김영숭

도대체 가치는 무엇을 의미 하는가? - 속성, 혜택과 같이 알아보는 가치의 본잘적 의미

2026-10-11T06:26:30Z

광고와 브랜드 전략 회의에서 ‘속성’, ‘혜택’, ‘가치’라는 단어는 거의 항상 함께 등장한다. 그러나 이 세 개념은 함께 언급되는 빈도에 비해, 명확히 구분되어 사용되는 경우는 드물다. 기능 설명이 곧 혜택으로 오해되거나, 혜택을 나열하면서 가치까지 전달했다고 착각하는 장면은 실무에서 반복적으로 목격된다. 가치(Value)는 속성(Attribute),

인지를 왜 구분하여 보는가? - 소비자조사에서 많이 등장하는 용어 - 최초상기, 비보조인지, 보조인지

2026-10-04T13:15:14Z

광고와 마케팅 실무에서 ‘인지’라는 단어는 가장 자주 사용되면서도 가장 느슨하게 쓰인다. 인지도가 높다, 인지를 확보했다는 표현은 익숙하지만, 그 인지가 어떤 상태의 인지인지를 명확히 구분하지 않는 경우가 대부분이다. 이로 인해 전략 수립 단계에서는 과도한 기대가, 성과 평가 단계에서는 왜곡된 해석이 반복된다. 인지(Awareness)는 단일한 상태가 아니

가장 많이 쓰지만 모호한 개념들 - 인지-태도-선호의 경계

2026-09-27T05:08:58Z

소비자행동론에서 가장 널리 언급되고 업무 상 흔히 사용하는 언어지만, 막상 그 개념의 차이를 설명하려 하면 입 안에서 맴도는 것들이 많다. 이는 알고 있다고 생각하지만, 그 본질적 개념과 적절한 활용을 제대로 모른채, 그때 그때 편의적으로 해석하는 개념들이라 볼 수 있다. 실제 선택과 구매로 이어지는 핵심 흐름인 인지(Awareness)–태도(Attitud

브랜드의 능력을 나타내는 두가지 - Brand Strength 와 Brand Stature

2026-09-20T03:44:02Z

브랜드를 평가하는 회의 자리에서는 종종 엇갈린 판단이 동시에 등장한다. 어떤 이는 브랜드가 여전히 강하다고 말하고, 다른 이는 예전만큼의 영향력은 없다고 말한다. 이러한 엇갈림의 상당수는 브랜드를 하나의 힘으로만 바라보는 데서 비롯된다. 브랜드의 역량은 단일한 척도가 아니라, ‘지금 얼마나 잘 작동하는가’와 ‘얼마나 오랫동안 쌓여왔는가’라는 서로 다른 두

브랜드 자산의 숨은 의미 - 브랜드 Equity와 브랜드 Asset 관점에서

2026-09-13T03:39:01Z

브랜드 전략을 논의하는 업무현장에서 ‘브랜드 자산’이라는 표현은 매우 자연스럽게, 그리고 흔하게 사용된다. 그러나 이 단어가 사용되는 맥락을 조금만 들여다보면, 서로 다른 두 개념이 하나의 말로 혼용되고 있음을 발견하게 된다. 어떤 경우에는 소비자 인식에 축적된 가치가 이야기되고 있고, 어떤 경우에는 로고, 네이밍, 캐릭터와 같은 보유 자원이 이야기되고 있

늘 헷갈리는 브랜드 안의 숨은 개념들 - 브랜드 아이덴티티와 이미지 사이의 중간 개념들

2026-09-06T03:33:34Z

브랜드 전략을 다루다 보면, 업무 상, 특정 시점부터 비슷한 질문들이 반복된다. ‘이 캠페인은 브랜드 에센스에 맞는가’, ‘소비자 연상이 너무 분산된 것은 아닌가’, ‘우리 브랜드의 퍼스널리티는 무엇인가’와 같은 질문들이다. 이 질문들이 자주 혼선을 부르는 이유는 단순하다. 브랜드 에센스, 브랜드 연상, 브랜드 퍼스널리티가 서로 다른 역할과 위치를 가지는

잘 알고 있다고 착각하는 개념들 - 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지를 구분해야 하는 이유

