광고기획자K

나는 오늘부터 늙지 않기로 했다 - 노화를 대하는 나만의 8가지 수칙

2026-07-20T05:11:04Z

주말 오후, 쇼핑몰에 갔다. 옷을 좀 사볼까 하고 매장을 돌아다니는데, 어느 순간부터 옷보다 사람이 눈에 들어오기 시작했다. 어떤 옷을 입어야 내가 사회적으로 멋스럽고 품위 있어 보일까, 그런 고민을 하면서 지나가는 사람들을 관찰하게 된 것이다. 그런데 이상했다. 분명 좋은 브랜드의 옷을 입은 사람인데, 나름 멋을 낸 것 같은데, 어딘가 볼품이 없었다.

로맨틱한 사람이 성공한다? - 로맨틱=성공적? 실제 연구로 확인해보자.

2026-06-18T07:21:18Z

문득, 아주 오래전 내가 인턴으로 일하던 시절 함께 일했던 선배를 우연히 다시 만났다. 그때의 그는 내게 ‘회사 선배’였다. 그런데 시간이 흘러 다시 마주한 그는 어느새 대기업의 임원이 되어 있었다. 반가운 마음에 그의 소셜 계정을 우연히 찾아보게 되었고, 조금 살펴보다가 묘하게 인상적인 장면들을 발견했다. 일 이야기가 아니라, 가족 이야기였다. 사진 속

30년이 만드는 것들 - 커리어패스가 만드는 차이.

2026-06-10T06:46:47Z

같은 시기에 두 클라이언트를 동시에 만난 적이 있다. 둘 다 자신감이 넘쳤고, 말에 힘이 있었다. 회의실에서 처음 마주했을 때 그 인상은 비슷했다. 그런데 어느 날 우연히 그들의 지나온 행적을 알게 됐다. 링크드인이었는지, 누군가의 말이었는지, 경로는 정확히 기억나지 않는다. 다만 그걸 들여다보는 순간, 비슷한 연배의 두 사람이 어떻게 이렇게 다른 자리에

AI 시대, 누구나 콘텐츠를 만들 수 있게 되면? - 광고 기획자가 그리는 컨텐츠 산업의 미래

2026-06-02T06:19:11Z

얼마 전, OpenAI의 Sora가 공개됐을 때 업계 사람들 사이에서 꽤 조용한 충격이 있었다. 텍스트 몇 줄을 입력하면 실제 영상처럼 보이는 클립이 뚝딱 만들어졌다. 카메라도, 배우도, 촬영 감독도 없이. 그 이후로도 Runway, Pika, Kling 같은 도구들이 속속 등장하며 AI의 수준은 빠르게 올라가고 있다. 30초짜리 광고 한 편을 AI로 온전

모두가 자신의 무가치함과 싸우고 있다 — 정주행 후기

2026-06-10T07:38:18Z

불안하지 않은 거. 그냥 불안하지만 않으면 돼, 난. — 황동만 성공하고 싶다는 말을 달고 사는 사람들 틈에서, 황동만은 그게 아니라고 말한다. 잘나고 싶은 게 아니라, 그냥 지금처럼 가슴이 조여들지 않았으면 좋겠다고. 그 고백이 어쩌면 내가 직장에서 매일 느끼는 감정과 너무 닮아 있었다. 이 드라마를 보는 내내 공감했던 건, 그래서였다. 아등바등, 존

AI가 검색을 삼킨 뒤, 마케팅의 지형이 바뀌고 있다 - GEO가 바꿔놓을 것들에 대한 몇 가지 단상

2026-05-18T09:02:57Z

요즘 들어 마케터들 사이에서 GEO, AEO라는 단어가 부쩍 자주 들린다. Generative Engine Optimization, Answer Engine Optimization. 풀어쓰면 AI가 생성하는 답변 안에서 내 브랜드가 인용되도록 최적화한다는 뜻이다. 처음엔 "그게 SEO 아닌가?" 싶었다. 그런데 자료를 파고들수록, 이건 SEO의 업그레이드가

우리가 잊고 있는 것들 —홍명보 감독이라는 사람에 대해 - 비판은 협회를 향해야 한다. 그리고 이제 남은 한 달, 이제는 응원할 때

2026-05-14T02:48:49Z

선임 과정의 문제는, 누구의 잘못인가 한국축구협회의 감독 선임 과정에 문제가 있었다는 것은 사실이다. 절차의 투명성이 부족했고, 팬들이 분노하는 것도 당연하다. 그런데 우리는 한 가지를 자꾸 혼동한다. 협회가 저지른 구조적 잘못과, 그 제의를 받아들인 한 사람의 결정 사이의 경계를. 홍명보 감독이 처음부터 "하겠다"고 나선 것이 아니다. 그 역시 고민했을

