Savvy

외국계 소비재는 더 이상 핫하지 않다? - FMCG is not hot any more?

2026-07-01T10:11:29Z

한때는 (이렇게 써도 라떼는 임을 부정할 수 없다) 글로벌 소비재 회사들은 인재 양성 사관학교로 불리웠다. 피앤지, 유니레버, 존슨앤존슨… 한때는 파워 브랜드였던 소비재 브랜드들 여럿을 거느린 회사들. 회사 이름보다는 브랜드를 앞세우는 회사들이다. (팬틴, 아이보리, 도브, 바세린, 존슨즈 베이비, 코카콜라 등등) (여기서 안물안궁 정보. 나는 유니레버에서

우리 모두는 누군가의 ㅅㅂㄴㄴ 상사였다: 상사 열전

2026-06-24T14:56:10Z

수지 배우를 국민 첫사랑으로 등극시킨 <건축학 개론>. 포스터 헤드라인이 "우리 모두는 누군가의 첫사랑이었다"였던 것 같은데 — (영화 포스터 기억이 오래돼서 틀릴 수도 있다. 맞는 분은 댓글로 정정해 주시길.) 하지만 냉소적인 것이 쿨하다 생각하는 쿨병 걸린, 나를 포함한 친구들은 "우리 모두는 누군가의 ㅅㅂㄴㄴ 이었겠지"하며 20대 시절 스쳐간 소개팅

이도 저도 아닌 삶 — 그래도 괜춘함 - 문틈에 낀 사람들 모임 2기 회원 받습니다.

2026-06-18T07:14:16Z

세상 사는 게 쉽지 않쥬... (한숨쉬는 박명화씨 이모지 필요) 한 10년쯤 전엔 Yolo 라고, 막 지르고 플렉스하고 아이슬란드로 자아 찾으러 떠나고 소확행 찾으며 사는 것이 멋진 인생이라고 난리도 아니더니 (여기엔 스마일 클리닉 이수지 실장님 짤 넣어주세요), 코로나 때는 갓생이네 미라클 모닝이네 오운완이네 하며 자기 관리 하며 N잡 뛰고 1분 1초라도

나보다 큰 사람을 품은 상사, 현실에 있습니까? - 가슴에 손 얹고 하는 30년 고백

2026-06-11T07:57:59Z

그릇이 큰 상사, 내가 상사의 아이디어보다 더 좋은 아이디어를 냈을 때 그걸 빼앗아 가거나 찍어 누르지 않고 그대로 받아들여 주며 더 좋은 아이디어가 될 수 있도록 북돋워 준 상사를 보거나 겪어 보신 분들 제보 받습니다. (또는 나는 그런 상사이다/였다 라고 자신 있게 얘기할 수 있는 분들 셀프 제보 바랍니다.) (상사 욕이냐 자아비판이냐, 저도 헷갈립니다

UGC 영화가 헐리웃을 넘어서고 있다-백 룸의 성공 - 마케터 pov: 타겟인사이트적 접근 or 기존 시스템 뒤집기 준비?

2026-06-04T08:26:10Z

영화 백 룸 보신 분, 예매하신 분, 아니면 적어도 검색해 보신 분 손들어 보세요. (이런 걸로 손들라고 하는 저는 옛날 사람) 사실 저도 안 봤습니다만, 몇 가지 놀랄 만한 포인트들 때문에 관심 초집중 중입니다. 20세 감독 인 것도 놀라운데 유튜버 출신 ( Kane Pixels ) 인 것도 놀라운데 그 유튭이 무슨무슨 티브이나 미스터 비스트 같이 특별

우리 곁의 리플리들 — 셀프 브랜딩 천재만재의 시대 - 리플리 한 명쯤은 다 알고 있다

2026-05-27T14:35:33Z

영화 〈리플리〉(1999) 보신 분들 손. (연식 되어 보일까 하는 걱정은 이제 않기로 해요) 맷 데이먼, 기네스 펠트로, 그리고 지금의 탈모 주드로가 상상이 안 가는 초 꽃미남 주드로 3인방이 남유럽의 아름다운 절경을 배경으로 너드남 맷 데이먼이 모든 것을 가진 (당시는) 꽃미남 주드로의 모든 것을 탐하다가 결국 주드로가 되어 버리기로 결심한, 아니 스

