글로벌 브랜드를 위한 팟캐스트 커버 아트 디자인

*원문을 번역한 글입니다.

*원문은 발행 이후 수정될 수 있으며, 본 번역은 발송 시점 기준으로 작성되었습니다.

세계에서 가장 잘 알려진 신문 중 하나인 파이낸셜 타임스

파이낸셜 타임스는 세계에서 가장 잘 알려진 비주얼 아이덴티티를 보유한 미디어 브랜드 중 하나입니다. 연어색 지면, 진중한 서체, 그리고 100년이 넘는 편집 역사가 이를 상징합니다. 그러니 파이낸셜 타임스가 10개 팟캐스트 전체를 하나의 브랜드로 재디자인해 달라고 요청했을 때, 부담이 없었다면 거짓말일 것입니다.

이번 프로젝트의 핵심 과제는 두 가지였습니다. 각 팟캐스트가 저마다 뚜렷한 개성을 가지면서도, 모두 하나의 브랜드 안에 속해 있다는 인상을 주어야 했습니다.

좋은 프로젝트가 나를 찾아오는 과정

이번 프로젝트는 적절한 독자에게 발견된 한 편의 글에서 시작됐습니다. 저는 2023년 팟캐스트 커버 아트 디자인에 관한 글을 발행했고, 이 글은 시간이 지나면서 제가 쓴 글 중 가장 많이 읽힌 콘텐츠가 됐습니다.

그 글이 인터넷의 작은 영역에서 서서히 자리를 잡아가던 2024년 말, 파이낸셜 타임스의 오디오팀으로부터 연락을 받았습니다. 제 작업이 마음에 들었고, 함께 이야기를 나누고 싶다는 내용이었습니다.

그들이 주목한 것은 여러 경험의 조합이었습니다. 독립 스튜디오에서 진행한 ‘Missing Richard Simmons’, 코미디 스페셜 ‘Ave Maria Bamford’ 등의 작업뿐 아니라, Spotify에서 더 큰 브랜드 시스템 안에서 작동하는 팟캐스트 비주얼 아이덴티티를 설계했던 경험도 포함됐습니다. 이번 프로젝트에 정확히 필요한 경험이었습니다.

팟캐스트 표지 디자인 모음

이번 프로젝트는 상당한 규모였습니다. FT 팟캐스트 10개의 전면적인 재디자인은 물론, 플랫폼 자산, 채널 브랜딩, 마케팅 자료까지 모두 새롭게 디자인해야 했습니다. 각 팟캐스트가 개별적으로 어떻게 어우러져야 하는지뿐만 아니라, 전체 라인업이 하나의 통일된 그룹으로 어떻게 구성되어야 하는지도 고민해야 했습니다. 이전 라인업은 각 팟캐스트는 개별적으로는 괜찮았지만, 전체적으로는 조화롭지 못했습니다.

파이낸셜 타임스의 원래 프로그램 목록

이 정도 규모의 브랜드에게 있어, 일관성 없는 디자인은 그들이 오디오 콘텐츠 제작에 쏟은 노력을 제대로 보여주지 못하는 결과를 초래했습니다. 애플 팟캐스트에서 채널 페이지와 팟캐스트 표지 이미지는 수많은 잠재 청취자에게 브랜드의 전체적인 시각적 정체성을 결정짓는 중요한 요소입니다. 청취자가 재생 버튼을 누르기 전에 바로 이 부분에서 프로그램의 질이 판단되는 것입니다. 10개의 에피소드에 걸쳐 일관성 없는 시각적 정체성을 보여주는 것은 "우리는 파이낸셜 타임스이고, 팟캐스트 공간에서 이런 모습으로 등장한다"라고 말할 수 있는 절호의 기회를 놓치는 것과 마찬가지입니다.

팟캐스트 표지 이미지 시스템 구축하기

시리즈 디자인에 착수하기 전에 가장 먼저 한 일은 제약 조건을 정의하는 것이었습니다. 브랜드 로고가 필요한지, 파이낸셜 타임스의 시그니처 색상인 연어색을 활용할지, 진행자 중심 프로그램과 주제 중심 프로그램은 어떻게 구성할지 등을 결정하는 과정이죠. 시각적 논리 없이 인물 사진, 콘셉트 일러스트, 그래픽 아이콘을 나열하는 것은 결국 제자리로 돌아가는 것과 마찬가지니까요.

스위트룸에 전시된 콘셉트 중심의 쇼 커버 중 하나인 '스웜프 노트'를 예로 들어보겠습니다.

Swamp Notes의 반복 작업

아이콘, 다양한 종류의 선 작업, 그래픽 오버레이가 적용된 사진, 그리고 효과 사용법 등을 탐구하면서 무엇이 효과적인지 발견하게 됩니다. 국회의사당의 선 작업은 인간적인 느낌을 더해주고, 우리는 그 점이 마음에 들기 시작했습니다. 압축된 글꼴 처리는 작은 크기에서 잘 보이지 않습니다. 그래픽 오버레이는 진행자의 초상화 위에 적용하면 어색합니다. 폐기되는 모든 디자인 방향은 더 큰 시스템을 시험하는 데 도움이 됩니다.

