마케티움 소선중

[마케티움/브랜드연구소84] 케이첩 - 세계인의 식탁 위로 고추장을,K-소스 브랜드, '케이첩'

2026-09-16T23:58:49Z

세계인의 식탁 위로 고추장을, K-소스 브랜드 '케이첩' ⠀ 순창 고추장 기능보유자를 어머니로 둔 미쉐린 가이드 서울 5년 연속 선정 한식당 '달식탁'의 유지영 대표가 2022년 선보인 브랜드입니다. 외국인이 소스로 바르기엔 너무 되직했던 고추장의 물성을 개선하는 데서 출발해, 장독 속 전통 장을 튜브에 담아 '식탁 위 소스'로 옮겨왔습니다. ⠀⠀ 할인

[마케티움 인사이트 20] 강력한 브랜드의 비밀 - 이름을 지워도 알아보는 강력한 브랜드의 비밀

2026-09-16T00:35:49Z

감자튀김 상자를 보면 어떤 브랜드가 떠오르시나요? 브랜드명도, 제품 이름도 없이 감자튀김 상자에 키스톤 테두리 하나만 얹었을 뿐인데 전 세계 소비자들은 본능적으로 '하인즈'를 떠올렸습니다. ⠀ 이 캠페인이 가능했던 건 우연 때문만은 아닙니다. 오랫동안 소비자에게 익숙했던 형태를 브랜드의 로고로 세웠기 때문입니다. ⠀ "좋은 브랜드는 예쁜 브랜드가 아닙니

로열티 프로그램이 실패하는 5가지 이유

2026-09-09T23:00:18Z

포인트는 계속 쌓이는데 왜 충성 고객은 늘지 않을까? 쌓아둔 고객 데이터를 실제로 쓰고 있는가? 우리 멤버십을 고객에게 한 문장으로 설명할 수 있는가? 프롤로그 지난 편에서는 로열티 프로그램의 다섯 가지 유형과 디지털 시대의 네 가지 진화를 다뤘다. 포인트·적립형, 등급형, 유료 멤버십, 가치 기반, 커뮤니티 기반이 저마다 다른 원리로 작동하고 저마다

[마케티움/뷰티연구소042] C뷰티 - 촌스럽다던 중국 화장품의 변신, C뷰티가 뜬다

2026-09-03T23:00:18Z

저가·모방의 대명사였던 중국 화장품이 가격 경쟁력 위에 제품력까지 쌓아 올리고 있습니다. ⠀ 궈차오 3.0(품질·기술 중심의 애국 소비), 광저우·상하이 ODM 클러스터(빠른 제조 인프라), 한국 연구 인력 영입과 국내 제조사 협업(품질 신뢰), 차이나맥싱·도우인 메이크업(SNS 확산) 등 네 가지 축이 맞물리며 C뷰티의 체질이 바뀌고 있으며, 플라워노즈

샐러드 브랜드의 인스타그램 운영 방법론 - feat. 샐러드 프랜차이즈 VS 정기배송 브랜드

2026-09-03T01:01:50Z

샐러드는 맛만으로 설득되지 않는 카테고리입니다. 소비자는 맛있어서가 아니라 먹어야 해서 삽니다. 그래서 제품 사진을 나열하는 것만으로는 계정이 성장하지 않습니다. 매장으로 오게 만들어야 하는 프랜차이즈와, 재구매를 계속하도록 만들어야 하는 정기배송은 설득의 목적지 자체가 다릅니다. 오늘은 샐러드 프랜차이즈 2곳과 정기배송 2곳, 4개 브랜드의 인스타그램

서드파티 쿠키의 종말, 매장이 광고판이 된다 - 구매 직전 고객을 잡는 가장 강력한 무기, RMN 전

2026-08-27T23:00:26Z

애플과 구글의 개인정보 보호 정책이 강화되면서, 서드파티 쿠키* 등 외부 데이터에 의존하던 기존 타겟팅 광고의 효율이 떨어지고 있습니다. 그 결과 브랜드들은 갈수록 높아지는 고객 획득 비용(CAC)을 방어할 새로운 돌파구를 찾아야 하는 상황에 놓였습니다. 이러한 흐름 속에서, 고객이 지갑을 열기 직전 '구매 의도'가 가장 높은 순간에 접근하는 방식이 글

어디서 얼마에 팔고, 어떻게 관리할 것인가 - 글로벌 마케팅/세일즈 전략 03

2026-08-27T02:28:56Z

"수출은 늘었는데, 왜 남는 게 없을까요?" ⠀ 어떤 채널에서 팔리는지도 모른 채 수출 매출만 바라보고 계시지는 않으신가요? '인지도가 없어서 그렇다'는 거래처의 말만 믿고 투자를 늘렸다가 낭패를 보신 적은 없으신가요? 원인은 단순합니다. 팔리는 '구조'를 설계하지 않았기 때문입니다. ⠀ 이번 글에서는 GTM 5가지 핵심 기둥 중 나머지 세 가지, 채널(D

