이광호

PR과 PA, 무엇이 다를까? - 브랜드를 알리는 일 vs 비즈니스 환경을 만드는 일

2026-08-02T04:37:47Z

브랜드를 알리는 일 vs 비즈니스 환경을 만드는 일 "홍보(PR)팀에서 대관 업무도 같이 하나요?" 기업에서 일을 하다 보면 자주 듣는 질문입니다. 실제로 많은 기업에서는 PR(Public Relations)과 PA(Public Affairs)를 같은 조직에서 담당하기도 하고, 두 용어를 비슷한 의미로 사용하는 경우도 많습니다. 하지만 두 업

브랜드에 시스템이 필요하다 - 브랜드 가치를 높이는 CBS(Corporate Brand System)

2026-07-15T02:22:03Z

AI는 이제 단순한 검색 도구를 넘어 사람들의 의사결정을 돕는 파트너가 되고 있습니다. 고객은 AI에게 "가장 좋은 기업을 추천해줘", "신뢰할 수 있는 브랜드를 알려줘"라고 묻습니다. AI는 단순히 광고를 많이 하는 기업보다 명확한 철학과 일관된 메시지를 가진 브랜드를 더 신뢰합니다. 이제 브랜드 경쟁력은 좋은 제품만으로 만들어지지 않습니다. 기업이 왜

PI(President Identity)의 중요성 - 기업 CEO, 임원진, 기관장, 선거 후보자까지 PI가 브랜드를 만든다

2026-05-31T10:13:46Z

지난 2020년 11월, 한국PR기업협회에서 발간한 PR용어사전에 따르면 퍼스널 브랜딩(Personal Branding)은 개인을 하나의 브랜드로 보고 개인의 꿈, 철학, 가치관, 비전, 장단점, 매력, 전문성, 재능 등을 분석해 지향하는 포지션과 목표를 정하고 커뮤니케이션 툴과 채널을 통해 브랜드화 하는 것을 말합니다. 어떤 인물에 대한 명확하고 지속적

SEO를 넘어 GEO로 진화하는 브랜드 마케팅 - AI는 브랜드를 검색하지 않는다. 상황에 맞는 브랜드를 선택한다.

2026-05-31T10:25:01Z

AI 검색이 기본(Default)이 된 시대, 브랜드 경쟁의 룰이 바뀌고 있습니다. 디지털 마케팅의 목표는 오랫동안 명확했는데요, 다름 아닌 검색 결과 상위에 노출되는 것입니다. 브랜드는 검색량이 높은 키워드를 선점하기 위해 콘텐츠를 만들고, SEO를 최적화하고, 트래픽을 확보해왔습니다. 그러나 생성형 AI가 검색 경험을 바꾸기 시작하면서 경쟁의 방식 자

B2B 브랜드 마케팅의 본질 - B2B 브랜드 마케팅의 본질

2026-02-20T00:57:00Z

마케팅은 대상 고객에 따라 크게 B2B(Business to Business)와 B2C(Business to Customer)로 분류됩니다. 이 두 가지 방식은 고객을 향한 관계 형성과 마케팅 과정에서 전략과 실행에 있어 큰 차이를 보입니다. 가장 대표적인 차이점이라고 한다면, B2B 마케팅은 여러 이해관계자의 복잡한 의사결정과 장기적 관계 구축에 초점을

노출보다 공감, 문화 브랜드를 움직이는 힘

2025-12-20T14:27:47Z

국립중앙박물관의 역사를 새로 쓰고 있다. 올 1월부터 지난 10월 15일까지 박물관을 찾은 관람객이 501만 6,382명으로 집계되며 개관 80년 만에 처음으로 연간 500만 명을 돌파했다. 이는 단순한 전시나 굿즈 판매 성과를 넘어 ‘K-컬처’의 세계적 위상을 입증하는 상징적인 기록이다. 지난 2023년 한국콘텐츠진흥원의 조사에 따르면 ‘K-컬처 시장’은

