이내

이제는 과자도 달고 다닌다? 브랜드 굿즈에 대해 - [인사이트 모음]

2026-06-14T00:00:06Z

예전에는 브랜드 굿즈라고 하면 로고가 들어간 텀블러나 다이어리 정도가 떠올랐다. 하지만 최근에는 조금 다른 흐름으로 브랜드를 대표하는 제품 자체가 굿즈가 되는 경우가 많다. 키링부터 인형까지 제품 자체가 굿즈가 되면서 소비자들은 제품을 먹는 것에서 끝나지 않고 좋아하는 브랜드를 일상 속에서 소장하고 즐기기 시작했다. 최근 가장 눈에 띄는 사례 중 하나가 바

서브웨이 광고가 재밌어진 이유 - [인사이트 모음]

2026-06-07T00:00:15Z

F&B는 시즌별 신메뉴를 출시하며 소비자에게 새로운 재미와 함께 유입 및 매출을 확대하고 있다. 여기서 중요한 점은 단순히 '맛'만으로 승부하지 않는다는 것이다. 소비자들은 메뉴보다 광고를 먼저 접하고, 광고가 재미있으면 제품에 대한 호기심으로 구매까지 이어지게 되는 것이다. 잠봉 샌드위치와 오이 샌드위치가 선보인 모델 활용 서브웨이는 최근 잠봉 샌드위치

헤이딜러의 중고차 졸업식, 기억을 남기는 영상광고 - 영상 정복기

2026-05-31T00:00:05Z

중고차를 파는 순간을 ‘이별’이 아니라 ‘졸업’으로 바꾼 캠페인이 있다. 헤이딜러가 선보인 ‘나의 운전 졸업식’은 오랜 시간 운전대를 잡아온 사람들에게 차와 함께하는 마지막 순간을 하나의 추억으로 남겨주는 브랜딩 프로젝트다. 중고차 플랫폼에서 차를 처분하는 대상이 아닌 함께한 친구와도 같이 표현했다는 점에서 인상적이다. 이 프로젝트는 차와 함께한 시간을 기

왜 이 광고는 자꾸 생각날까? 콜대원과 본죽비빔밥 광고 - 영상광고 정복기

2026-05-24T00:00:01Z

콜대원 - 감기의 소리를 찾습니다. 콜대원은 ‘전국방방곡곡 – 감기의 소리를 찾아서’라는 흥미로운 콘셉트의 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 우리가 일상 속에서 흔히 겪는 감기의 순간을 ‘소리’라는 감각으로 풀어내며, 공감과 해결책을 동시에 제시하는 방식으로 구성되었다. 먼저 티저 영상에서는 마이크를 들고 감기의 소리를 찾아다니는 모습이 등장한다. 이 장

“왜 이렇게까지?” 신생 브랜드가 광고에 올인한 이유

2026-05-17T00:00:03Z

최근 흥미로운 기사를 하나 접했다. 제목은 ‘신생 IT 기업, 광고에 294억 원을 투입한 이유는?’이었다. 이 기사에서 다룬 기업은 뤼튼으로, 지드래곤을 광고 모델로 내세운 사례다. 모델만 봐도 어떤 기업의 광고인지 떠올릴 수 있을 만큼, 이 캠페인은 대중의 관심을 강하게 끌었다. 처음 광고를 접했을 때는 무엇을 홍보하는지 명확히 와닿지 않았지만, 반복

KBO 인기와의 콜라보, 팬덤이 만드는 새로운 소비흐름

2026-05-10T00:00:04Z

스타벅스에서 매일 아침 팝콘을 사는 사람들이 있다. 커피도 아닌데, 왜 하필 팝콘일까? 그 이유는 스타벅스에서 팝콘을 구매하면 야구 관련 스티커를 받을 수 있기 때문이다. 문제는 이 스티커가 랜덤이라는 점이다. 원하는 팀을 얻기 위해 사람들은 자연스럽게 여러 번 구매하게 된다. 이 사례가 흥미로운 이유는 여기서 끝나지 않는다. 최근 마케팅은 한창 인기를

광고보다 먼저 시작된 참여, 하나금융의 사전 마케팅전략 - 영상광고 정복기

2026-05-04T00:00:15Z

배우 하정우가 감독으로 돌아와 새로운 작품을 선보였다. 영화 ‘롤러코스터’를 떠올리게 하는 이번 프로젝트는 얼핏 보면 또 하나의 영화처럼 보이지만, 사실은 정식 영화가 아닌 전혀 다른 형태의 콘텐츠다. 이는 하나금융그룹이 선보인 ‘하나 유니버스’로, 단순한 광고를 넘어, 영화와 엔터테인먼트를 결합한 새로운 형태의 브랜딩 캠페인이다. 하나금융그룹 - 하나