최종적으로 확정한 브랜드 언어는 모든 팟캐스트 표지 디자인에 공통된 정체성을 부여했습니다. FT의 시그니처 색상인 연어색 바탕에 로고를 모든 표지 왼쪽 상단에 배치했습니다. 진행자 이미지와 콘셉트 이미지 모두에 특정 그래픽 디자인을 적용하고, 두 가지 유형의 표지 모두에 심플한 선 작업을 추가하여 통일감을 주었습니다. 타이포그래피는 모든 제목에 FT 고유의 세리프체를 사용했으며, 굵은체와 일반체를 혼합하여 강조된 단어에 굵은체를 적용했습니다. 이러한 디자인 결정은 썸네일 크기의 이미지와 다양한 팟캐스트에 적용 가능한 유연성을 고려하여 이루어졌습니다.

팟캐스트 브랜드 디자인 요소 실제 적용 사례

그 다음 단계는 팟캐스트 표지 전체에 걸쳐 디자인 결정 사항들을 스트레스 테스트하는 것이었습니다. 어떤 표지들은 시각적으로는 훌륭했지만 전체적인 맥락에서는 어울리지 않았습니다. 이럴 때 좋은 아이디어라도 과감히 버려야 합니다. 이것이 바로 디자인 과정의 일부입니다. 개인적인 영광을 위한 디자인이 아니라 시스템 전체를 디자인하는 것이고, 시스템이 승리해야 합니다.

디자인 시스템에 부합하지 않았던 대체 표지들

표지 디자인이 하나씩 완성되어 가면서, 뭔가 제대로 맞아떨어지기 시작했습니다. 팟캐스트 표지 디자인마다 처음부터 다시 시작하는 느낌이 사라지고, 마치 활용 가능한 템플릿을 사용하는 것처럼 느껴졌습니다. 비슷한 기반 위에 다양한 요소들을 유연하게 조합해 나가는 방식이었죠. 디자인 전후를 나란히 비교해 보면 모든 게 명확해집니다.

이전(위)과 이후(아래)

그 결과, 마침내 하나의 공통된 원천에서 나온 듯한 열 개의 전시가 탄생했습니다. 최종 작품 중 일부를 살짝 공개합니다.

애플 팟캐스트에 있는 파이낸셜 타임즈 채널 페이지

호스트가 진행하는 팟캐스트에서 다루는 내용

작품 뒤에 숨겨진 노력

표지 디자인은 전체 프로젝트의 일부분일 뿐입니다. 이 정도 규모의 팟캐스트 시각적 아이덴티티는 Spotify 채널 페이지, Apple Podcasts 모바일 앱의 전체 화면 보기, FT 웹사이트, 소셜 미디어 그래픽, 마케팅 자료, 프로모션 배너 등 다양한 플랫폼에 맞춰 유연하게 적용되어야 합니다. 즉, 모든 크기에 맞춰 유연하게 디자인된 팟캐스트 표지 이미지가 예상치 못한 방식으로 늘어나거나 잘리거나 변형되지 않도록 해야 한다는 뜻입니다.

이 프로젝트가 마무리될 무렵, 여러 번의 수정과 최종 결과물을 포함하여 거의 300개의 개별 파일을 살펴보게 되었습니다. 이것이 바로 실제 팟캐스트 브랜딩 시스템이 구축되는 과정의 모습입니다.

다양한 플랫폼에서 팟캐스트 마케팅을 위한 유연한 쇼 자산을 제공합니다.

이것이 귀사의 오디오 브랜드에 의미하는 바는 무엇일까요?

팟캐스트 표지 이미지는 단순한 장식이 아니라, 청취자의 인식을 좌우하는 중요한 요소입니다. 잠재적 청취자가 첫인상을 통해 청취 여부를 결정하고, 당신의 팟캐스트가 그들이 이미 좋아하는 다른 팟캐스트들과 어깨를 나란히 할 만한 수준인지를 판단하게 합니다.

훌륭한 팟캐스트 표지 디자인 하나는 시작일 뿐, 진정한 오디오 브랜드를 구축하려면 시각 시스템을 갖춘 팟캐스트 스위트가 필수적입니다. 미디어 회사, 방송사, 또는 기존 브랜드가 여러 팟캐스트 프로그램을 운영하면서 서로 잘 어우러지지 않는 문제를 겪고 있다면, 이는 분명 문제가 될 수 있습니다. 하지만 이 문제를 해결하는 과정은 매우 흥미진진합니다.

Spotify 모바일에서 Swamp Notes를 감상하세요.

원문 출처: https://medium.com/@thegoldvan/designing-podcast-cover-art-for-global-brands-dbdaaba0d15b

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