2026-08-30T07:19:10Z

브랜드 전략을 논의하는 실무 현장에서 아이덴티티와 이미지는 가장 자주 언급되면서도 가장 많이 혼용되는 개념이다. 이미지를 개선하자는 말과 아이덴티티를 재정립하자는 말은 비슷하게 들리지만, 실제로는 전혀 다른 차원의 문제를 가리킨다. 아이덴티티와 이미지는 같은 것이 아니며, 그렇다고 완전히 분리될 수도 없다. 이 둘의 관계를 정확히 이해하지 못하면 브랜드 전

곱씹어 보는 지각의 유형 - 인지, 재인, 회상의 구분

2026-08-23T04:15:46Z

소비자행동을 설명할 때 가장 자주 등장하면서도 가장 자주 혼용되는 개념이 바로 인지(Awareness), 재인(Recognition), 회상(Recall)이다. 업무현장에서 “인지도를 높여야 한다”, “기억하게 만들어야 한다”, “떠올리게 하는 것이 중요하다”라는 표현이 하나의 의미처럼 사용되지만, 이 세 개념은 서로 다른 소비자 인지 단계를 가리킨다.

굳이, 달리 불러야 할 대상인가? - 소비자, 고객, 구매자, 시용자에 대한 전략적 구분

2026-08-16T02:39:12Z

마케팅과 광고 업무에서 가장 자주 등장하는 대상은 언제나 ‘사람’이다. 그러나 우리는 이 사람을 상황에 따라 소비자라 부르기도 하고, 고객이라 부르기도 하며, 사용자라고 부른다. 문제는 이들 용어가 서로 다른 의미와 역할을 지니고 있음에도 불구하고, 실무에서는 하나의 개념처럼 혼용된다는 점이다. 소비자는 마케팅 개념 중 가장 넓은 범위를 가진 개념이다.

같은듯 다른 욕구의 두가지 - Needs 와 Wants는 무엇이 다른가?

2026-08-09T03:32:30Z

마케팅, 광고업무에서 가장 자주 등장하면서도 가장 자주 혼용되는 개념이 니즈(Needs)와 원츠(Wants)다. 두 개념은 교과서적으로는 비교적 명확히 구분되지만, 실무 현장에서는 흔히 ‘소비자가 원하는 것’이라는 하나의 표현으로 묶여 사용된다. 이 혼용은 문제 정의 단계에서부터 전략 방향, 메시지 설계, 성과 해석에 이르기까지 연쇄적인 판단 오류를 만들

전략적 마케팅과 전술적 마케팅은 무엇이 달라야할까? - 마케팅 업무에서의 전략과 전술 차이

2026-07-26T07:35:01Z

마케팅 실무에서 ‘전략’과 ‘전술’은 늘 함께 언급된다. 그러나 실제 업무에서는 이 두 개념이 하나의 작업 흐름처럼 사용되며, 사고의 수준과 판단의 범위가 뒤섞이는 경우가 많다. 그 결과 전략을 묻는 자리에서 전술이 답으로 등장하고, 전술의 성과가 곧 전략의 성공으로 해석되는 혼선이 반복되곤 한다. 전략적 마케팅: 선택의 방향을 정하는 사고 전략적 마케팅

전략, 전술에 대한 또다른 관점 - 광고/마케팅 실무에서 개념과 운용의 차이

2026-07-19T06:30:22Z

전략과 전술은 흔히 상·하위 개념으로 설명되지만, 실무에서는 그렇게 단순하게 작동하지 않는다. 두 개념은 고정된 위계 관계라기보다, 목표가 설정되는 수준과 업무가 놓인 맥락에 따라 서로의 위치가 달라지는 상대적 개념에 가깝다. 전략과 전술의 기본적인 차이와 경계 일반적으로 전략(strategy)이란, 목표를 달성하기 위해 제한된 자원을 어디에, 어떤 방향

구분에 대한 수많은 논지 - 광고, 홍보,선전의 차이

2026-07-12T03:47:18Z

광고, 홍보, 선전, 기타 이와 관련한 커뮤니케이션 유형에 대한 개념 차이와 구분 이해에 대한 설명은 아주 많은 사람들로부터 다루어져 왔고, 그 논지 또한 다양하다. 큰 맥락에서는 공통적인 차이 요인으로 설명되어지고 있고 늘 그렇듯, 세부적인 부분에서는 약간의 주장의 차이와 해석의 차이가 있는듯하다. 여기서는 불가항력적인 정답을 제시한다기 보다, 실무적 관

경쟁적 우위, 차별적 우위, 비교 우위의 차이

2026-07-05T09:41:39Z

마케팅 전략 문서나 제안서에서 경쟁적 우위, 차별적 우위, 비교우위라는 표현은 매우 빈번하게 등장한다. 그러나 이 세 개념은 실제 실무에서는 동일한 의미로 사용되거나, 막연히 ‘우리의 강점’ 정도로 뭉뚱그려지는 경우가 많다. 이러한 혼용은 전략의 출발점을 흐리게 만들고, 브랜드가 왜 선택받아야 하는지에 대한 설명을 약화시킨다. 1. 경쟁적 우위 (Comp

광고와 콘텐츠는 무슨 차이인가?