GPT가 연결하는 브랜드 경험 (앱스 인 챗GPT)

2026-04-29T23:00:15Z

최근 Chat GPT는 단순 대화형 AI를 넘어 브랜드 경험을 직접 연결하는 플랫폼으로 진화했다. 그 중심에는 ‘앱(App)’ 기능이 있다. 이는 GPT를 어플로 활용하면 발견할 수 있는 영역이다. GPT에서 서비스를 이용할 수 있는 앱 종류가 포함되어 있고, 원하는 앱을 검색하면 해당 브랜드와 연결할 수 있는 것이다. 기존에 사용자는 AI에게 질문에 대

지역 타겟팅의 영향력, 당근마켓의 커뮤니티 마케팅 전략 - [브랜드 인사이트]

2026-04-21T23:00:10Z

요즘 마케팅에서는 관심사, 연령, 성별, 구매 이력까지 정교하게 나눌 수 있는 시대다. 그중에서 지역 타겟은 사용자 친화적인 기준이라고 할 수 있다. 당근마켓은 단순히 중고거래 앱이 아니라, 지역 타겟으로 같은 동네에 사는 사람들을 연결하고, 그 연결을 기반으로 여러 행동을 이끌어낸다는 특징이 있다. 대부분의 플랫폼이 ‘관심’을 기반으로 움직인다면, 당근마

아시아·태평양 광고제에서 수상한 광고의 차별점 - [영상 광고 정복기]

2026-04-14T14:13:54Z

스파이크스 아시아는 아시아·태평양 지역의 크리에이티브 페스티벌로, 대표 광고제라고 할 수 있다. 올해는 한국의 대행사 '디마이너스원'이 수상을 하며 많은 관심을 받고 있다. 디마이너스원은 초록우산과 함께한 '생명을 지키는 영수증', '한국화재보험'과 함께한 '불끄는 앞치마' 캠페인을 공개했다. 그들은 광고가 아닌 문제를 해결하는 아이디어로 캠페인을 진행했다

빙그레의 사회 공헌, 그들이 광복을 기억하는 방법 - [브랜드 프로젝트 - 사회공헌 캠페인]

2026-04-07T10:44:12Z

빙그레는 오랜 시간 독립유공자 후손을 위한 장학사업을 이어오고 있다. 다만, 그 방식은 단순한 후원에 머무르지 않는다. 이들이 선택한 방법은 광복을 완전히 다른 시선에서 다시 보여주는 것이었다. 우리가 매년 기념하고 당연하게 받아들이는 광복이 누군가에게는 아직 제대로 도착하지 않았을 수도 있다는 질문, 바로 그 지점에서 이 캠페인은 시작된다. 빙그레의 영

브랜드가 상권을 설계하는 시대, 무신사의 선택 - [브랜드 프로젝트]

2026-03-29T09:40:27Z

'다시, 서울숲' 캠페인에 대해 패션 플랫폼 무신사가 서울 성수 일대에서 '다시, 서울숲'이라는 캠페인을 진행한다. 이 캠페인은 4월 3일부터 12일까지 열흘간 진행되며, 성동구와 함께하는 '서울숲 프로젝트'이다. 무신사를 포함한 패션/라이프스타일 스토어 12곳과 지역 내 F&B 제휴처 등 총 24개 브랜드와 협업해 운영되어 소비자들의 방문을 이끌 수 있는

스토리텔링으로 브랜드를 확실히 인식시킨 B2B기업 - [영상 광고 정복기]

2026-03-15T00:00:05Z

최근 B2B 광고 중에서 기업의 정체성을 잘 표현한 사례로 LX 그룹의 ‘엘엑씁니다’ 캠페인을 꼽고 싶다. 이 광고는 우리의 일상 속에서 LX 그룹의 사업이 다양한 방식으로 활용되고 있다는 메시지를 전달하고 있다. 엘엑씁니다 모두 다-- 씁니다 엘엑씁니다 모든 삶을 잇씁니다 우리 곁에 있씁니다 잇다 - 있다 LX 광고의 핵심 메시지는 영상 초반에 등장하는

B2B 브랜딩 캠페인:기술 기업이 스토리를 선택한 이유 - [영상 광고 정복기]