[마케티움/추천도서034] 최소한의 경영학 - 사업의 성공 확률을 높이는 단계별 경영 설계

2026-08-20T02:51:03Z

캠페인이 잘 돌아가는데도 회사가 흔들리는 경우가 있고, 마케팅이 특별하지 않은데 사업이 계속 커지는 회사도 있습니다. 이 간극은 실력의 문제가 아니라 마케팅이 놓인 '판'이 다르기 때문에 생깁니다. 창업기에서 통하던 방식이 성장기에는 병목이 되고, 성숙기 대기업의 정답이 스타트업에서는 독이 됩니다. ⠀ 우연한 성공은 있어도, 우연한 실패는 없습니다. 지금

[마케티움/브랜드연구소83] 루메나 - 손풍기부터, 캠핑용 랜턴까지일상을 디자인하다 '루메나'

2026-08-19T07:25:11Z

손풍기부터, 캠핑용 랜턴까지 일상을 디자인하다, 루메나 노키아와 삼성전자에서 제품 디자인을 담당했던 진중헌 대표가 2014년 설립한 브랜드가 바로 '루메나'입니다. 보조배터리로 사업을 시작했지만 샤오미의 등장을 마주한 순간, 배터리 기술을 무기로 '휴대용' 시장을 공략하는 피봇팅을 선택했습니다. 2016년 캠핑용 무선 LED 랜턴이 입소문을 타고 20

브랜드 로열티를 만드는 5가지 구조

2026-08-09T23:00:16Z

충성 고객을 만들기 위한 우리 브랜드에 맞는 구조는? 포인트를 아무리 쌓아줘도 고객이 경쟁사로 옮겨가는 이유는 무엇일까? 혜택 하나 없이도 고객이 스스로 모이는 브랜드는 무엇이 다를까? 프롤로그 지난 편에서는 브랜드 충성도의 본질과 고객 경험 관리(CXM)를 다뤘다. 충성도는 행동과 태도라는 두 축으로 측정한다는 것, 만족이 아니라 감동이 충성을 만들

[마케티움/뷰티연구소041] 넥케어 트렌드 - 진짜 나이는 목에서 드러난다, 스마트폰이 만든 넥케어 트렌드

2026-08-03T23:00:18Z

스마트폰을 볼 때마다 15도씩 숙여지는 목, 그 누적된 하중이 목주름을 증가시키는데요. 넥케어의 중요성이 SNS를 중심으로 확산되며 목 전용 화장품 시장이 성장하고 있습니다. 국내 브랜드는 괄사·롤러 하이브리드 용기로 편의성을, 글로벌 브랜드는 임상 근거와 더마코스메틱 포지셔닝으로 신뢰도를 앞세우며 같은 넥케어 시장에서 서로 다른 전략으로 승부하고 있습니

수영복 브랜드의 인스타그램 운영 방법론 - feat. 같은 카테고리, 다른 고객에게 말을 거는 법

2026-08-03T06:38:48Z

덥고 습해지는 여름 하면 떠오르는 대표적인 스포츠, 바로 수영인데요. 러닝만큼이나 많은 사랑을 받는 스포츠인 만큼 국내 수영복 시장과 브랜드도 나날이 성장하고 있습니다. 같은 '수영복'이라는 이름을 달고 있지만, 실내 수영장에서 입는 '경기용 수영복'과 여름휴가 리조트에서 입는 '비치웨어'는 입는 목적도 고르는 기준도 전혀 다른데요. 오늘은 같은 카테고

성수에 팝업스토어 열면무조건 매출이 오를까? - 예쁜 쓰레기 대신 데이터를 남기는 팝업스토어 전략

2026-07-27T04:00:06Z

팝업스토어가 웨이팅도 길었고 반응도 좋았다는데, 정작 뭐가 남았는지는 모르겠다는 담당자들이 많습니다. ⠀ 인스타그램 인증샷과 현장의 뜨거운 분위기는 '느낌'일 뿐, '숫자'가 아닙니다. ⠀ 2025년 국내에서 운영된 팝업스토어는 약 3,371개, 성수동 한 곳에서만 상시 60여 개가 문을 열고 닫습니다. 예쁘게 여는 것보다 무엇을 남기는지가 중요해진 지금,