인테리어 턴키 업체를 고발합니다 - 꼼수였을까,, 합리적 의심이 가는 정황들

2026-05-02T05:52:34Z

생애 최초 내집 마련이였다. 평생 임대로 전전하다가 처음으로 내 집이 생겼다. 계약서에 도장을 찍고 나서 한동안 실감이 나지 않았다. 뭔가 어른이 된 것 같기도 하고, 이제 진짜 시작이다 싶기도 했다. 구축 아파트였다. 낡았지만 괜찮았다. 어차피 고칠 거니까. 확장 세 곳, 욕실 두 개, 시스템 에어컨 세 대. 공사 범위가 작지 않았지만, 그것조차 즐거운

세상이 달라져 있었다 - 육아휴직 복직 첫 주의 기록

2026-05-02T04:57:17Z

월요일 아침, 6개월 만에 사원증을 목에 걸었다. 별거 아닌 것 같은 그 행위가 묘하게 낯설었다. 손에는 커피 한 잔, 발걸음은 조심스러웠고, 마음 어딘가엔 이상한 긴장감이 자리잡고 있었다. '6개월이면 별로 안 길지 않나?' 복직 전까지만 해도 그렇게 생각했다. 돌아왔더니, 회사가 달라져 있었다 첫 주는 정신이 없었다. 반갑다는 인사, 쌓인 업무 파악

분쟁 상황 명심해야할 것. - 턴키 인테리어 업체와의 개인적 스토리를 기반으로

2026-05-02T04:46:27Z

인테리어는 결과보다 과정이 더 중요하다고들 한다. 완성된 집은 결국 적응하게 되지만, 그 과정을 어떻게 겪었는지는 오래 남기 때문이다. 이번 경험은 그 말을 꽤 현실적으로 이해하게 만든 사건이었다. 1. ‘변경’이 아닌데 올라간 견적 작업 내용 일부를 조정하면서 수정된 견적서를 받았다. 변경된 부분의 비용 상승은 이해했다. 문제는 그게 아니었다.

채널을 넘나드는 기획자 이야기⑤ - 브랜드마다, 그리고 캠페인마다 다른 리듬

2026-06-18T08:15:53Z

글로벌 캠페인을 마친 뒤, 의도하지 않았지만 인력 변동, 조직 개편 등으로 국내 시장의 캠페인을 맡게 되었고, 그 경험을 통해서 기획자로써 다양한 채널을 전방위적으로 경험하는 여정을 완성했다고 해도 과언이 아닐 것이다. 처음에는 단순한 부서 이동 정도로만 여겼지만, 돌이켜보면 그 시간은 기획자로서의 내 결을 만들어 준 중요한 경험이었다. 브랜드의 리듬은 모

채널을 넘나드는 기획자 이야기④ - 글로벌 캠페인을 기획한다는 것

2026-06-18T07:23:38Z

국내 캠페인의 한계에서 출발 글로벌 브랜드의 국내 캠페인을 기획하면서 나는 늘 아쉬움을 느꼈다. 분명 의미 있고 보람된 일이었지만, 어디까지나 글로벌 본사의 큰 그림 안에서 현지 실행에 가깝다는 한계가 있었다. 그래서 나는 더 큰 무대로, 글로벌 본사 차원에서 캠페인을 직접 기획하고 실행하는 자리로 옮기게 되었다. 메가 트렌드를 다룬다는 것 글로벌

《렛뎀 이론》을 읽고 — - 기획자의 마음에도 휴식이 필요하다

2025-08-17T13:50:19Z

광고 기획자로 일하다 보면 수많은 피드백과 기대 속에서 하루를 보냅니다. 아이디어 하나를 내도, 누군가는 칭찬하고 또 누군가는 부족하다고 말하죠. 결국 ‘어떻게 하면 모두를 만족시킬 수 있을까’라는 고민이 습관처럼 따라다닙니다. 《렛뎀 이론》을 읽으면서 그 습관에 제동이 걸렸습니다. 저자는 단호하게 말합니다. “Let them. 그리고 Let me.”

