김선진

노트북으로 가득 찬 머릿속 - 네이버 '쇼핑지능' 광고가 남성들의 경험을 공유한 방법

2026-06-14T12:12:20Z

배운 점 — 구조는 평범하다, 연출이 전부다 쇼핑 광고라고 하면 떠오르는 그림이 있습니다. 유명 모델, 빠른배송, 최저가, 적립. "깎고 받고 쌓고"를 외치는 그 익숙한 공식이요. 그런데 네이버는 가격 이야기를 한마디도 하지 않습니다. 대신 한 남자의 머리를 열어서, 그 안에 가득 찬 노트북을 꺼내 보여줍니다. 기본 정보 광고명 - 네이버플러스 스토어

케이크 광고가 칼을 들었다 - 투썸플레이스 망고생 광고가 디저트 문법을 뒤집은 방법

2026-05-10T13:28:28Z

디저트 카페 광고엔 공식이 있다. 예쁜 배경, 살살 녹는 크림, 행복한 표정의 모델. 그리고 "이번 시즌 신메뉴 ○○○"이라는 자막. 2초 만에 어떤 광고인지 알 수 있다. 2초 만에 넘기게 되는 이유이기도 하다. 그런데 투썸이 이번엔 달랐다. 케이크 광고에 칼이 등장한다. 사람이 날아간다. 망고가 썰린다. 그리고 딱 15초, 화면이 끝날 때쯤 이 문장

삐딱한 건 카메라뿐이었다 - 롯데리아 × 이찬양 셰프 '번트비프버거' 광고를 뜯어보며

2026-04-26T07:26:35Z

오로지 주관적인 생각으로 광고를 분석합니다. 이는 좋은 광고를 만들기 위한 분석입니다. QSR(Quick Service Restaurant) 버거 광고를 떠올려보자. 행복한 표정으로 베어 무는 사람, 윤기 도는 빵 단면 클로즈업, 가격 자막, "지금 매장에서 만나보세요" CTA. 이 공식은 30년째 거의 변하지 않았다. 롯데리아가 그 공식을 비틀어보고 싶

"소이조이 먹어먹어 콩이니까" - 죄책감 없이 먹는다는 것. 소이조이가 30초 안에 한 일.

2026-04-16T12:23:43Z

https://www.youtube.com/watch?v=qJ7qlWSN3_I 건강 간식 광고에는 공식이 있습니다. 먼저 문제를 깝니다. "과자는 살쪄", "성분 보셨어요?" 뭔가 먹고 싶을 때 찾아오는 불안, 그 감정을 먼저 쑤셔놓죠. 그 다음엔 해결사가 등장합니다. 단백질 몇 그램, 칼로리 몇 kcal, 글루텐 프리. "그래서 이 제품은 달라요."

쇼파 타고 집 보러 간다고요? - 당근부동산 광고가 부동산 광고의 문법을 다시 쓴 방법

2026-04-15T02:48:50Z

돌고래유괴단 뺨치는 광고 기획을 하고 싶어서 진행하는 광고 분석 및 정리 기록용입니다. 우연찮게 지나가다 들린 분들도 좋은 인사이트를 얻었으면 좋겠습니다. 어떤 광고는 관람이 아니라 체험된다. 솔직히 '부동산 광고'라는 단어만 들으면 머릿속에 떠오르는 게 있습니다. 정장 입은 공인중개사, 화려한 아파트 조감도, 그리고 어디선가 울려퍼지는 웅장한 내레이션.