디포캐스트 Philip

[퍼포먼스 마케팅] 03.BCG매트릭스 접목 - 캠페인/그룹/소재/키워드

2026-09-03T09:09:29Z

앞서 설명드린 BCG매트릭스 분석 도구를 그대로 광고 영역에 접목하면 현재 운영 중인 광고 캠페인/그룹/소재/키워드별 성과 분석 및 향후 운영방향을 쉽게 도출해낼 수 있습니다. BCG 매트릭스에서는 X축 시장점유율과 Y축 시장성장률을 기준으로 4사분면으로 나누어 [스타/캐시카우/물음표/도그] 4가지 카테고리로 분류하였는데요. 이를 동일하게 광고영역에서도

[퍼포먼스 마케팅] 03.BCG매트릭스 접목

2026-07-14T04:14:49Z

이번 챕터에서는 BCG 매트릭스를 접목하여 퍼포먼스 성과관리를 누구나 쉽게 접근할 수 있도록 실무에 바로 적용가능한 노하우를 알려드리고자 합니다. 광고 캠페인을 얼마나 체계적으로 설계하고 셋팅하는가도 중요하지만 연차가 쌓이면 누구나 할 수 있는 일이기에 보통의 퍼포먼스 마케터와 차별화된 퍼포먼스 마케터와의 차이는 광고를 운영하면서 쌓이는 데이터를 어떻게

[퍼포먼스 마케팅] 02.육하원칙에 입각 : WHY - WHY(왜)

2026-05-19T06:05:45Z

6하원칙의 마지막 여섯번째 요소는 왜, Why 입니다. 현재 운영하고 있는 광고를 왜 하는지, 캠페인의 목표가 무엇이며 결국 최종적으로 얻고자 하는 KPI 무엇인지를 캠페인 시작 전에 꼭 수립해야합니다. 이번 캠페인을 통해 나의 브랜드나 제품을 많은 사람들에게 알리거나(노출/도달), 사이트로의 유입이 목적이거나(트래픽), 아니면 회원가입 또는 구매가 목표

[퍼포먼스 마케팅] 02.육하원칙에 입각 : HOW - HOW(어떻게)

2026-02-13T01:37:16Z

6하원칙의 다섯번째 요소는 어떻게, How 입니다. 우리가 잘 알고 있는 구글애즈 / 카카오모먼트 / Meta / 네이버 성과형 디스플레이와 같은 Self-Serving 광고 매체에서는 자체적으로 타겟팅을 설정할 수 있는 DMP를 보유하고 있으며, 각 매체별로 특성화된 여러 입찰전략들이 존재합니다. 마케터는 이런 타겟팅과 입찰전략을 각 매체별로 얼마나 잘

[퍼포먼스 마케팅] 02.육하원칙에 입각 : WHAT - WHAT(무엇을)

2026-02-13T01:34:58Z

6하원칙의 네번째 요소는 무엇을, What 입니다. 아무리 내 제품이나 서비스의 메인 시즌기간(When)에 코어타겟(Who)이 다수 분포한 매체(Where)를 선정하여 광고를 하더라도 잠재고객에게 처음 광고로 보여지는 크리에이티브(소재)와 그 광고를 클릭한 후 경험하게 되는 랜딩 URL 페이지의 매력도가 떨어진다면 성과측면에서 큰 반응을 기대하기는 힘들 것

[퍼포먼스 마케팅] 02.육하원칙에 입각 : WHERE - WHERE(어디서)

2025-12-11T06:59:22Z

6하원칙의 세번째 요소는 어디서, Where 입니다. 내 서비스와 제품을 구매할 니즈가 높은 코어 타겟군이 다수 분포하고 광고 반응율이 높을 광고 매체나 광고 노출지면이 어디인지 고민할 필요가 있습니다. 그러기 위해서는 데모그래픽 측면에서 인구통계(연령/성별)별 이용률, 라이프사이클 시기, 특정 관심사 등 두드러지게 나타나는 광고 매체의 특징을 사전 분석

[퍼포먼스 마케팅] 02. 육하원칙에 입각 : WHEN - WHEN(언제)

2025-11-20T07:57:28Z

육하(6하)원칙의 두번째 요소는 언제, When 입니다. 지금 현재 운영하고 있는 내 광고가 시의적절한가를 고민해보는 것입니다. 어떤 업종(카테고리)의 제품이든 서비스든 시즈널적인 요소가 존재하며, 이 시즈널은 광고의 성과에 영향을 주게됩니다. 예를들면 겨울에 입는 패딩의 경우 겨울이 다가오는 늦가을이나 한겨울일때 구매 니즈가 높아지는 것과 같이 계절 시

[퍼포먼스 마케팅] 02. 육하원칙에 입각 : WHO - WHO(누가/누구에게)

2025-11-13T02:37:03Z

6하원칙 첫번째 요소인 누가/누구에게, Who 입니다. 광고를 운영하면서 캠페인을 최적화하고 성과를 개선시키기 위해 나의 브랜드와 서비스/제품이 누구인지, 그리고 내가 접근하고자 목표로 하는 코어 타겟은 누구인가를 고민해보는 것입니다. 광고를 하고 있는 주체의 브랜드가 어떤 카테고리인지에 따라서도 성과가 차이가 날 수 있습니다. 예를들면 일반 소비자들에게