2026-06-28T03:11:00Z

오늘날 '광고를 콘텐츠처럼 만들자' 혹은 '이제 광고가 아니라 콘텐츠의 시대다'라는 표현이 자연스럽게 사용된다. 실제로 브랜드 필름, 숏폼 영상, SNS 게시물, 유튜브 시리즈 등은 콘텐츠의 형식을 띠면서도 광고 예산으로 제작·집행된다. 이로 인해 광고와 콘텐츠는 동일한 개념처럼 인식되거나, 굳이 구분할 필요가 없다는 주장까지 등장한다. 그러나 이는 형식

마케팅 VS광고 VS 캠페인 VS 프로모션 - 왜 이 구분이 필요한가?

2026-06-21T07:26:38Z

마케팅, 광고, 캠페인, 프로모션은 거의 같은 의미처럼 사용되지만, 실제로는 서로 다른 질문에 답하는 개념들이다. 이 차이를 구분하지 못하면 전략은 흐려지고, 실행은 산만해지며, 성과에 대한 해석 또한 왜곡된다. 마케팅과 광고의 기본기를 다시 세운다는 관점에서 네 가지 개념을 각각 분리해 이해하는 것이 필요하고, 어떻게 연결되며 구분해야 하는지를 살펴 보고

개념의 본질을 붙잡는 사람만이 경계 없는 시대를 건넌다

2026-06-14T02:28:52Z

AI와 자동화, 플랫폼과 알고리즘이 실무의 중심이 된 지금, 마케팅과 광고의 경계는 빠르게 무너지고 있다. 전략과 실행, 브랜드와 퍼포먼스, 기획과 운영의 구분은 점점 희미해지고, 실무자는 하나의 역할로 정의되기 보다 여러 기능을 동시에 수행하는 존재가 되었다. 이 변화는 효율을 높였지만, 동시에 중요한 질문을 남긴다. 경계가 사라지는 시대에, 우리는 무엇

개념을 이해한 사람과 도구를 잘 쓰는 사람의 격차

2026-06-07T07:41:21Z

디지털 마케팅 실무에서 능력의 차이는 종종 이렇게 설명된다. “저 사람은 툴을 잘 다뤄.” “세팅이 빠르고 효율이 좋아.” 실제로 도구를 능숙하게 다루는 실무자는 초반에 빠르게 성과를 만든다. 캠페인은 안정적으로 운영되고, 수치는 즉각적으로 반응하며, 보고서는 깔끔하게 정리된다. 도구를 잘 쓰는 사람은 플랫폼이 제공하는 선택지 안에서 가장 효율적인 답을 찾

개념이 흐려지는 이유

2026-05-31T03:03:17Z

디지털 환경에서 마케팅과 광고의 개념은 왜 이전보다 더 헷갈리게 되었을까. 오늘날 실무에서 사용되는 용어들은 과거보다 훨씬 많아졌고, 더 자주 등장하며, 더 빠르게 소비된다. 문제는 용어의 수가 늘어났다는 사실 그 자체가 아니라, 그 의미가 충분히 숙고되기 전에 사용되고 있다는 점이다. 디지털 환경은 마케팅과 광고의 실행력을 비약적으로 높였지만, 동시에

늘 헷갈리는 개념들 - 마케팅.광고.브랜딩에 대한 개념 오류

2026-05-24T14:21:01Z

광고와 마케팅, 브랜딩이라는 단어는 업계에서 가장 많이 사용되지만, 동시에 가장 정확하게 설명되기 어려운 개념들이다. 실무자 대부분은 이 단어들을 매일같이 사용한다. 그러나 막상 “광고와 마케팅의 차이는 무엇인가”, “브랜딩은 마케팅의 일부인가”라는 질문을 받으면, 선뜻 구조적으로 답하기는 쉽지 않다. 이는 개별 개념을 몰라서라기보다, 이 개념들을 하나의