채널을 넘나드는 기획자 이야기 ③ - 글로벌 브랜드를 로컬에서 기획한다는 것 – 매력과 제약 사이에서

2025-08-14T07:25:19Z

브랜딩 갈증이 만든 새로운 선택 지난번 글에서도 썼듯, 이전 회사는 게임 클라이언트 중심의 디지털 마케팅이 주를 이뤘다. 클릭을 유도하는 배너 광고가 대부분이었고, 그 안에서 영상 광고를 직접 기획하거나 브랜드의 장기적 방향을 설계하는 일은 거의 없었다. 내가 중요하게 생각하는 ‘마케팅 방향성’이나 ‘컨셉’은 이미 누군가에 의해 결정된 상태에서 내려오곤 했

채널을 넘나드는 기획자 이야기② - BTL에서 디지털로 — 매력과 아쉬움 사이

2025-08-08T10:05:48Z

많은 사람들이 광고기획자라고 하면, 화려한 TV 광고나 감각적인 영상 캠페인을 떠올립니다. 저도 마찬가지였죠. 광고업계에 발을 들이고 싶은 이유 중 하나는 ‘기획’이라는 단어가 주는 막연한 설렘뿐 아니라 ‘영상‘형태의 결과물을 만들고 싶다는 마음이 깔려있었습니다. 하지만 제 첫 직장은 BTL 프로모션 기획자였습니다. 현장에서 실물을 만들고, 소비자와

채널을 넘나드는 기획자 이야기① - 현장에서 배운 기획의 리얼 – BTL의 매력과 고됨

2025-08-07T10:55:04Z

기획의 중심에 '방향성 설정'이 있다는 믿음. 광고기획자라는 커리어를 처음 고민할 때부터나는 이 일이 단순히 결과물을 만드는 것만은 아니라고 느꼈다. 어떤 캠페인이든, 어떤 채널이든마케팅 커뮤니케이션의 본질은 브랜드가 소비자에게 어떤 메시지를 어떤 방향으로 전달할 것인지에 있다.그리고 그 전체 흐름을 설계하고 중심을 잡아가는 사람이 ‘기획자’라고 생각

3년 만의 재입사, 편안함과 성장의 경계에서 배운 것들

2025-08-07T05:07:11Z

다시 돌아온 자리에서 3년 전 떠났던 회사로부터 연락을 받았다. 함께 일했던 윗분들이 “다시 함께하자”며 제안을 해주셨고, 그 말을 들었을 때 마음이 조금 흔들렸다. 이 회사는 내가 처음으로 본격적인 커리어를 쌓았던 곳이었고, 사람들도 좋았고 문화도 괜찮았다. 무엇보다 함께했던 분들이 늘 젠틀하고 신뢰할 수 있는 분들이었기에, 다시 그들과 같은 팀으로 일한

광고기획자(AE)의 일 @촬영 현장 - 감독, PD, CD, Client 등 다양한 사람들 속, AE는 무얼할까

2025-08-05T07:48:31Z

광고 촬영 현장은 생각보다 훨씬 복잡하다.카메라와 조명, 세트와 소품, 모델과 스태프들… 수십 명이 한 공간에 모여 분 단위로 움직인다. 영상 촬영의 최종적인 지휘자는 감독이지만, 그 감독도 크리에이티브 디렉터(CD)의 의견을 반영해야 하고, 결국 광고주의 ‘오케이’ 없이는 다음 컷으로 넘어갈 수 없다. 이 가운데, 광고기획자는 무엇을 할까? 광고주 옆에서

광고기획자 AE, 세 가지 업무, 두 개의 필수 역량 - 광고기획자가 하는 일에 대한 전반적인 설명

2024-03-16T09:24:33Z

AE를 꿈꾸고 있는 26살입니다. 제가 여러 면접이나 취업 준비를 하다 보니 제가 정말 AE라는 직무를 잘 알고 있는 걸까?라는 생각이 들기도 하고 광고대행사에 대한 얘기도 현직자분께 듣고 싶어서 연락드리게 되었습니다. Q1. 다년간 AE로 근무하시면서 이 업무에 가장 잘 적응하고 수행할 수 있는 핵심 역량은 무엇이라고 생각하실까요? A1. AE 필수 역

광고기획, 이런 성격이 잘 맞습니다. - MBTI적 접근으로 확인하는 광고 기획자 AE에게 필요한 성향

2024-01-11T02:00:53Z

광고학과에 재학 중인 학생입니다. 주변에 잘하는 친구가 너무 많고 공모전에 나갈 때마다 떨어져서 이쪽으로 가는 게 맞는지 고민이 많습니다. ©Julian Hochgesang 저는 정말 재능이 부족하고 적성에 맞지 않는 전공을 선택한 것일까요? 광고업. 어떤 성격을 가진 사람한테 어울릴까요? 또 워라벨 때문에 직업을 포기하는 경우도 있을까요? 안녕하세