Eunyoung

[유럽 GTM] 김, 독일 틱톡샵 F&B 4위 등극 - 한국김을 독일인의 최애 간식으로 만든 크로스보더 그로스 마케팅 전략 2

2026-07-02T06:38:05Z

이 글의 핵심 인사이트 (3초 요약)성과 부스팅: 평균 ROAS 2.7배인 틱톡샵 F&B 카테고리에서 '평균 ROAS 5~6배'라는 압도적인 광고 효율 달성그로스 전략: 단순 어필리에이트 모집을 넘어, 현지 소비자가 직접 발굴한 '감자칩 대용(Chips Alternative)'이라는 초강력 POP를 광고(GMV Ads)와 브리핑에 즉각 피벗(Pivot)하여

[유럽 GTM] 김, 독일 틱톡샵 F&B 4위 등극 - 한국김을 독일인의 최애 간식으로 만든 크로스보더 그로스 마케팅 전략

2026-06-17T22:00:30Z

이 글의 핵심 인사이트 (3초 요약) - 성과: 한국 선일 김, 인플루언서 및 메타 광고 없이 오직 틱톡샵 광고와 어필리에이트만으로 독일 틱톡샵 F&B 부문 베스트셀러 4위 달성 - 핵심 전략: 한국 시장의 저관여 반찬 이미지를 탈피, 독일 현지 트렌드에 맞춰 **'독일인에게 친숙한 칩스(Chips)'의 POP(유사점)**와 **'10kcal 건강 스

일본 골든 카레 매출 독일에서 87% 올리기 - 2 - 마케팅 전략 제대로 실행에 옮기기

2026-06-01T19:00:04Z

지난 글에서는 독일 시장에서 일본 골든 카레의 USP와 Positioning을 정의했다. 구슬이 서말이어도 꿰어야 보배인 법, 아무리 좋은 마케팅 전략이라도, 잘 실행에 옮겨야 성공적인 프로젝트가 될 수 있다. (특히, 일본 커리를 먹어보지도 않는 사람들에게 요리하라고 하는건, 난이도 중에서도 극 상 난이도이다.) 1. 커뮤니케이션 채널 정하기 첫 번째

일본 골든 카레 매출 독일에서 87% 올리기 - 일본 골든 카레 독일 시장에서 포지셔닝 & USP 정의하기

2026-05-24T12:06:00Z

어떻게 독일 시장에서 S&B 카레의 매출을 1 달 만에 87% 증가시켰을까? 원래 한국 제품 마케팅을 더 많이 하지만, S&B 카레가 우리 회사에 마케팅 프로젝트를 의뢰하여 일본 브랜드도 맡아보게 되었고, 오늘은 이에 대해 글을 써보기로 한다. 일본 제품의 독일 마케팅 전략 수립 역시, 지난 글에서 소개한 프레임 워크를 동일하게 적용할 수 있다. 1.

진라면은 유럽 사람들에게 어떻게 팔까? - 한국에서 완성된 브랜드와 제품을 유럽에 수출하기

2026-05-04T22:00:19Z

지난 글에서는 새로운 브랜드나 상품 출시를 위한 마케팅 전략 STP(잠재 고객 분류, 특정 고객군 타겟, 시장에서 포지셔닝)와 USP에 대해 다뤘다. 그렇다면, 이미 한국에서 출시된 브랜드나 제품이라면 어떨까? 심지어 그 제품들이 한국에서는 이미 유명하다면 말이다. 이 경우에도 다시 STP 전략을 통해 새로운 포지셔닝을 하고 새로운 USP를 도출해야 할까?