거대 광고판으로 진화한 팝업스토어, 똑똑하게 활용하려면

2025-12-20T14:27:29Z

브랜드가 소비자와 만나는 방식은 끊임없이 진화해왔다. TV·신문·라디오 같은 전통 매체를 거쳐 인터넷과 SNS를 지나 이제는 공간이 가장 주목받는 미디어로 부상했다. 이유는 단순하다. 브랜드가 사람들이 즐길 수 있는 ‘플레이그라운드’가 되어야 하기 때문이다. 오늘날 사람들은 스마트폰을 통해 시공간을 초월해 콘텐츠를 소비한다. “미디어는 곧 메시지”라고 정

PR 관점에서 바라본 소송 커뮤니케이션 전략

2025-08-02T04:00:26Z

최근 국내 대표 헬스케어 ODM(연구·개발·생산) 기업의 경영권을 둘러싼 소송 커뮤니케이션을 담당하면서 소송 전후 상황에서 우호적 여론을 조성하는 일이 얼마나 중요한지 체감하고 있다. 경영권을 둘러싼 갈등은 대기업 뿐만 아니라 중견·중소기업에서도 빈번하게 발생하는데, 창업주로부터 승계 시기가 도래하거나 외부 투자자의 지분 매입, 내부 이해자 간 충돌 등

로컬 홍보에 필요한 지피지기(知彼知己)

2025-08-02T04:00:18Z

‘지피지기(知彼知己) 백전불태(百戰不殆)’. 춘추전국시대 ‘손자병법’에 나온 말로 "상대방을 알고 나를 알면 백번 싸워도 위태롭지 않다"는 뜻이다. 로컬 홍보도 경쟁지역은 어떻게 커뮤니케이션을 통해 거주와 방문, 소비를 이끌어 냈는지, 우리 로컬(지역)이 갖고 있는 무기가 무엇인지 아는 것에서 시작된다. 로컬 플랫폼의 유형에서 로컬크리에이터는 지역적 특성

매력적인 로컬을 구성하는 세 가지 플랫폼

2025-08-02T04:00:09Z

저출산 고령화 현상이 가속화되면서 ‘지역 소멸위기론’이 부상하고 있다. 한국고용정보원에 따르면 2023년 2월 기준 전국 228개 시군구 중 소멸위험지역이 52%인 118곳으로 나타났다. 지역의 붕괴는 지방자치 안정성을 위협하고 국가의 근간을 위태롭게 할 수 있다. 이러한 상황에서 지역의 문화적 특성 및 자원을 활용해 지역 문제를 해결하고 지역 활성화를

장소브랜딩에서 '장소'에 해당하는 3가지

2025-08-02T03:59:59Z

장소브랜딩(Place Branding)이라고 하면 공간이나 지역을 브랜드로 만들어가는 활동 정도로 생각하지만 막상 정확히 알기는 어려웠을 것이다. 조금 더 알기 쉽게 장소브랜딩의 정의와 함께 규모에 따라 3가지로 구분한다면 아래와 같다. 장소브랜딩이란? 장소브랜딩의 규모에 따른 3가지 유형 장소브랜드를 구성하는 요소는 다양하지만 규모에 따라 구

마케팅, PR, 광고, 브랜딩의 차이

2025-08-02T03:59:27Z

커뮤니케이션 업계에서 직간접적으로 일을 하는 사람들이 의외로 잘 모르거나 간과하는 것이 있다. 다름 아닌 마케팅, PR, 광고, 브랜딩의 차이다. 이 네 가지가 같은 듯 하면서도 다른 뜻을 가지고 있다는 것을 알고는 있지만 막상 차이점을 정확히 알기란 쉽지 않다. 인터넷에서 수 많은 회자가 되었던 아래 이미지와 함께 생각해보면 이해가 쉬워진다.

실무에서 체감하는 PR 홍보 트렌드와 역할

2025-08-02T03:50:49Z

PR을 업(業)으로 하면서 변화하는 미디어 환경에 맞춰 타깃에게 최적화 된 콘텐츠를 적재적소에 활용할 수 있도록 제안하고 적용하는 일이 업무의 상당 부부을 차지한다. 디지털 미디어의 경우 변화의 속도가 빨라 한발 더 앞서 가려고 노력하지만 여러가지 이유로 한계에 부딪히기도 한다. 다행인 것은, 시대가 변해도 변하지 않는 가치다. 아무리 인공지능이 업무를