 경기복이 아닙니다. 이제 유니폼은 개인의 개성을 드러내는 패션이자 콘텐츠이며, 구단 입장에서는 브랜드 철학을 가장 직관적으로 전달하는 강력한 마케팅 수단입니다. 지난 2021년 메이저리그(MLB)

프로스포츠 콜라보 굿즈 열풍에서 우리가 놓치고 있는 것 - 구단의 브랜드 자산 관리에 대하여

2026-06-13T01:57:45Z

『프로스포츠의 콜라보 굿즈 열풍에서 우리가 놓치고 있는 것』- 구단의 브랜드 자산 관리에 대하여 최근 국내 프로스포츠 산업은 그 어느 때보다 뜨거운 호황을 누리고 있습니다. 특히 1,300만 관중 시대를 눈앞에 두고 있는 프로야구는 팬들의 소비 열기가 용광로처럼 흘러 넘칩니다. 전통적으로 높은 판매고를 기록했던 유니폼과 모자는 물론이거니와 텀블러와 양산

2026 KBO리그 선수 연봉 구조의 역설 - 버는 것에 비해 많이 주고 있는 리그

2026-06-05T07:20:32Z

"버는 것에 비해 많이 주고 있는 리그" - 2026 WBC에서 드러난 KBO리그 선수 연봉 구조의 역설 극적이었던 8강 진출만큼이나 도미니카공화국과의 경기 내용은 씁쓸하고도 허망했습니다. 투수력의 한계, 결정적 순간에 드러난 집중력과 기본기의 차이. (고생을 마다하지 않았던 많은 분들의 노고와는 별개로) 대회 기간 내내 마주해야했던 전 세계 유수의 대

KBO리그 1,300만 관중 시대의 역설 - 한국갤럽 리포트 속에 숨겨진 경고등

2026-06-05T07:20:52Z

『한국갤럽 리포트 속에 숨겨진 경고등-KBO리그 1,300만 관중 시대의 역설』 최근 프로야구(KBO)를 바라보는 언론의 시선은 온통 핑크빛입니다. 역대급 관중 동원 속도에 힘입어 1,300만 관중 모객 또한 가시권이라는 기사가 쏟아져 나옵니다. 야구장은 매일같이 MZ세대의 새로운 놀이터로 묘사되고, 화려한 응원 문화와 피켓팅(피가 튀는 듯 치열한 티켓

프로야구단은 누구의 팀인가. 입장료 현실화에 대한 고찰

2026-06-05T07:21:25Z

프로야구단은 누구의 팀인가 - 입장료 현실화에 대한 고찰 지난 2024년 1,000만 관중을 돌파한 이후, KBO리그는 명실상부 대한민국을 대표하는 흥행 산업으로 자리잡았습니다. 평균 관중 수는 경기당 1만 8천 명을 웃돌고 있으며, 이제는 연간 1,300만 관중 달성까지 바라보고 있습니다. 젊은 세대들 역시 야구장을 단순한 스포츠 관람 공간이 아닌, 매

AI 만능주의와 프로스포츠 산업의 지향점 - 기술 과잉과 소비자 효용 체감의 한계 속 프로스포츠의 미래

2026-06-05T07:21:48Z

『AI 만능 주의와 주가 폭등, 기술 과잉과 소비자 효용 체감 한계 속에서 프로스포츠 산업은 무엇을 지향해야 하는가』 최근 주식시장과 테크 산업을 바라보면 흡사 종교적 신념에 가까운 AI 만능주의를 목격하게 됩니다. 인공지능(AI), 특히 엔비디아와 조금이라도 엮인 기업의 주가는 천정부지로 치솟습니다. 마치 당장 내일이라도 AI가 세상 모든 산업의 패러

야구장 속 2030, 그들이 진짜 원하는 건 소속감이다 - 내집단 편애라는 키워드로 들여다 본 KBO리그 1,000만 관중 시대

2025-07-29T12:13:38Z

야구장을 찾는 2030, 그들이 진짜 원하는 건 ‘소속감’이다 요 근래 KBO리그에서 가장 두드러지는 변화는 2030세대의 가시적 유입 흐름입니다. 전국 각지에 산재해 있는 어느 야구장을 찾더라도 유니폼을 맞춰 입은 이들 세대들이 삼삼오오 무리지어 앉아 목이 터져라 함성을 지르고 응원가를 부르는 모습을 볼 수 있습니다. 폭염은 장애 요소가 되지 않습니

빛나는 별처럼 활약하라 - 2015 요코하마 DeNA 베이스타즈 Star Night 유니폼 이야기

2025-07-23T10:15:46Z

"빛나는 별처럼 활약하라" 2015 요코하마 DeNA 베이스타즈 Star Night 유니폼 이야기. 오늘도 부지런히 발품을 팔아 오래도록 눈여겨봤던 유니폼 하나를 손에 넣었습니다. 그것은 바로 2015년 요코하마 DeNA 베이스타즈의 Star Night 스페셜 유니폼입니다. 야구유니폼 수집가로서의 만족도도 높았지만, 디자인 속에 깃든 철학이 인상 깊

