피알투에이스

기사 200건이 나와도 PR에 실패할 수 있습니다

2026-07-22T09:37:25Z

PR 성과를 기사 건수로만 판단하면 놓치는 것 한 프로젝트에서 200건이 넘는 기사가 나왔다면 좋은 성과라고 말할 수 있습니다. 그러나 기사 수만으로 PR의 성공을 확정할 수는 없습니다. PR의 목적은 기업의 이름이 기사에 많이 등장하도록 만드는 데 있지 않습니다. 기업이 원하는 이해관계자에게 필요한 메시지를 전달하고, 시장에서 특정한 위치를 확보하도

위기관리에서 첫 번째로 할 일은 사과문 작성이 아닙니다

2026-07-22T09:35:39Z

빠른 입장문보다 먼저 확인해야 할 것 기업에 문제가 발생하면 조직은 즉시 공식 입장을 내야 한다는 압박을 받습니다. 온라인에서는 이야기가 빠르게 확산되고 기자와 고객의 문의가 이어집니다. 이때 가장 먼저 사과문이나 입장문부터 작성하면 확인되지 않은 정보가 공식 메시지에 들어갈 수 있습니다. 위기관리의 첫 단계는 문장 작성이 아니라 사실관계 확인입니다

좋은 PR은 ‘무슨 말을 할지’보다... - 기업이 하고 싶은 말을 모두 담으면 아무것도 남지 않는다

2026-07-22T09:31:56Z

좋은 PR은 ‘무슨 말을 할지’보다 ‘무슨 말을 하지 않을지’ 결정합니다 기업의 보도자료 초안에는 대개 너무 많은 메시지가 들어 있습니다. 제품의 기술력, 시장 규모, 대표의 비전, 고객 혜택, 글로벌 성과, 투자와 파트너십, 향후 계획을 모두 설명하려 합니다. 모두 기업 내부에서는 중요한 정보입니다. 그러나 모든 내용을 같은 비중으로 담으면 독자는

미국 기자에게 메일을 보낸 뒤 하지 않는 것

2026-07-22T09:23:42Z

답장이 없는 해외 기자에게 같은 메일을 반복해서 보내지 않는 이유 해외 기자에게 피칭 메일을 보낸 뒤 답장이 오지 않으면 불안해집니다. 고객은 진행 상황을 궁금해하고, PR 담당자는 기자가 메일을 확인했는지 알고 싶어집니다. 그래서 “아래 메일에 대해 다시 연락드립니다”라는 후속 메일을 보내게 됩니다. 한 번의 간단한 리마인드는 필요할 수 있습니다.

창업 이후 가장 자주 하는 말, “제가 하겠습니다” - 시니어가 전략부터 실행까지 책임지는 PR 회사를 만드는 이유

2026-07-22T09:21:31Z

창업 이후 가장 자주 하는 말은 “제가 하겠습니다”입니다 창업 이후 제가 가장 자주 하는 말은 “제가 하겠습니다”입니다. 고객 미팅도 제가 준비합니다. 기업의 기술과 시장을 분석하는 일, 핵심 메시지를 정리하는 일, 보도자료를 작성하고 기자에게 직접 피칭하는 일도 제가 합니다. 인터뷰 질문을 검토하고, 글로벌 본사와 영문 메시지를 조율하고, 보도 결과

글로벌 PR은 영어를 잘하는 일이 아니다 - 같은 기술도 시장마다 다르게 설명해야 하는 이유

2026-07-13T10:33:27Z

글로벌 PR은 영어를 잘하는 일이 아니다 해외 진출을 준비하는 기업과 대화하다 보면 자주 듣는 질문이 있습니다. “영문 보도자료를 잘 만들면 해외 PR을 시작할 수 있을까요?” “영어를 잘하는 담당자가 있으면 글로벌 미디어 대응도 가능하지 않을까요?” 영어는 글로벌 PR의 필수 조건입니다. 해외 기자에게 피치를 보내고, 인터뷰를 조율하고, 글로벌 본

첫 계약보다 재계약이 더 어려운 이유 - 시장이 이해하지 못하던 클라우드 서비스를 새로운 카테고리로 설명한 PR

2026-07-13T09:04:21Z

첫 계약보다 재계약이 더 어려운 이유 첫 계약을 맺을 때 고객은 서비스 회사의 가능성을 평가합니다. 과거의 경력과 레퍼런스, 제안서에 담긴 전략과 앞으로 만들어낼 수 있는 결과를 보고 계약을 결정합니다. 그러나 재계약 시점에는 기준이 달라집니다. 고객은 더 이상 제안서만 보지 않습니다. 계약 기간 동안 실제로 무엇을 했는지, 시장의 반응이 예상과 달

