피지컬과 디지털을 잇는 Uniqode 브랜딩

*원문을 번역한 글입니다.

*원문은 발행 이후 수정될 수 있으며, 본 번역은 발송 시점 기준으로 작성되었습니다.

코토: 유니코드 (저작권 © 코토, 2025)

Koto는 기업들이 실시간 분석을 통해 QR 코드를 생성하고 추적할 수 있는 QR 코드 관리 플랫폼인 Uniqode를 위한 새로운 브랜드 아이덴티티를 개발했습니다. 이번 아이덴티티는 물리적 영역과 디지털 영역의 상호 작용에 중점을 두고 있으며, 십자수 기법을 통해 QR 코드의 사용 방식을 시각적으로 표현했습니다.

Koto NYC의 크리에이티브 총괄 디렉터인 Arthur Foliard는 "우리는 모든 QR 코드 스캔을 마치 바늘로 표면을 뚫고 디지털 영역으로 들어갔다가 다시 나오는 것처럼 생각합니다. 두 현실을 하나의 유려한 움직임으로 연결하는 것이죠."라고 말하며, "바느질 자국을 보여줌으로써 기술이 가능하게 하는 연결고리를 말없이 즉시 설명하고, 대부분의 QR 코드 브랜드에 부족한 섬세하고 인간적인 따뜻함을 더했습니다."라고 덧붙였습니다.

이 시각적 은유는 디지털, ASCII 스타일의 일러스트레이션, 패턴, 타이포그래피가 불완전한 아날로그 스티치를 이루는 독특하고 역동적인 미학적 세계로 구현됩니다. 하지만 단순히 장식적인 역할에 그치지 않고, 브랜드의 십자수 패턴은 훨씬 더 기능적인 역할도 수행합니다. 아서(Arthur)는 "레이아웃, 아이콘, 심지어 모션 경로까지 모두 이 패턴이 기반으로 사용됩니다."라고 말하며, "모든 접점에서 시각적으로 동일한 연결 고리가 드러나도록 합니다."라고 설명합니다. 이는 브랜드의 전략적 메시지를 모든 곳에서 강화하는 동시에 만족스러운 비유를 제시합니다.

코토의 십자수 패턴과 일러스트레이션 외에도, 브랜드의 콘셉트는 맞춤 제작된 서체인 유니코드 산스(Uniqode Sans)에 구현되어 있습니다. 맞춤 서체의 중요성을 강조하며 아서(Arthur)는 이렇게 말합니다. “서체는 브랜드에서 가장 눈에 띄는 요소이기 때문에 그 자체로 브랜드의 아이디어를 전달해야 했습니다. 기성 서체로는 ‘실’과 같은 느낌을 표현할 수 없었기에, 유니코드 산스는 처음부터 직접 디자인했습니다. 이 서체는 브랜드의 십자수 미학을 반영하는 섬세한 바늘땀 모양의 글자 형태를 특징으로 하면서도, QR 코드의 날카로운 비율과 가독성을 유지합니다.”

유니코드 특유의 디지털 블루 색상, 모션 디자인, 그리고 실용적인 보조 서체인 헥스 프랭클린(Hex Franklin)과 더불어, 코토는 브랜드에 유쾌한 분위기를 더하고 싶었습니다. 사실 QR 코드는 그다지 매력적이거나 흥미로운 제품은 아니니까요. 아서(Arthur)는 "QR 코드는 시각적으로 밋밋하고, 팬데믹 시대의 메뉴와 연관되어 있으며, 단순히 실용적인 도구로만 인식되는 경향이 있습니다."라고 말합니다. "그래서 우리는 직조된 듯한 시각적 요소와 맞춤형 서체를 통해 QR 코드에 개성을 불어넣어 반격에 나섰습니다." 심지어 코드를 표현력 넘치는 움직이는 장면으로 변환하는 애니메이션 플러그인까지 개발했습니다. 아서는 "전문 용어를 배제하고 유니코드가 기술 중심이 아닌, 인간 중심적이고 공감대를 형성하는 방식으로 소통할 수 있도록 브랜드 보이스를 디자인했습니다."라고 덧붙였습니다.

스튜디오 정보

https://koto.com/

원문 출처: https://www.itsnicethat.com/articles/koto-uniqode-graphic-design-project-300425

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