[퍼포먼스 마케팅] 02. 육하(6하)원칙에 입각

2025-10-10T05:57:47Z

이번 챕터에서는 앞서 설명드린 체크리스트를 통해 광고를 셋팅한 이후 운영하면서 캠페인을 최적화하고 성과를 개선시키고자 할 때 도움이 되는 사고방식에 대해 설명드리고자 합니다. 캠페인을 최적화하고 성과를 개선시키고자 하는 주요 지표에 따라 상이하겠지만 앞으로 설명드릴 6하원칙에 입각한 가설 변수사항을 고려한다면 누구나 쉽게 접근할 수 있을 것입니다. 누구

[퍼포먼스 마케팅] 01. 체크리스트 : 홍보대상 - 홍보대상

2025-09-11T02:38:55Z

체크리스트 마지막 다섯째 항목은 "홍보대상"입니다. 어떤 광고 캠페인이든 홍보를 하고자하는 [브랜드/제품/서비스/이벤트]가 있을 것입니다. 자사에서 보유한 특정 브랜드의 제품이나 서비스를 이벤트를 통해 홍보하고자 할 것이며, 이렇게 광고 대상을 선정하게 되면 자연스럽게 그에 맞는 소재와 키워드, 랜딩URL이 결정되게 됩니다. 검색광고는 키워드,

[퍼포먼스 마케팅] 01. 체크리스트 : 광고대상 - 광고대상

2025-09-04T01:09:56Z

체크리스트 네번째 항목은 "광고대상"입니다. 내 제품이나 서비스를 이용할 가능성이 높은 고객(광고대상)을 고민하여 세그먼트하고 이렇게 세그먼트된 코어 타겟을 대상으로 타겟팅을 설정합니다. 정해진(한정된) 예산 내에서 최대한의 효율을 내기 위해 코어타겟의 접근이 필요한데 이렇게 디지털 광고의 가장 큰 장점인 원하는 광고대상에게 세부적인 정밀 타겟팅을 진행

[퍼포먼스 마케팅] 01. 체크리스트 : 목표단가 - 목표단가

2025-08-07T04:49:55Z

체크리스트 세번째 항목은 "목표단가"입니다. 이번 광고 캠페인에서 얼마나 효율적으로 노출수/유입수/조회수/전환수를 확보해 나갈 지에 대한 각각의 목표 효율지표 단가를 설정합니다. 네이버 성과형 디스플레이 광고, 카카오모먼트, Meta, 구글애즈 등 일반적으로 우리가 알고 있는 셀프서빙(Self-Serving) 광고 매체의 경우 목표단가에 맞춰 희망하는

[퍼포먼스 마케팅] 01. 체크리스트 : 캠페인일정 - 캠페인일정

2025-07-31T01:25:24Z

체크리스트 두번째 항목은 "캠페인일정"입니다. 광고목표를 정했다면 그 다음은 캠페인 라이브 시점과 기간, 그리고 총 광고비 예산을 설정합니다. 캠페인 라이브 시점을 광고를 하고자하는 제품이나 서비스의 성수기 시즌에 스팟성으로 들어갈지 아니면 시즌을 고려하지 않고 상시로 집행할지 목적에 맞게 정하고, 기간은 프로모션 일정을 고려하여 짧은 기간에 임팩트

[퍼포먼스 마케팅] 01. 체크리스트 : 광고목표 - 광고목표

2025-07-24T05:46:42Z

체크리스트 첫번째 항목은 "광고목표"입니다. 내가 이번 광고를 통해 얻고자하는 목표가 무엇인지를 가장 먼저 논의하고 정해야합니다. 환자가 지금 간이 안좋은데 의사가 건강한 심장을 치료하면 아무 의미가 없듯이 광고에서도 현재 내 브랜드와 제품이 처한 위치와 상황을 객관적으로 파악하여 그에 맞는 매체선정과 광고목표 선정이 이루어져야 합니다. 현재 내 브

[퍼포먼스 마케팅] 01. 체크리스트

2025-07-24T05:46:08Z

이번 챕터에서는 디지털 광고를 집행하기 위해 캠페인 셋팅 시 사전에 꼭 확인해야할 체크리스트에 대해 공유드리고자 합니다. 보통 광고 캠페인을 구상할 때 어떻게 셋팅해야할지 막막해하시는 분들이 많으실텐데요. 제가 지금껏 수많은 광고 캠페인을 셋팅하면서 아래의 5개항목(광고목표/캠페인일정/목표단가/광고대상/홍보대상)만 기억한다면 누구나 체계적으로 캠페인을

[퍼포먼스 마케팅] 00. Prologue - 퍼포먼스 멘탈리티의 중요성

2025-07-24T05:45:51Z

요새 디지털 퍼포먼스 광고 마케팅의 트렌드가 시시각각 바뀌고 있는 상황에서 그에 발맞춰 어떻게 준비하고 대응해야할지 막막해하시는 취준생 및 업계 종사자분들이 늘어가고 있는 것 같습니다. 이렇게 변화가 많은 디지털 마케팅 업계 특성상 저는 다수의 정보에 휘둘리기보다는 항상 그 본질에 집중하려고 노력하는데요. 그 근본이 되는 본질이 "퍼포먼스 멘탈리티 ; P