한국인보다 외국인이 더 사랑하는 K-뷰티 브랜드 전략 - Yepoda와 JiYu의 K-beauty 포지셔닝 전략

2026-04-21T00:00:12Z

K-beauty가 글로벌 메가 트렌드로 자리매김한 이후, 해외 시장 진출만을 목표로 만들어진 K-beauty 브랜드도 생겨나기 시작했다. K-beauty라고는 하지만, 설립자가 외국인이거나, 막상 한국에서는 팔지도 않거나, 한국 소비자들은 아예 모르는 브랜드도 생긴 것이다. 내가 마케팅 다이렉터로 근무했던 Yepoda(예쁘다)와 미국에서 지금 아주 핫한

K-브랜드의 유럽 시장 내 포지셔닝 - 1편 - 브랜딩 및 제품 기획 단계편 - 유럽 진출행 새로운 브랜드 런칭하기

2026-04-19T11:46:22Z

유럽에 진출하고자 하는 많은 K-브랜드들이 간과하는 것 중 하나가 바로 포지셔닝이다. 한국에서 이미 잘 알려진 브랜드의 경우, 유럽에서 브랜드 포지셔닝이 달라져야 한다는 점을 간과하기도 하고, 스타트업 제품의 경우, 한국에서조차 포지셔닝이 불분명한 경우가 있다. 내 생각에, 마케팅의 꽃은 단순히 광고 & 홍보가 아닌, 포지셔닝이다. 포지셔닝이란 쉽게 말해

어떤 제품이, 어떻게 하면 유럽에서 잘 팔릴까? 2편 - 실패 비용을 줄여주는 필수 마케팅 전략 비법 2 - 고관여 vs 저관여

2026-04-12T09:48:07Z

지난 글에서는 실패 비용을 줄이기 위한 치트키 두 가지 "1. viral 한 sub category를 공략할 것" 혹은 "2. 소비자에게 유용한 가치를 주는 새로운 카테고리를 창출할 것"에 대해 썼다. 오늘은 소비자의 제품 관여도를 구분하고, 그에 따른 마케팅 방법을 제시하고자 한다. 고관여 vs 저관여, 무엇이 다른가? 관여도는 쉽게 얘기하면 소비

어떤 제품이, 어떻게 하면 유럽에서 잘 팔릴까? 1편 - 실패 비용을 줄여주는 필수 마케팅 전략 비법 1 - 카테코리 전략 편

2026-04-12T09:47:35Z

이 전 같으면, 미국, 중국, 일본 진출로도 충분해서, 유럽은 우선순위에서 밀려났을 텐데, 요즘엔 유럽 진출을 목표로 하는 브랜드들이 많아진 것 같다. 이 전 글에서 말했든, 유럽 시장에서 K-브랜드의 수요가 빠르게 증가하고 있기에, 아주 바람직한 현상인 듯하다. 이번 글에서는 유럽 진출 극 초기 단계 마케팅을 위한 필수 마케팅 전략 비법을 제시하고자 한

K-브랜드 유럽 시장 현지 마케팅 전문가 - 브랜드 인지도부터 Retention까지 유럽 시장 풀 퍼널 설계 전문가

2026-04-07T11:20:03Z

이전 글에서, 유럽 소비자 이해가 유럽 시장 진출의 첫 단계라고 강조했다. 솔직히 유럽만큼 다양한 공동체는 또 없는 것 같다. “유럽 연합”이라는 사전적 정의를 따른다 해도, 27개국가에다가, 언어도 24개이고, 소득 수준도 천차 만별이다. (룩셈부르크의 1인당 GDP는 14만 달러로, 유럽 연합 1위이고, 불가리아는 2만 2천 달러로 거의 6배가 넘게 차

유럽, 연매출 1000억으로 증명한 K브랜드 블루오션 - 독일 억대 연봉 기업을 버리고, K-뷰티 스타트업을 선택한 이유

2026-04-07T11:19:06Z

2020년, MBA를 마치고는 운이 좋게도, 독일 유수 대기업 두 군데에서 억대 연봉 제안을 받았다. 억대 연봉, 연차 30일, 자유로운 근무시간 등등, 내가 꿈꿔오던 근무 조건이 모두 제공될 예정이었다. 하지만, 나는 결국 주변 지인들이 모두 다 뜯어말렸던 “무모한” 선택을 내렸다. 아직 출시도 안된 독일에서 만들어진 K-beauty 스타트업 Yepod