기자 리스트 1,000명보다 중요한 1 가지

2026-07-13T07:12:53Z

기자 리스트 1,000명보다 중요한 1가지 PR 대행사를 선정하거나 언론홍보를 처음 시작할 때 기업이 자주 확인하는 것이 있습니다. “보유하고 있는 기자 리스트는 몇 명인가요?” 기자 연락처가 많을수록 더 많은 기자에게 보도자료를 보낼 수 있고, 그만큼 기사화 가능성도 높아질 것이라고 생각하기 때문입니다. 물론 폭넓은 기자 네트워크는 PR 회사의

“기사 게재를 보장해 주세요”라는 고객에게

2026-07-13T06:41:31Z

“기사 게재를 보장해 주세요”라는 고객에게 PR 전문가는 어떻게 답해야 할까 PR 제안 미팅에서 자주 등장하는 요청이 있습니다. “보도자료를 배포하면 기사가 몇 건 나오는지 보장해 주세요.” 고객의 입장에서는 충분히 할 수 있는 질문입니다. 예산을 집행하려면 예상 가능한 결과가 필요하고, 아무런 성과도 얻지 못하는 상황을 피하고 싶기 때문입니다.

링크드인이 '특별대우'하는 사고리더십 콘텐츠 - 알고리즘은 사고리더십 콘텐츠를 좋아합니다

2025-04-14T12:50:46Z

기업의 대표가 되고 싶다면, 이제는 말보다 ‘글’이 먼저입니다. LinkedIn은 ‘생각을 공유하는 사람’에게 가중치를 둡니다. 그 중 알고리즘이 사랑하는 포맷이 바로 사고리더십입니다. "브랜드는 말이 아니라 행동으로 만들어진다." 그렇다면 LinkedIn에서는?생각(Thought)과 공유(Share)가 바로 행동입니다. 유명 기업의 리더들이 Lin

SK 최태원∙HD현대 정기선도 뛰어든 링크드인 - 대기업 회장도 뛰어들었다:아직도 링크드인이 낯선 가요?

2025-04-14T12:48:56Z

최근 국내외 주요 뉴스에서 화제가 된 이슈 중 하나는 SK그룹 최태원 회장과 HD현대 정기선 부회장 등 대기업 오너급 인물들도 링크드인을 적극 활용하기 시작했다는 점입니다. 기존에는 한국에서 “해외 취업 준비생들이 쓰는 사이트” 정도로만 알려졌던 링크드인이, 이제는 경영인과 임원진까지 뛰어들 만큼 비즈니스 세계에서 중요한 플랫폼이 되었다는 의미죠. 1

해외홍보 A to Z: 글로벌 시장 진출 성공률 2배

2024-07-19T16:26:17Z

1. 글로벌 PR의 중요성 글로벌 시장 진출은 기업 성장의 핵심 전략이 되었습니다. McKinsey의 2022년 보고서에 따르면, 성공적인 해외 진출 기업은 국내 시장에만 집중한 기업보다 평균 2.1배 높은 성장률을 보였습니다. 이러한 성공의 배경에는 효과적인 글로벌 PR 전략이 있습니다. 1.1 해외 마케팅에서 PR의 역할 글로벌 PR은 단순한 홍

홍보 효과 0%? PR 에이전시 잘못 고르면 생기는 일

2024-07-19T14:59:12Z

1.PR에이전시 선택의 중요성 현대 비즈니스 환경에서 효과적인 PR 전략은 기업의 성공에 핵심적인 역할을 합니다. 특히 디지털 시대에 맞춘 통합적 PR 접근이 필수적인 지금, 적합한 PR에이전시 선택은 기업의 홍보 성과를 좌우할 수 있는 중요한 결정입니다. 본 글에서는 PR에이전시 선택 시 고려해야 할 5가지 핵심 기준을 소개하고, 이를 통해 어떻게 홍보