스타벅스사태, 막을 수 있었나:마케터에게 묻기 - 소 잃고 외양간 여러 번 고치지 말아야 하는데

2026-05-25T04:38:27Z

한국인들에겐 고유명사인 5월 18일. 영화 《서울의 봄》. 한강 작가의 《소년이 온다》. 드라마 《오월의 청춘》. 영화 《택시운전사》. 굳이 여러 작품을 떠올리지 않아도, 한국 근현대사의 아픈 날짜 5월 18일. 세대가 어떻든, 이 날이 어떤 날이라는 것을 한국 사람으로서 모를 수도, 몰라서도 안 되는 날. 그런데 스타벅스코리아는, 신세계는 왜 그런 프로모

우리가 알고 있는 마케팅은 끝났다 - 전략가의 자리는 이미 AI가 차지했다

2026-05-16T13:57:10Z

기억을 더듬어 보자. 우린 PC통신 세대, 디지털을 가장 처음 이용한 X세대 아니던가. VR, 메타버스, NFT… 후훗 문제 없었지. 그런데 최근 2-3년 사이 훅 다가온 AI는 이제 수박 겉핥기로 눈치껏 아는 척 하며 넘어갈 수 없다는 거 다들 느끼고 있지 않나요. 그 보수적인 대학, 관공서까지도 "AI TFT를 만들라", "AI로 뭐든 해봐"라는 지시가

누구를 위하여 팀장은 울고 있나: 팀장블루스 - 임원도 직원도 팀장도 팀원도 힘든 세상의 돌파구는

2026-05-06T06:46:53Z

요즘은 월요일 아침에 출근해서 블라인드를 켜는 것이 거의 전 국민의 모닝 루틴이 된 것 같다. 누가 우리 회사 욕을 했는지, 누가 옆 회사 임원을 저격했는지, 누가 또 정신과 진료비를 인증했는지 — 커피 한 잔 마시는 동안 다 훑게 된다. 그러다 며칠 전 한 팀장의 글이 86만 회를 넘겼다. 어느 대기업의 40대 팀장이 쓴 한탄이었는데, 읽다 보면 어느 한

악마는 프라다를 입는다 2 논란에 관하여 - 할리우드의 iOS 업데이트가 시급하다

2026-04-26T05:02:57Z

4월 16일, 20세기 스튜디오가 30초짜리 클립을 하나 띄웠다. 〈악마는 프라다를 입는다 2〉. 1편 이후 20년 만의 시퀄. 앤 해서웨이는 여전하고, 메릴 스트립은 스트립이다. 나는 한국에서만 일해 본 쩌리 임원이라 잘 모르지만 상상의 나래를 펼쳐 보자면, 아마도 헐리웃 고위 임원들은 시퀄이니까 잘 될 것이다, 특히 패션에 관심 많은 한중일 등 아시아권

팀장님들이 지금 당장 해야 할 일: 역량 OS 업데이트 - 조직은 이제 당신을 교육해 줄 생각이 없어요

2026-04-08T09:43:43Z

"조직 밖은 춥다." 강산이 여러 번 바뀌는 직장 생활 동안 이 말을 얼마나 많이 들었는지 모른다. 희망퇴직 소문이 돌 때, 동료가 회사를 나갈 때, 스타트업 간다는 후배를 말릴 때 — 어김없이 등장하는 그 문장. 어느 순간부터 나도 아무 의심 없이 복붙하고 있었다. 근데 이 말, 한 번도 제대로 검증한 적 없지 않나? 먼저 팩트부터 뒤집어보자. AI 도입

넷플릭스가 기존 헐리웃이 되지 않으려면 - 얼라인먼트가 창의성을 죽여서는 안된다.

2026-04-06T06:39:01Z

요즘같이 복잡한 세상에 다시 주목받는 그 이름, 도교의 지존 노자 쌤이 주장하셨다는 “소국과민” (小國寡民). 나라를 작게 하고 백성을 적게 한다는 뜻으로, 통제가 목적이 아닌 각자가 자신의 욕망을 (본능이라기보다는 진짜 내가 진짜 원하는 것) 잃지 않고 살 수 있는 생태계를 뜻하며 노자의 정치사상이라고 한다. 이걸 현대 조직에 대입해 보면, 개인의 욕망과

BTS 광화문 공연에 부쳐: 성공이냐 아쉬움이냐 - 엔터 콘텐츠의 성공판단이 줄 세우기로 가능한가?

2026-03-25T05:32:30Z

우리나라 사람들만큼 1등을 좋아하는 사람들이 있을까. “1등만 기억하는?”이라고 물으면 누구든 바로 “더러운 세상!”이라고 대답할 관용구까지 있으니. 올림픽에서도 은메달 동메달 따면 국민 여러분께 죄송하다고 눈물을 보이는 선수들이 많았는데 그나마 많이 선진화되어서 1등만 손뼉 쳐주지 말자는 운동? 이 벌어진 덕에 + 요즘 세대들의 건강한 자존감 덕에 은메달

마케터에게 의전이란? - 마케팅 역량 중 무수리력의 중요도에 대해 논하시오.