글로벌 진출의 첫 관문, 누구에게 왜 팔 것인가 - 글로벌 마케팅/세일즈 전략 02

2026-07-26T23:38:37Z

"좋은 제품이니 일단 들고 나가서 팔릴 곳을 찾아보자" 이 순서, 혹시 익숙하지 않으신가요? 많은 기업이 제품부터 앞세우고 시장은 나중에 찾습니다. 하지만 제품보다 먼저 정의해야 할 것이 있습니다. 이번 글에서는 GTM 전략의 첫 두 기둥, '누구에게 어디서 팔 것인가(Target Audience & Market)'와 '왜 우리 제품이어야 하는가(Val

[마케티움 인사이트 19] AI 시대 마케터의 진화 - AI 시대 마케터의 진화, 비즈니스 매니저가 되기

2026-07-20T23:00:17Z

"AI가 보편화되는 시대, 마케터라는 직업은 정말 없어질까요?" 사진기가 발명된 후에도 화가는 존재했고, 자동차가 달리는 시대에도 육상선수는 존재합니다. 마케터의 업이 사라지는지를 논하기 전에, '마케터라는 업의 정체성을 어떻게 정의할 것인가'부터 다시 생각해야 합니다. AI가 스킬과 기술적인 부분을 대체하는 시대, 진짜 마케터는 시장을 읽고 숫자로

[마케티움 인사이트 18] 마케팅이냐 브랜딩이냐 - 마케팅이냐 브랜딩이냐 이것이 문제로다?

2026-07-19T23:49:22Z

마케터들이 모이면 빠지지 않는 논쟁이 있습니다. "마케팅이 먼저인가, 브랜딩이 먼저인가." 단기 성과엔 마케팅, 장기 관계엔 브랜딩이라며 한쪽을 선택하면 다른 한쪽을 포기해야 하는 것처럼 이야기되곤 하는데요. "브랜드가 모든 마케팅 활동의 기준점이 되어야 한다" 로고와 이름만 정하고 브랜딩을 끝냈다고 착각하는 순간, 마케팅은 방향을 잃습니다. 브랜

충성도의 본질과 고객 경험 관리(CXM)

2026-07-08T23:00:13Z

포인트와 할인 없이도 단골 고객을 만들 수 있을까? 고객 불만을 잘 처리하면, 오히려 더 충성 고객이 될 수 있을까? 고객이 우리 브랜드를 오랫동안 기억하게 만드는 결정적인 순간은 언제일까? 프롤로그 지난 편에서는 브랜드 충성도의 본질을 살펴봤다. 충성도란 단순한 재구매율이 아니라 행동과 태도가 함께 작동할 때 완성된다는 것, 그리고 충성도는 올리버의

[마케티움/추천도서033]마케터를 위한 미학·예술 서적

2026-06-29T00:23:25Z

2025년, 국립중앙박물관이 세계 박물관 관람객 순위 3위에 올랐습니다. 루브르와 바티칸에 이어, 대영박물관과 메트로폴리탄을 앞질렀습니다. 콘텐츠·굿즈·공간이 결합되며 박물관이 '브랜드'가 된 이 현상, 마케터에게 분명한 시사점을 줍니다. 좋은 카피는 좋은 카피를 많이 본 사람이 씁니다. 좋은 공간은 좋은 공간을 자주 경험한 사람이 만듭니다. '안목'과

수억 원대 연예인보다 '우리 팀 김 대리'가 낫다? - 진정성으로 팬덤을 만드는 임플로이언서 전략

2026-06-25T05:49:02Z

비자는 이제 광고를 믿지 않습니다. 브랜드가 자신의 입으로 직접 말하는 순간, 그것은 이미 '광고'로 분류됩니다. 그렇다면, 광고처럼 보이지 않으면서 가장 설득력 있는 목소리는 누구의 것일까요? 바로 그 회사에서 직접 일하는 사람, 직원입니다. 2023년부터 패션, 리테일, 금융업계는 물론 공공기관까지 직원이 자사 제품을 직접 소개하는 '임플로이언서 마

글로벌 시장 진출을 위한 GTM 전략 - 글로벌 마케팅/세일즈 전략 01

2026-07-26T23:37:16Z

"국내에서 검증된 1등 제품인데, 해외에서는 왜 안 팔릴까요?" ⠀ 성공적인 국내 마케팅 공식을 그대로 들고 나갔음에도 현지 시장의 높은 벽에 부딪혀 막막하셨던 적 있으신가요? 원인은 단순합니다. '전략 없는 수출'만 했기 때문입니다. ⠀ 이번 글에서는 무작정 제품만 해외로 들고나가는 것을 넘어, 제품이 팔릴 환경을 구체적으로 설계하는 글로벌 GTM(Go