2026-03-08T02:50:21Z

마케팅 뉴스를 찾아보던 중 인상적인 기사를 발견했다. 바로 “딱딱한 B2B는 옛말…중후장대, Z세대 마케팅에 눈떴다”라는 기사였다. 일반적으로 B2C와 B2B 모두 광고를 진행하지만, 대중에게 더 많이 노출되는 것은 소비재 광고가 대부분이다. 특히 소비재 시장은 변화 속도가 빠르기 때문에 소비자의 관심을 끌기 위해 이슈와 트렌드를 반영한 광고를 자주 선보인

카스 올림픽광고: 소비자 중심 서사와 공감 메시지 구조 - [영상 광고 정복기]

2026-02-28T17:05:11Z

잊혀지지 않을 우리들의 이야기를 위해 : 성적은 잊혀져도, 이야기는 기억된다. 잊혀지지 않을 우리들의 이야기를 위해 대표 맥주 브랜드인 카스가 2026년 동계 올림픽 공식 파트너사로 브랜딩 캠페인을 진행했다. 해당 광고는 “잊혀지지 않을 우리들의 이야기를 위해”라는 슬로건을 내걸고 감정과 서사를 전면에 내세운 캠페인이라고 할 수 있다. 광고 영상은 8년

리브랜딩 사례로 읽는 브랜드 전략 - [마케터의 공부 노트]

2026-02-01T00:00:07Z

[리브랜딩에 대해] 브랜드 공부를 하면서 리브랜딩을 하는 다수의 브랜드를 확인할 수 있었다. 리브랜딩은 단순한 로고 변경을 넘어 소비자에게 새로운 관점과 기억하게 하는 이유를 전하며, 브랜드의 정체성을 재정의하고 결국에 성과를 개선하기 위한 전략이다. 리브랜딩을 진행해 온 브랜드를 공부하는 것은 브랜드의 본질, 소비자의 인식, 시장 환경, 그리고 디자인

SEO에서 GEO까지, AI 시대의 검색 최적화 - [퍼포먼스 마케팅 이슈]

2026-01-25T00:00:11Z

우리는 원하는 정보를 찾기 위해 네이버 및 구글에 검색을 한다. 최근에는 검색 포털 사이트 외에 영상 매체인 유튜브에서도 많은 검색이 이루어진다. 다만, 최근 AI 시대에 접어들면서 정보 탐색에서 다른 국면을 맞이하고 있다. 생성형 AI가 나오면서 사람들은 검색 포털보다 GPT와 제미나이 등 AI에 질문을 하게 된 것이다. 또한, 네이버 및 구글에 AI가

마케터가 읽은 퍼포먼스 마케팅/데이터 분석 책 추천 2

2026-01-17T00:00:00Z

제목 : 헬로 데이터 과학 저자 : 김진영 출판사 : 한빛미디어 책은 스몰 데이터로 기계학습이나 여러 사례를 바탕으로 생각하는 데이터 과학을 설명한다. 그리고 엑셀과 R로 데이터 과학을 살펴보고, 탐색적 데이터 분석 및 통계적 추론을 활용할 수 있도록 작성되어 있다. 필자는 기술로서의 데이터 과학보다 사고방식으로서의 데이터 과학을 강조하고 싶다고 말했다.

밈에서 마케팅으로, 침착맨×롯데리아 콜라보 광고 - [영상 광고 정복기 8]

2026-01-04T11:55:09Z

영상의 첫 시작은 롯데리아 법무팀 장면으로 시작한다. 조용한 사무실에서 퍼지는 인터넷 방송 소리. 이는 인터넷 방송은 유튜브 스트리밍 침착맨의 롯데리아 버거 리뷰 방송으로, 이를 롯데리아 본사의 법무팀이 모니터링하는 장면이었던 것이다. 롯데리아 버거를 솔직하게 리뷰하면서 '롯스럽다' 라는 표현을 하는 침착맨. 이 방송을 보는 롯데리아 본사에서는 반박하는 댓

마케터가 읽은 퍼포먼스 마케팅/데이터 분석 책 추천 1

2025-12-14T00:00:04Z

제목 : 감으로만 일하던 김 팀장은 어떻게 데이터 좀 아는 팀장이 되었나 (비전공자를 위한 데이터 분석 속성 스쿨) 저자 : 황보현우, 김철수 출판사 : 한빛비즈 '왜 보통 직장인을 위한 데이터 분석 책이 없을까?'라는 질문에서 시작된 책이라는 소개글이 인상적이었다. 이 책은 통계학을 기반으로 데이터 분석에 대한 내용이 담겨 있다. 회귀분석, 변수 등 데