2026-03-18T14:27:37Z

의전. 마케터에게 의전이 왜 중요한가 싶을 것입니다. 의전은 대기업 회장실, 국회의원 보좌관, 청와대 국빈 의전, 호텔이나 공항의 VIP - 이런 단어들에 주로 따라붙는 단어이니까요. 마케터에게 필요한 역량은 전략, 실행력, 커뮤니케이션, 프레젠테이션, 분석력 등이라고 지~~난 글에서 얘기하지 않았냐고 하면 정확히 기억하고 계십니다. 사실 이 역량들은 디폴

조직에서 당신은 여우인가요 곰인가요 - 곰의 탈을 쓴 여우 vs 여우의 탈을 쓴 곰.

2026-03-12T00:53:22Z

안녕하세요. 조직 정치 못하는 사람들에서 그 사람을 맡고 있는 쌔비입니다. 조직 정치란 무엇일까요. (그래요 오늘은 왠지 존댓말로 해야 할 것 같은 그런 험블함을 탑재해 봅니다. 정치를 못하면 겸손하기라도 해야 할 것 같아서요 - 비꼬는 것 아닙니다, 정치 앞에선 진짜 작아져요) 정치란 무엇인가. 정치외교학과, 정치인 할 때 그 정치와 “쟤 너무 정치적이야

문신과 스트릿 패션의 글로벌 회사 마케팅 여성임원 - 아들은 국방의 의무를 다하는 중

2026-03-05T02:20:43Z

그간 브런치에서 소소하게 나를 드러내 오긴 했는데, 얼굴과 링크드인은 공개하면서 정작 구체적 프로필은 숨기는 묘한 수줍음을 떨어왔다. 얼마 전 자기소개란을 풀 헤메 사진으로 교체하고 거쳐온 회사들도 시원하게 공개했다. 그런데 아무것도 달라진 것이 없다. 그렇다, 나 혼자 쫄아 있었던 것이다. 어찌 보면 진정한 관종은 나일지도. 지천명을 훌쩍 넘기고 나니,

왕사남의 흥행에 부쳐: 마케팅 탓도 덕도 아니다 - 콘텐츠 마케팅, 과연 예측 가능한가.

2026-02-24T00:57:42Z

마케팅 투자가 비즈니스에 미치는 직접적 영향을 100% 계산할 수 있다면 노벨 경제학상은 따놓은 당상이라는 이야기를, 마케터들끼리는 종종 하곤 한다. (내가 가장 많은 시간 일했던 글로벌 소비재 회사의 특징일 수도 있겠다.) 기업의 CEO, CFO 그리고 주주들도 궁금해 마지않는, 하지만 아무도 풀 수 없는 인류의 최고 난제 같은 질문. “마케팅 예산 이

콘텐츠 마케팅은 죄가 없지만, 마케팅 덕도 아니다 - ‘왕과 사는 남자’의 흥행 기염에 부쳐 - 콘텐츠 마케팅의 성패란

2026-02-22T15:08:44Z

26 수퍼볼 광고: X세대 마케터의 관찰기 AI 에잇 - AI AI AI... 에이...

2026-02-11T01:51:07Z

수퍼볼 광고. 마케터들에게는 진검 승부의 장이자 (아직은 미국 시장 한정이긴 하지만) 일반 소비자들도 ‘광고 그 자체’에 관심을 갖는 이벤트이다. 사실 칸 라이언, 클리오, 뉴욕 광고제 같은 전통의 광고제들은 이제는 그들만의 축제가 되어 버린 현 시점에 수퍼볼 광고는 ‘화제가 되고’ ‘사람들이 떠들고’ ‘확대 재생산 되고’ ‘브랜드 인지도와 이미지를 재고를

갓생 문화에 지치다 - 그냥 좀 덜 하고 덜 관리하고 덜 성공하고 살면 안 되나요.

2026-02-03T07:22:54Z

“갓생”은 솔직히 이제 유행이 지난 느낌이라 브런치에 올려도 유입이 적게 될 테지만 제 브런치에 오는 분들은 몇 안 되는 고정 독자분들이라 그래도 이 단어로 시작해 보는 것을 양해 부탁 드립니다. (“갓생” 하면 느낌 알쥬? 찾아보니 제가 2년 전에 갓생 권하는 한국 사회에 대한 글 - 작가 마크 맨션 관련- 도 올렸더라고요.) 갓생. God + 생. 매일