일본과 한국 프로야구의 응원문화, 그 차이와 진화 방향

2025-07-22T06:49:50Z

일본과 한국 프로야구의 응원문화, 그 차이와 진화의 방향. 어제 오후, 스포츠 뉴스 기사를 살펴보던 중 포털 사이트 한쪽에 자리한 일본 프로야구 중계 스코어가 눈에 들어왔습니다. ‘월요일에 낮 경기를?’ 의아한 마음에 확인해 보니, 일본은 공휴일이더군요. 내친김에 NPB 최고의 라이벌전, 요미우리 자이언츠와 한신 타이거즈의 경기를 잠시 지켜보

쇼처럼 즐기되, 스포츠로 남아야한다 - 프로야구의 미래

2025-07-13T10:06:04Z

"쇼처럼 즐기되, 스포츠로 남아야 한다. 올스타전은 그 경계에서 프로야구의 미래를 묻는다." 2025 KBO 올스타전 관람 후기. 감사하게도 KBO 사무총장님께서 본 행사에 초대를 해주셔서 올스타전이 개최된 대전 한화생명 볼파크를 찾았습니다. 작렬하는 태양과 그로 인한 더위로 인해 행사 부스(대전 한밭 야구장에 별도로 세팅되었음)를 찾은 KBO리그 팬

1000만 관중시대와 상식에 반(反)하는 비즈니스 구조

2025-05-06T12:39:25Z

KBO리그 10개 구단들의 2025년 경영 실적이 하나 둘씩 발표되고 있습니다. 이들 중 제가 관심을 두고 지켜보는 구단은 B2C 중심의 비즈니스를 영위하고 있는 모기업(및 계열사)을 두고 있는 롯데자이언츠, SSG랜더스(신세계야구단), 그리고 NC다이노스 총 3개 구단입니다. 이들 구단들은 B2C 비즈니스의 강자로 군림하고 있는 모기업 및 계열사들의

야구단을 해체하라! 뿔난 엔씨소프트 주주들

2025-02-14T16:14:14Z

"26년 만의 적자, 야구단 해체하라"... 뿔난 엔씨소프트 주주들 (2025년 2월 13일, 조선일보 기사 제목) 엔씨소프트는 온라인 게임의 개발 및 서비스 제공을 포함한 디지털 엔터테인먼트 관련 인터넷 사업 등을 목적으로 1997년 3월에 설립한 기업으로 지난 2000년 기업공개(IPO)에 성공한 이후 현재 한국거래소 유가증권시장에 상장되어 있는 주식

프로야구단 매각설에 대한 단상

2025-01-08T22:59:52Z

프로야구단 매각설에 대한 단상 요 근래 야구 관련 커뮤니티를 뜨겁게 달군 주제 중 하나는 바로 '모 구단이 뜬금없이 매각되어 새로운 구단명으로 2025 시즌을 맞이한다'는 것이었습니다. 저도 이와 관련하여 지인 분들의 문의 연락을 수 차례 접했기에 나름대로 안테나를 높이 세워 정보 수집에 나섰으나 특별한 것을 잡아내지는 못했습니다. 다만, 사실 여부를

KBO리그 1천 만 관중시대와 구단 자생력 확보

2024-10-02T12:28:21Z

KBO리그 정규시즌 총 관중 수 10,887,705명 기록(경기 당 평균 15,122명). 네, 실로 엄청난 숫자가 아닐 수 없습니다. 시즌 초만 하더라도 KBO리그가 이런 폭발적(!) 흥행을 기록하리라 누가 예상이나 했겠습니까. 전통의 인기팀인 LG트윈스는 롯데자이언츠*가 보유하고 있던 단일 시즌 최다관중 동원 기록을 갱신했고(1,397,499명,

K리그와 KBO리그의 응원 문화에 대한 단상

2025-05-26T15:36:31Z

K리그와 KBO리그의 응원 문화(분위기)에 대한 단상. 국내 프로스포츠에는 야구, 축구, 농구, 배구의 4종목, 5개의 프로리그(KBO, K리그, KBL, WKBL, KOVO)가 존재합니다. 참고로 이들 중 '주식회사(또는 수익 사업이 가능한 사단법인 or 재단법인)'의 형태로 운영되며 자생력 확보가 마땅히 지상과제여야 할 프로리그는 야구의 KBO리그와

프로스포츠 내에서 벌어지는 육질과 양념의 충돌

2024-09-27T09:00:21Z

육질(본 상품)과 양념(파생 상품)의 충돌. 얼마 전 기고한 글에서 닭고기 요리의 예(중요한 것은 육질인가 양념인가)를 들며 현재의 프로스포츠 흥행 광풍은 육질(경기 콘텐츠, 본 상품)보다는 팬들 스스로가 만들어 낸 양념(유행, 파생 상품)에 의한 것이란 의견을 드린 바 있습니다. 그렇다고해서 육질을 선호하는 팬들이 사라진 것은 아니기에 콘텐츠를 대

김경민

인기와 위대함의 차이-한국야구 명예의 전당의 원칙