퍼스널 브랜딩과 기업 PR의 결합 - CEO 언론 노출로 기업 가치 상승

2026-07-13T02:15:18Z

현대 비즈니스 환경에서 기업의 성공은 단순히 제품이나 서비스의 품질에만 의존하지 않습니다. 기업의 이미지와 평판, 그리고 그 기업을 이끄는 리더의 개인적 브랜드가 중요한 역할을 합니다. 이에 따라 CEO의 퍼스널 브랜딩과 기업 PR을 결합하는 전략이 주목받고 있습니다. 특히 CEO의 언론 노출을 통해 기업 가치를 상승시키는 방법은 많은 기업들이 적극적으로

실시간 뉴스 모니터링의 힘 - PR 위기를 기회로 바꾸는 5단계 프로세스

2026-07-13T02:15:56Z

디지털 시대의 도래와 함께 뉴스의 생산과 소비 속도가 기하급수적으로 빨라졌습니다. 이러한 환경에서 기업과 브랜드의 평판은 순식간에 변할 수 있으며, 작은 위기 상황도 순식간에 대형 사건으로 확대될 수 있습니다. 이에 따라 실시간 뉴스 모니터링의 중요성이 그 어느 때보다 커지고 있습니다. 본 글에서는 실시간 뉴스 모니터링의 힘을 활용해 PR 위기를 기회로 바

당신의 PR이 실패하는 이유 - 빅데이터가 밝히는 충격적 진실

2026-07-13T02:16:30Z

17년 전, 제가 PR 업계에 첫 발을 들였을 때만 해도 '직감'과 '경험'이 PR 전략의 핵심이었습니다. 하지만 지금? 세상은 완전히 달라졌죠. 빅데이터의 시대, PR도 과학이 되었습니다. 이제 우리는 gut feeling(직감)이 아닌, 데이터에 기반한 결정을 내립니다. 제 오랜 경험과 최신 연구를 바탕으로, 빅데이터를 활용한 효과적인 PR 캠페인 설

언론 플레이의 격을 높여라 - 전문가들이 극찬한 20가지 고급 PR 기법

2026-07-13T02:16:59Z

오늘날 미디어 환경은 그 어느 때보다 복잡하고 경쟁적입니다. 수많은 기업과 브랜드가 언론의 관심을 얻기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있죠. 이런 상황에서 당신의 기업이 미디어의 주목을 받기란 쉽지 않습니다. 하지만 걱정 마세요. 여기 기자들의 마음을 사로잡을 수 있는 20가지 강력한 PR 전략이 있습니다. 이 전략들은 수년간의 현장 경험과 최신 연구 결과를

PR 초보자를 위한 미디어 관계 구축 가이드 - (꿀팁) 미디어 리스트 만드는 방법 포함!

2024-06-27T08:39:55Z

오늘은 PR 업무를 처음 시작하는 분들을 위해 '언론사 기자와 친해지는 방법'에 대해 상세히 알려드리고자 합니다. 미디어 관계의 중요성 먼저, 미디어와의 관계가 왜 중요한지 살펴보겠습니다. 언론 보도를 통해 기업의 존재감을 높일 수 있다는 점은 매우 중요합니다. 조선일보 기자의 말을 빌리자면, "기사의 3분의 2는 기자들이 직접 발로 뛰어 얻어낸 것이기보다

기자들이 탐내는 보도자료의 비밀: 당신도 할 수 있다! - 보도자료 작성 가이드

2024-06-26T02:58:00Z

보도자료는 현대 기업 커뮤니케이션의 핵심 수단으로, 그 중요성은 갈수록 증대되고 있습니다. PR 전문가 David Meerman Scott는 그의 저서 "The New Rules of Marketing and PR"에서 "보도자료는 단순한 언론 공지를 넘어, 직접적인 소비자 커뮤니케이션 도구로 진화했다"고 언급했습니다. 이는 보도자료가 단순히 언론을 위한

숫자로 보는 B2B PR : PR의 ROI - 투자 대비 수익률(ROI)이 높은 이유

2024-06-26T03:02:11Z

디지털 기술의 급격한 발전과 글로벌 경쟁의 심화로, 오늘날의 비즈니스 환경은 그 어느 때보다 복잡하고 빠르게 변화하고 있습니다. 특히 기업 간 거래(B2B) 시장에서는 이러한 변화가 더욱 두드러집니다. 인공지능(AI), 사물인터넷(IoT), 클라우드 컴퓨팅 등의 기술이 산업 전반을 재편하면서, 기업들은 단순한 제품이나 서비스를 넘어 혁신적인 솔루션과 전문성