포스트백

MMP, 앱 안의 이벤트를 측정하는 파트너 - 앱 안에서 일어난 일을 광고의 출처와 연결하는 측정 파트너의 모든 것

2026-10-11T08:34:15Z

앱 광고를 집행할 때 클릭이나 유입 수 같은 단순 지표만으로는 캠페인의 실질적인 성패를 판단하기 어렵습니다. 유입된 사용자가 실제로 회원가입을 마쳤는지, 상품을 구매했는지, 혹은 지속적으로 서비스를 이용하는지에 따라 광고 한 번의 비즈니스 가치가 완전히 달라질 수 있기 때문인데요. 그래서 자연스럽게 마케터는 다음과 같은 질문을 던지게 됩니다. * “이 유

URL의 기본 구조와 파라미터 읽는 법 - 앱 관련 링크가 복잡한 이유

2026-10-04T13:50:20Z

URL의 기본 구조와 파라미터 읽는 법 들어가며: 앱 링크가 어려운 이유 웹 마케팅을 할 때 링크의 구조는 비교적 단순했습니다. 주소를 누르면 페이지가 열렸고, 유입 경로를 확인하려면 주소 끝에 utm을 붙이면 충분했습니다. 링크 하나가 목적지 하나였고, 그 목적지는 언제나 브라우저 안에 있었기 때문입니다. 그러나 앱 마케팅에서는 같은 '링크'라는 단어 안

UA와 리타겟팅, 프로덕트 분석과 CRM - UA와 리타겟팅, 프로덕트 분석과 CRM을 유저의 흐름으로 이해하기

2026-09-27T03:31:14Z

광고를 통해 들어온 유저가 상품을 장바구니에 담았지만 구매하지 않았습니다. 이때 마케터는 무엇을 해야 할까요? 같은 상품의 광고를 다시 보여줄 수도 있고, 장바구니에 담아둔 상품을 안내하는 푸시 알림을 보낼 수도 있습니다. 하지만 메시지를 보내기 전에 결제 단계에서 기술적 오류나 문제가 발생한 것은 아닌지 먼저 확인해야 할 수도 있죠. 겉으로 보면 모두

앱 마케팅 퍼널과 핵심 지표 - 앱 마케팅 퍼널과 핵심 지표: 설치부터 첫 구매, 재방문과 수익성까지

2026-09-19T15:00:15Z

앱 광고를 집행한 뒤 설치 수가 늘었다면 캠페인이 성공했다고 볼 수 있을까요? 설치 한 건을 확보하는 비용이 낮아졌다면 예산을 더 늘려도 괜찮을까요? 이 질문에 답하려면 설치 이후에 일어난 일을 함께 살펴봐야 합니다. 앱을 설치한 유저가 실제로 앱을 실행했는지, 회원가입을 마쳤는지, 상품을 살펴봤는지, 구매했는지, 그리고 시간이 지난 뒤에도 다시 앱을 이

웹과 앱은 무엇이 다를까?

2026-09-12T15:00:18Z

1. 같은 광고를 눌렀는데, 왜 랜딩이 달라질까? 퇴근길 지하철 안에서 여러분이 휴대폰에서 운동화 광고를 본다고 가정해 보겠습니다. 여러분의 관심을 이끈 운동화 광고에는 새로 나온 러닝화 사진과 함께 이런 문구가 적혀 있습니다. 앱에서 첫 구매 시 20% 할인 이제 여러분은 관심 있게 지켜보던 운동화 광고를 누릅니다. 클릭하기 전까지는 이 광고가 웹으로

애드테크 생태계 이해하기 (2) - 애드테크 생태계를 움직이는 핵심 시스템

2026-09-11T02:33:31Z

지난 '애드테크 생태계 이해하기 (1)'에서는 인터넷과 클라우드, 빅데이터, 머신러닝의 발전이 광고를 어떻게 애드테크 산업으로 변화시켰는지 살펴보았습니다. 광고는 더 이상 단순히 좋은 지면을 구매하는 일이 아니라, 적절한 사용자에게 적절한 순간에 광고를 보여주고 그 결과를 측정하는 데이터 기반의 비즈니스가 되었죠. 그런데 여기서 새로운 궁금증이 생깁니다.

애드테크 생태계 이해하기 (1) - 왜 광고(Ad) 뒤에 기술(Tech)이 붙었을까?

2026-08-30T08:11:20Z

1. 왜 광고(Ad) 뒤에 기술(Tech)이 붙었을까? : 영감과 직관의 예술이 정밀한 컴퓨터 공학을 만나기까지 먼저, 애드테크 생태계를 돌아보기 전 '애드테크'라는 용어가 낯선 분들도 꽤 많으실 겁니다. 왜 '광고(Ad)'에 '기술(Tech)'이 합쳐진 '애드테크'라는 용어와 분야가 생긴 걸까요? 그 물음에 답을 하려면 먼저 광고가 본격적으로 시작됐던

앱 마케팅은 처음인데요 - 프롤로그. 앱 마케팅을 만나기 전 내가 거쳐온 길

2026-08-23T07:39:49Z

마케팅의 넓은 바다에서 나만의 길을 찾던 0-5년 취업을 준비하던 시절에는 미처 몰랐습니다. '마케팅'이라는 하나의 단어 안에 얼마나 넓고 다양한 세상이 존재하는지를요. 막 사회에 첫발을 내딛던 0년 차부터 5년 차까지의 시간은 제게 일종의 탐색기였습니다. 마케팅이라는 거대한 바다 안에서 내가 진짜 잘할 수 있는 영역은 어디인지, 어떤 일을 할 때 재미를